Gestão de Marca

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os itens que devem permanecer atrelados à marca para que a conectem a uma determinada categoria de produtos.

Descrever o posicionamento (ou reposicionamento) de marca da empresa. Ele deve ser uma frase que contemple o público-alvo e sua necessidade, o conceito por trás da marca e os seus diferenciais.

Importante: Com relação ao logotipo apresentado no item a, comentar se o mesmo será mantido. Caso você considere que sejam necessárias mudanças na identidade visual a partir do posicionamento proposto, apontar quais seriam estas mudanças.

Dica: Os links a seguir mostram alguns exemplos bem-sucedidos de empresas que reposicionaram suas marcas. Eles podem servir de inspiração para você completar este passo.

MELLO, Bruno. Havaianas, o chinelo que virou artigo de moda. Mundo do Marketing. 15 dez. 2006. Disponível em: <http://www.mundodomarketing.com.br/5,330,havaianas-o-chinelo-que-virou-artigo-de-moda.htm> e, também, em: <https://docs.google.com/open?id=0B1lfOtr2UH-ERUxwemJzbjgyYjg>. Acessos em:14 nov. 2012

MUNIZ, Letícia. Sony amplia pesquisas e reposiciona a marca. Exame.com. 14 jun. 2012. Disponível em: <http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/sony-amplia-pesquisas-e-reposiciona-a-marca#>.e, também, em: <https://docs.google.com/open?id=0B1lfOtr2UH-EYVZEdGFmUVVlOGc>. Acessos em: 14 nov. 2012.

____________. Kaiser tem resultados positivos após mudanças e surpreende. Exame.com. 31 jul. 2012. <http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/kaiser-tem-resultados-positivos-apos-mudancas-e-surpreende> e, também, em: <https://docs.google.com/open?id=0B1lfOtr2UH-ESmpjRVY5TG5LZkU>. Acessos em: 14 nov. 2012.

Importante: O produto final deve ser um relatório em formato word com os seguintes itens:

Capa.

Introdução (descrição da empresa escolhida).

Os valores essenciais da marca.

Os pontos de diferenciação e de paridade com os concorrentes.

A descrição do posicionamento.

Referências bibliográficas.

Dica: Para saber mais detalhes sobre as normas da ABNT e, ainda, sobre como fazer referências bibliográficas em trabalhos acadêmicos, consulte: <http://www.anhanguera.com/bibliotecas/biblioteca-virtual/pagina/normalizacao > e <http://www.sare.anhanguera.com/index.php/index/citacao>. Acessos em: 30 jul. 2014.

Dica: Para desenvolver e apresentar sua atividade, utilize o template disponível (CLIQUE AQUI).

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