Campanha publicitária: Estudo de Marca Adidas

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Hístorico de ações de comunicação é muito comum empresas deste ramo construirem eventos sempre cobrados pela imprensa esportiva, para lançamentos de novos modelos de camisas, também é frequente a criação de banners usando a imagem de um jogador principal de determinada equipe para mostrar a camisa e atrair maior visibilidade, e para clubes de maior expressão, costumam fazer propagandas para mídias como o YouTube e televisão.

Eventual problema

Foi anunciado em uma noticia do Uol em 2014 que o Brasil tem o maior preço do mundo quando se trata de camisas de futebol. Além dos impostos brasileiros, que são absurdos, há ainda uma tabela que determina o preço das camisas, fazendo com que o lojista não tenha a opção de diminuir sua margem de lucro para abaixar o preço da camisa, por isso os preços elevados. Uma camisa no Brasil custa em média R$200, levando em conta que o salario minimo está em torno de R$800, realmente é um alto preço a ser pago.

Esse problema de preços elevados leva a outros problemas, como por exemplo a fabricação de réplicas, ou seja, abre margem para pirataria, levando em conta que uma camisa paralela pode custar entre R$20 e R$100.

Objetivo

Levando em conta esse cenário, o objetivo principal da campanha é criar parcerias com programas de sócio-torcedor dos clubes que são patrocinados e tem seu material esportivo fornecido pela marca, essas parcerias teriam o intuito de fornecer descontos na compra de camisas de futebol e também produtos da marca, além de experiências diretas com a marca, facilitando o consumidor e torcedor a adquirir uma camisa de seu time.