Marketing verde ou ecológico: Sua importância no competividade empresarial

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o conhecimento do que seja um produto ecologicamente correto para o seu uso ainda é algo distante.

Um produto ou serviço ecologicamente correto é todo artigo que, manufaturado, artesanal, industrializado, comercial, residencial, de uso pessoal, alimentar, agrícola seja não poluente, seja benéfico ao meio ambiente e a saúde e que contribui para o desenvolvimento de um modelo econômico e social sustentável.

Dados de uma pesquisa do Ibope – Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística, sobre o consumo no século XXI, mostram que 63% dos brasileiros estão dispostos a mudar seu estilo de vida para beneficiar o meio ambiente e que 71% pagariam mais por produtos que não causem danos à natureza. Juntamente a esse estudo, o mercado de produtos ecológicos, está começando a engatinhar no Brasil, podemos perceber que já há boas iniciativas, o que nos leva a crer que estamos no caminho certo, mas ainda temos muitos desafios para vencer, dentre os quais a moda ecológica ainda é uma desconhecida do grande público, que comprara com produtos sem charmes e rústicos demais. Outro problema que identificamos, é o preço, pois como a matéria-prima e a produção ainda não estão amplamente difundidas, os custos se tornam mais altos, deixando assim, o produto final com um valor mais caro.

Atualmente, os consumidores estão cada vez mais preocupados com seu bem-estar e passa essa preocupação ao produto que estão consumindo, procurando olhar se o produto consumido está afetando o meio ambiente. Com esse pensamento, do novo segmento de mercado, fez com que as empresas desenvolvessem novos produtos e buscassem a melhoria de seus processos, passando a se tornar mais competitiva no mercado.

As estatísticas mostram que a cada dia, os consumidores apostam nos produtos ecologicamente corretos na hora de fazer suas compras, procurando etiquetas com certificação e encontrando cada vez mais alimentos nas estantes dos supermercados.

Utilizar de canais de distribuição do marketing sobre os aspectos positivos de adquirir aquele produto ou serviço ecologicamente correto e transmitir a imagem de uma empresa que sempre está pensando na preservação ambiental e na defesa do meio ambiente é um diferencial de posicionamento e competitividade, essa estratégia deve estar no centro do negócio, pois ajuda a gerar vantagem competitiva. Procurar intensificar a divulgação desses produtos com o intuito de informar o consumidor sobre o que é um produto ecologicamente correto, seus principais atributos e características, de forma a impactar no comportamento habitual do mesmo.

O mercado verde ainda é jovem, portanto apresenta características diferenciadas em relação aos mercados maduros, são elas:

- baixa concorrência;

- alto investimento de penetração;

- baixo volume de consumo;

- faturamento inicial baixo;

- Controle dos pioneiros.

Estratégias de marketing verde

O objetivo de uma estratégia de marketing é colocar a empresa em uma posição de cumprir de maneira eficaz e eficiente sua missão, assim uma excelente estratégia de marketing irá integrar os objetivos, políticas e sequências de ações num todo lógico da organização.

As estratégias de marketing são traçadas a do mix de marketing que são: preço, praça, produto e promoção. O mix de marketing é considerado um conjunto de ferramentas controláveis pela qual a organização pode influenciar a demanda de um determinado produto.

- Promoção

A estratégia de promoção é vinculada com a comunicação e está ligada com a ideia de transmitir ideia que apoiam uma troca ambiental positiva, como por exemplo a redução do consumo de energia, uso de material reciclável, apoio a programas de melhoria ambiental e comunicação de valores internos ao conjunto da empresa.

A comunicação deve refletir para o seu mercado, as propostas de estratégias lançadas pelo mix de marketing. Essa estratégia deve visar informar sobre o produto, ressaltando os seus aspectos positivos em relação ao meio ambiente e transmitir a imagem de que a empresa luta em defesa do meio ambiente.

Podemos perceber, que o objetivo da promoção é sensibilizar o consumidor a respeito dos problemas ambientais e isso é um processo lento que requer muito esforço da empresa, pois a intenção é alterar comportamentos comuns praticados ao longo do tempo.

Uma comunicação ecológica, deve fornecer informações sobre o produto ou serviço ecologicamente correto e sobre o seu processo diferenciado de distribuição para que o consumidor se lembre das vantagens de adquirir tal produto.

Percebemos que a informação é essencial no processo de introdução de novos comportamentos de compra, e com isso a promoção se torna uma das principais estratégias de marketing ambiental desenvolvida pela empresa para influenciar no comportamento do consumidor e reunir vantagem competitiva.

- Produto

Os produtos ecologicamente corretos, são os produtos que podem ser melhorados ou fabricados de acordo com as normas ecológicas e que satisfaçam as necessidades do consumidor, examinando-se diversas opções como: reduzir as matérias-primas e as embalagens, eliminar ou reduzir as embalagens, utilizar de material reciclado, aumentar a duração de vida dos produtos, aumentar a segurança dos produtos para saúde e para o meio ambiente, reduzir a utilização de recursos naturais raros, reciclar ou reparar.

Os produtos ecologicamente corretos possuem as mesmas características e funções dos produtos comuns, porém eles causam menor dano ao meio ambiente, de forma com que minimizem os impactos ambientais, onde utilizam embalagens biodegradáveis ou que seja reciclável.

O fato de um produto ser considerado ecologicamente correto irá significar que existe uma preocupação em seu processo de preocupação, ciclo de vida e outros fatores como a utilização de tecnologias limpas, uso racional de recursos naturais, etc.

O consumidor, a cada dia que passa tem se tornado mais consciente em relação ao meio ambiente o que faz com que as organizações mudem sua estratégia de mercado, por isso é interessante que as empresas façam a divulgação de seus produtos.

- Preço

O preço de um produto verde, além de incluirmos o custo normais de fabricação, podemos levar em conta também os valores