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Red Bull energy drink é uma bebida funcional que dá asas sempre que você precisa. A cada dia as pessoas precisam de energia e mais tempo para viver e entender plenamente as informações e oportunidades de um mundo moderno, dinâmico e globalizado. A marca deseja contribuir com este estilo de vida através de uma bebida que combine e atenda essa nova geração. Possui práticas sustentáveis reconhecidas no mercado, como sua fabricação que utiliza 80% da sua energia a partir de recursos renováveis.

3 COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

O comportamento do consumidor abrange o conhecimento e a interpretação dos interesses, percepções, preferências e satisfação dos consumidores. Todo processo de compra passa antes pelo reconhecimento de uma necessidade.

Os consumidores de Red Bull são determinados por um “estilo de vida”. Os consumidores não compram produtos e sim satisfação de motivos ou solução de problemas. Ao comprar um produto, o consumidor compra os valores que estão por trás da marca, no caso da Red Bull, o consumidor compra emoção, aventura, liberdade, disposição, energia e juventude. Esses atributos são transmitidos através da construção de imagem da marca. A Red Bull transmite essa sua personalidade através de suas ações promocionais, propagandas, eventos e até mesmo sob sua forma irreverente e provocativa de falar institucionalmente.

Quem consome Red Bull está em busca de mais energia para determinado motivo. Ao consumir o produto, o consumidor se torna apto para fazer suas atividades, sejam de lazer ou obrigatórias. Em ambos os casos, o consumidor está atingindo um grau além do seu normal, vindo daí seu tão conhecido slogan “Red Bull te dá asas”. Isso quer dizer que o produto vai proporcionar ao consumidor após o consumo da bebida, ir aonde ele desejar e fazendo o que ele desejar.

Os principais motivos dos consumidores escolherem o Red Bull são: ser aceitos em um determinado grupo social e mostrar ser extrovertido, animado, ousado e outras características da personalidade da marca e aproveitar o máximo que puderem os momentos de lazer.

Na hierarquia das necessidades de Maslow, a Red Bull se apresenta em dois níveis: necessidades sociais e estima. Outro slogan do produto diz que o energético “revitaliza o corpo e a mente” e por isso as pessoas se sentem melhor consumindo o produto, tratando se assim das necessidades de status e autoestima. O produto tende a promover a socialização, portanto as pessoas consomem o produto para se sentirem integradas a um determinado grupo de referência que conseguem energia suficiente para fazer tudo que desejam. Acrescenta- se a isso o fato de que o produto proporciona mais energia para que o consumidor possa muitas vezes, viver momentos de prazer. Essa característica cria um sentimento positivo em relação ao produto, ligando seu consumo a boas emoções.

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Figura 1- Fonte http://jovemadministrador.com.br/consumismo-x-piramide-de-maslow-uma-outra-visao-da-teoria

Com a necessidade reconhecida a partir da chegada do produto e com um forte investimento em marketing, o produto conquistou os consumidores, que rapidamente atestaram sua eficiência em solucionar o problema que ele se propõe a resolver: proporcionar energia para diversas atividades. Diante disso, os grupos foram sendo criados como os que tomam a bebida em busca de catalisação de energia para a prática de exercícios e esportes ou aqueles que precisam de energia extra para os estudos ou trabalho.

A maior parte do sucesso da Red Bull vem de estratégias agressivas em publicidade. Estima-se que a empresa reserve algo em torno de 35% de seu faturamento para investimentos em marketing, o qual se caracteriza por ser inovador, criativo e agressivo. Os jovens e o esporte foram os símbolos eleitos pela marca para caracterizar a sua imagem e veiculá-las em campanhas de marketing. Concentram se nos esportes radicais e nos jovens que se identificam com riscos e desafios.

A Red Bull já é conhecida por patrocínios em esportes radicais, no automobilismo e em eventos culturais. São mais de 600 atletas patrocinados pela Red Bull nos cinco continentes. No Brasil a empresa apoia 15 atletas em diferentes modalidades como, por exemplo, surfe (Maya Gabeira, Carlos Burle e Adriano de Souza), vôlei de praia (Alison Cerutti) e skate (Sandro Dias e Pedro Barros).

O plano de ação proposto para essa empresa, não poderia ser diferente do que hoje já se encontra, aplicar o marketing esportivo e social, patrocinando um atleta brasileiro de canoagem chamado Fernando Fernandes, que sempre foi apaixonado por esportes e ao se deparar com um trágico acidente onde se encontrou sem os movimentos das pernas, ficando assim impossibilitado de andar ou exercer qualquer tipo de atividade que necessitaria dos membros inferiores. Com o tempo se fortaleceu e encontrou na canoagem um novo estilo de vida, hoje leva o esporte como uma religião e a missão é fazer com que esse esporte se torne grande no Brasil. Dentro da filosofia da Red Bull entende se que o patrocínio para esse atleta jovem, determinado e que supera todos os limites impostos pela condição atual dele de paralisia nos membros inferiores, ajudaria ao público alvo entender cada vez mais o papel atuante da marca com a ideia de que não existem limites e que qualquer pessoa pode ser e fazer o que desejar, mesmo perante as dificuldades e barreiras impostas pela vida.

4. MATEMÁTICA FINANCEIRA

A matemática financeira é uma ferramenta importantíssima na rotina diária das pessoas, principalmente no cotidiano dos profissionais e gestores que necessitem da mesma para fins de tomada de decisão. Pretende-se tratar os componentes desta com precisão para que o objetivo de transmitir o conhecimento e melhorar a vivência com os conteúdos sejam atingidos de forma eficaz e satisfatória.

A Matemática Financeira tem extrema importância para a tomada de decisões na empresa e sua aplicação quando bem desenvolvida, traz maior rentabilidade possibilitando o processo de maximização nos resultados. Certamente uma boa base desse conhecimento traz a compreensão de problemas.

4.1 CÁLCULO DE INVESTIMENTO X RETORNO

ROI, (em inglês “return on investment”) ou o retorno sobre investimento, é uma métrica usada para medir os rendimentos obtidos a partir de uma determinada quantia de recursos investidos. Na prática, essa conta mostra o quanto a empresa ganhou ou perdeu em relação ao que investiu e administrar futuros investimentos. Os resultados