Concorrencia Indireta e Direta

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Concorrente direto – NÍVEL 1:

Conforme explicado com a Marca anterior é considerado concorrência direta nível 1 tudo o que substitua por um mesmo produto, do mesmo padrão de preço e o mesmo benefício central.

Aqui utilizaremos o concorrente Gillete também com 04 lâminas e com o mesmo padrão de preço.

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Concorrência direta – NÍVEL 2:

Também já foi explicado acima, são todos os concorrentes que substituam o produto por um outro que seja o mesmo beneficio central, porém com o padrão de preço diferente e para diferentes targets.

Aqui utilizaremos também o concorrente Gillete com o Prestobarba que atende outro nível de preço.

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Concorrência indireta – NÍVEL 1:

Consideramos como concorrência indireta nível 1 aquela que atende as necessidades do consumidor como benefício central, porém não é o mesmo produto/serviço, para diferentes perfis e com diferentes preços.

Aqui consideramos uma barbearia, que tem o nível superior de preço x uma lâmina de barbear.

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Concorrência Indireta – Nível 2:

Conforme explicado na marca anterior é considerado concorrente indireto nível 2 empresas que oferecem produtos e serviços diferentes e sem o mesmo benefício central, mas que podem servir de opção para que o consumidor invista o seu dinheiro.

Aqui vamos considerar outros produtos alimentícios.

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Macroambiente

O macro ambiente está em constante mudança devido às forças externas que o regem. Em função dessas forças, uma série de tendências pode surgir, tais como: variáveis políticas, econômicas, culturais, ações da concorrência, etc.

Ambiente Demográfico: É o estudo da população humana em termos de tamanho, localização, densidade, idade, sexo, raça, ocupação e outros dados estatísticos. Este ambiente é de grande interesse para os profissionais de marketing porque envolve pessoas, e são as pessoas que constituem os mercados e muitas vezes estão relacionadas ao público-alvo da organização.

Ambiente Econômico: Os mercados dependem tanto do poder de compra como dos consumidores. Este ambiente consiste em fatores que afetam o poder de compra e os hábitos de gasto do consumidor.

Ambiente Natural: Inclui os recursos naturais que os profissionais de marketing usam como subsídios ou que são afetados pelas atividades de marketing.

Ambiente Tecnológico: É talvez a força mais significativa que atualmente molda nosso destino. A pesquisa e o desenvolvimento são super necessários em uma empresa.

Ambiente Político/Legal: As decisões de marketing são seriamente afetadas pelo desenvolvimento do ambiente político. Este ambiente é constituído de leis, agências governamentais e grupos de pressão que influenciam e limitam várias organizações e indivíduos em uma dada sociedade.

Ambiente Cultural: É constituído de instituições e outras forças que afetam os valores básicos, as percepções, as preferências e os comportamentos da sociedade.

Vale ressaltar que o estudo do macroambiente é uma ferramenta fundamental para a organização, buscar adaptação e competitividade. O macroambiente compõe o cenário no qual a organização está inserida e as variáveis relacionadas a este ambiente, devem ter uma atenção especial na busca por diferenciais.

Kibon:

Ambiente Demográfico: A questão demográfica é um fator que ajuda no desenvolvimento da marca como um todo, sabendo que muitos brasileiros adoram sorvete e aderem as marcas renomadas.

Ambiente Econômico: O poder der compra também é um fator que ajuda, pois, os sorvetes são de fácil acesso, não tem um valor tão alto quanto um celular por exemplo. E a marca se apodera a lucrar mais, por ser renomada.

Ambiente Natural: