A Importância de se Criar Marcas Próprias e Inteligência Emocional

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5 atitudes típicas de quem não tem esse controle:

- Não conhecem as suas próprias fraquezas

Um profissional egocêntrico é aquele que acha que sabe tudo e não precisa ser ensinado. Portanto, é necessário enxergar que a autoconfiança excessiva é um problema.

- Desconfiam das suas próprias emoções

Alguns profissionais não acreditam nas emoções e tratam apenas com a razão, e ai está o engano, o emocional vai começar a agir inconscientemente, podendo fazer estragos.

- Não enxergam o outro

Concentram-se demais em si próprios, não podendo ter a oportunidade de aprender com os colegas ou chefes.

- Não sabem o que querem

Aqueles que não têm iniciativa; dependem da atitude alheia para começar algo.

- São inconstantes

Não é uma boa companhia no ambiente de trabalho, resumidamente em um ser bipolar.

Com o tempo de experiência no trabalho, as pessoas também se tornando mais velhas vão ganhando o que chamamos de maturidade, porém, nem sempre pessoas com mais idade são mais maduras do que um jovem profissional, isso vai do psicológico de cada um.

OBJETIVO GERAL

“Marca é um nome, designação, sinal, símbolo ou combinação dos mesmos que tem o propósito de identificar bens ou serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e de diferenciá-los de concorrentes” (KOTLER, 1995). Segundo Kapferer (2004, p.20)

A marca de um produto pode ser classificada de duas maneiras, tangível ou intangível. É nessa hora que o marketing pode nos ajudar a fazer uma melhor escolha. O consumidor normalmente tem certo tipo de confiança em algumas poucas marcas das quais ele passa a ser fiel, funciona como um acordo. Para as empresas, ter marcas é certo tipo de segurança, afinal, elas influenciam o consumidor de certa maneira, pois elas apresentam um determinado nível de qualidade e com isso ganham a satisfação dos clientes, além disso, elas também passam previsibilidade para as empresas, ou seja, com elas criam-se laços com os consumidores tornando mais difícil a mudança de lado (concorrência) deles.

Diferente das marcas maiores o preço não é constante, ou seja, sempre é possível o encontro de variados valores. Os preços são mais baixos por conta de não ter a necessidade da publicidade e propaganda, o que os deixa em vantagem em relação aos concorrentes.

Em 2013 houve um aumento de 16,9% desses itens no mercado brasileiro, chegando a 64 mil tipos de produtos comercializados (ABMAPRO). Essas mudanças foram obtidas pelos novos hábitos do comprador brasileiro, eles passaram a ter mais confiança nos produtos por causa do aumento da qualidade. Até médias empresas conseguiram aumentar as suas margens de lucro e ainda passaram uma parte da economia para o consumidor, oferecendo o produto com excelência.

As três estratégias do posicionamento para as marcas próprias são:

- Budget

Famosas redes de descontos

- Copycat

Imitam o líder da categoria para ilustrar qualidade em relação a um preço mais baixo

- Fantasy

A inovação adiciona valor às linhas de marcas próprias

Marcas próprias no varejo é uma tendência mundial e a sua ocorrência é crescente. “Marca Própria caracteriza-se por ser um produto vendido exclusivamente pela organização varejista que detém o controle da marca. Esta pode levar o nome da empresa ou utilizar outra marca não associada ao nome da organização” (BANFIELD, 2004).

Os supermercados têm usado essas marcas como estratégias e assim têm sido de grande e crescente importância, porque elas aumentam a posição competitiva dos varejistas em relação aos atacadistas. A Europa é a região com as marcas próprias mais presentes, as quais aumentaram 4% dos produtos vendidos enquanto os das marcas tradicionais permanecem estacionados.

CONCLUSÃO

Em virtude dos fatos mencionados, é possível analisar-se que o mundo dos negócios está cada vez mais competitivo, que os empreendedores têm que usar a inteligência, tanto emocional, quanto racional, para alcançar altos resultados. Com isso, as marcas próprias entram em vantagem, porque as empresas estão sendo forçadas a traçarem as melhores estratégias e assim as marcas próprias estão como solução.

Essas marcas estão progredindo gradativamente no olhar de quem as consome o fato delas terem um preço baixo em relação às tradicionais por conta de não precisar utilizar a publicidade e propaganda, o que é vantagem em relação aos concorrentes; também pela melhor qualidade que está sendo acrescentada, praticamente no patamar das marcas maiores. Em contradição para as marcas próprias, não foi tão fácil chegar a uma boa visão nos olhos do consumidor, por elas apresentarem um preço mais baixo, a qualidade não é tão boa quanto à das marcas líderes, então os varejistas tiveram de pesquisar a fim de apresentar as Marcas Próprias como uma boa aliada.

Para os empreendedores as marcas próprias podem servir de grande vantagem pelo fato de não precisarem depender de fornecedores, eles podem ter o autocontrole das marcas, sendo essa uma das principais vantagens. No Brasil, o uso dessas marcas vem crescendo bastante, a denominada 1° geração marcas próprias teve inicio nos anos 70, onde os produtos não possuíam marcas e eram comercializados pelo nome da categoria, sem preocupação com a qualidade ou estética, o único diferencial era o preço baixo, porém sem qualidade não fazia diferença. Dos anos 80 para a década de 90 houve o que chamamos de explosão do crescimento das Marcas Próprias, onde nasce à geração Me Too (3°), época que a influência internacional veio à tona. Em 2004 nasce a geração valor (4°). Na medida em que a 3° e a 4° gerações caminham juntas, atualmente o crescimento dessas marcas segue evoluindo.

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Gerente de Recursos Humanos

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