PIM III - UNIP Marketing

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Mais do que uma plataforma latino-americana de comércio eletrônico, a MercadoLivre quer ser reconhecida como uma empresa, efetivamente, de Tecnologia. E todos os investimentos são para construir um ecossistema para ir além das próprias transações na Internet.

Com isso, a empresa vem crescendo e se desenvolvendo constantemente. A partir da introdução dessas informações, analisaremos a seguir os métodos de administração desta organização, assim como as necessidades do mercado em que a mesma atua, as possibilidades de crescimento, e os diferenciais competitivos.

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A Empresa

O MercadoLivre é uma empresa de tecnologia que oferece soluções de comércio eletrônico para que pessoas e empresas possam comprar, vender, pagar, anunciar e enviar produtos por meio de um site da Internet. Suas operações começaram na Argentina, em agosto de 1999, se estendendo, posteriormente, para outros países – no Brasil, chegou em setembro do mesmo ano.

Seu nome empresarial é EBAZAR.COM.BR. LTDA, e CNPJ n.º 03.007.331/0001-41. A empresa no Brasil, já que a sede é em Buenos Aires/ Argentina, está alocada em São Paulo, no endereço: Avenida das Nações Unidas, 3.000, Bonfim, Osasco/SP – CEP: 06233-200.

O site utiliza a plataforma do próprio comércio eletrônico para intermediar os negócios dos vendedores e compradores se interpondo com taxas de utilização de serviços de transferência dos valores pagos pelos compradores aos vendedores. Para isso, utiliza outra empresa do grupo de nome Mercado Pago – plataforma de processamento de pagamento online com uma tecnologia avançada em segurança na Internet.

O MercadoLivre é considerado o primeiro mais acessado no ramo de e-commerce no Brasil, e o décimo segundo no mundo, segundo dados do comScore Networks. São mais de três mil funcionários, sendo mais de mil alocados no Brasil.

Além de proporcionar compra e venda de produtos, segundo uma Pesquisa Nielsen de 2013, o MercadoLivre gera trabalho e renda para mais de cento e cinquenta mil pessoas na América Latina – são cadastrados mais de cento e quarenta e cinco milhões de usuários, somente na América Latina.

Com presença em 18 países – Argentina, Brasil, Bolívia, Chile, Colômbia, Costa Rica, Equador, El Salvador, Honduras, México, Nicarágua, Panamá, Peru, República Dominicana, Uruguai, Venezuela, Paraguai e Guatemala, destaca-se por sua importância nos negócios, o Brasil, já que houve registro no país, de janeiro a dezembro de 2015, de uma receita líquida de US$ 651 milhões, e crescimento de 17% em relação ao ano de 2014.

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CONTABILIDADE

A Contabilidade é a ciência que desenvolveu uma metodologia que capta, registra, acumula, resume e analisa todos os fatos econômicos e financeiros que ocorrem em uma entidade.

Por entidade, entendemos desde as pessoas físicas até as entidades de Direito Público, como estados, municípios e União, passando por entidades privadas, com ou sem fins lucrativos.

Os fatos econômicos e financeiros, ou seja, as transações ou operações que ocorrem em uma entidade são, entre outros exemplos, compras, vendas, pagamentos e recebimentos. Esses eventos, em geral, estão associados a documentos comprobatórios, como a nota fiscal, a fatura, a duplicata, a nota promissória e o recibo.

Essas análises utilizam técnicas para a obtenção de conclusões de situações econômicas e financeiras que se relacionam com o patrimônio, através da interpretação dos dados coletados de demonstrações financeiras. A análise de balanço de dados tem como finalidade informar a real situação financeira de uma organização. Os quocientes não devem ser interpretados de forma isolada, devendo ser feita em conjunto com outras variáveis, visto que cada organização possui características próprias, mesmo diante de problemas aparentemente iguais (MACHADO, 2007).

2.1 Balanço Patrimonial

O Balanço Patrimonial é a demonstração contábil destinada a evidenciar, qualitativa e quantitativamente, numa determinada data, a posição patrimonial e financeira da Entidade.

No Balanço Patrimonial, as contas deverão ser classificadas segundo os elementos do patrimônio que registrem e agrupadas de modo a facilitar o conhecimento e a análise da situação financeira da empresa.

O Balanço Patrimonial é constituído pelo: ativo, que compreende os bens, os direitos e as demais aplicações de recursos controlados pela entidade, capazes de gerar benefícios econômicos futuros, originados de eventos ocorridos. Pelo passivo, que compreende as origens de recursos representados pelas obrigações para com terceiros, resultantes de eventos ocorridos que exigirão ativos para a sua liquidação. E além disso, pelo Patrimônio Líquido, que compreende os recursos próprios da Entidade, e seu valor é a diferença positiva entre o valor do Ativo e o valor do Passivo.

Existem três situações possíveis dentro de uma Entidade, após a elaboração do Balanço Patrimonial, e são elas:

- Situação líquida positiva: conjunto de bens e direitos (ativo) é maior que o conjunto de obrigações. Por consequência, o patrimônio líquido é maior que zero.

- Situação líquida negativa: conjunto de obrigações (passivo) é maior que o conjunto de bens e direitos (ativo). Por consequência, o patrimônio líquido é menor que zero.

- Situação líquida neutra: conjunto de bens e direitos (ativo) é igual ao conjunto de obrigações (passivo). Logo, o patrimônio líquido é igual a zero.

Apesar de ser menos usual, a situação líquida neutra é a forma mais saudável e indica que houve um equilíbrio entre o que se tinha a receber, e o que se tinha a pagar.

2.2 Demonstração do Resultado do Exercício (DRE)

A Demonstração do Resultado do Exercício (DRE) é um resumo ordenado das receitas e despesas da entidade em determinado período, que tem por objetivo fornecer o Resultado Líquido do Exercício e os elementos que o compuseram. A DRE é elaborada a partir da conta Lucros e Perdas, que é de caráter predominantemente de trabalho e de difícil entendimento. Ela é uma demonstração financeira imprescindível para a elaboração do Balanço Patrimonial. Deve, inclusive, preceder o levantamento do mesmo.

A finalidade da Demonstração do Resultado do Exercício é melhor evidenciar o ganho, tendo em vista