O Desenvolvimento Econômico

...

das formas encontradas pelas empresas para manterem se competitivas e que tornaram o Outsourcing muito mais estratégico.

O Outsourcing vem a ser a ferramenta estratégica para gerir o negócio de forma eficiente e eficaz, garantindo a rentabilidade da empresa.

Para as grandes marcas globais, a principal finalidade da terceirização seria aperfeiçoar a produção, a qualidade, o lucro e a competitividade, mediante um processo de descentralização de atividades, simplificando-se a estrutura organizacional, a fim de que as empresas possam concentrar seus esforços no melhor método para obtenção do produto de sua atividade-fim.

Estudo de caso

Escolher uma empresa, diferente das citadas no passo anterior, e produzir uma descrição detalhada de como ela se adaptou e se inseriu na realidade da globalização. Procure explorar aspectos econômico-financeiros e também as relações de trabalho resultantes deste processo.

A Empresa escolhida por mim é a Alpargatas, proprietária dos calçados: Tênis Topper, Mizuno, Rainha, Dupé e da conceituadíssima sandália Havaianas, que se tornou referencia da moda brasileira no mundo.

Aos 03 de Abril de 1907, o escocês Robert Fraser, investidor que se uniu a um grupo de empresários, vindo da Argentina para o Brasil, para a criação da Sociedade Anonyma Fábrica Brazileira de Alpargatas e Calçados.

A companhia, que depois passaria a se chamar Alpargatas, começou com uma fábrica, na capital paulista, para produzir calçados para trabalhadores na colheita de café. Atualmente a empresa é consagrada como iniciante da difícil arte de tornar-se um negócio global.

Somente em 1910, os calçados para trabalhadores da colheita de café impulsionaram os negócios da empresa, que teve até estrear na Bolsa de Valores, com a intenção de captar mais recursos e investir na ampliação das operações da empresa.

Entretanto, com a Primeira Guerra Mundial, as dificuldades financeiras, falta de matéria-prima e a gripe espanhola, que deixou muitos dos empregados da empresa doente, prejudicaram e muito os negócios.

E no final da década 20, a crise econômica provocada pela quebra da Bolsa de Valores de Nova York faz cessar a produção das Alpargatas Roda, um dos calçados mais acessíveis e populares do Brasil. Enquanto muitas empresas fecharam suas portas, a Alpargatas, investiu ainda mais nos negócios e passaram também a produzir e fornecer, outros itens, tais como, mochilas, farda e até lança sua primeira calça jeans.

Criada em 1962, a Havaianas foi, desde o começo, um sucesso de vendas entre as pessoas que recorriam ao tal chinelo de dedo para ficar em casa. As vendas diminuíram nos anos 80.

Mas em 1994, as empresa Alpargatas acreditou em seu grandioso projeto e as sandálias Havaianas foram relançadas com outro enfoque.

E perseguindo o caminho e o ritmo da Globalização, a área de marketing da marca passou a observar o hábito do consumidor de classe média e os processos de tecnologias, a fim de encontrar uma forma de retomada do crescimento das vendas.

E Enfocando na qualidade do produto a empresa investiu em novo posicionamento para atingir o consumidor da classe média, assim, lançaram as Havaianas Top.

Juntas as estas mudanças, vieram transformações positivas como acesso a tecnologia, bens e serviços uteis as funcionários da empresa, como também alguns pontos negativos pela eliminação de algumas mão de obra.

Com a compra de maquinários, novas tecnologias, trouxeram as exigências dos funcionários assumirem a responsabilidade pela progressão de suas atividades. Somente os melhores e mais comprometido com o cenário atual, se mantiveram em seus postos.

A partir de então, a empresa passou a apresentar os produtos com tons monocromáticos e, em versões de uma infinidade de cores para deixar de ser funcional e se tornar um acessório de moda, com inovação, modernidade e interação com o consumidor.

Com o Marketing em cima do slogan “todo mundo usa” a marca Havaianas é a responsável pela maior receita da empresa e, sem sombra de duvidas, é a sua marca mais valiosa, hoje considerada como ícone do Brasil.

A empresa viu a missão de sucesso cumprida dentro e fora do país, e se expandiu além de suas fronteiras, vendo a marca e o produto ganharem destaque a ponto de ser usado por celebridades de todo mundo.

O sucesso da marca Havaianas e a estabilidade do cenário mundial, abriu para a empresa Alpargatas a oportunidade de replicar o sucesso e sediada em São Paulo, possui 13 unidades de produção no Brasil, sendo cinco fabrica e oito satélites.

Para internacionalizar ainda mais a marca Havaianas, e transformar-se em uma marca global, a alpargatas adquiri participação relevante no capital da Alpargatas e para a produção e distribuição contém operações internacionais próprias e estão sediadas em: Buenos Aires, Nova York, Madri, Londres e Bolonha.

Fundada em 1907, a Alpargatas entrou para o Mercado Acionário seis anos depois. Funcionava como entidade oficial corporativa, vinculadas à Secretaria de Finanças do governo estadual e composta por corretores nomeados pelo poder público. A economia nacional estava aquecida com a comercialização de café e os calçados Alpargatas eram usados por trabalhadores que faziam a colheita. O bom momento permitiu que a empresa abrisse o capital e o produto que dá nome à companhia. Esse produto obteve reconhecimento internacional em inovação ao receber, no ano de 2012, o prêmio Red Dot Award, que consagra o melhor do design mundial. O Brasil e o mercado de capitais mudaram muito nos últimos 100 anos.

A Alpargatas conta atualmente em torno de 20 mil funcionários, contando com mão de obra tradicional, terceirizados, a distância, de tempo parcial, temporários, home Office entre outros.

Para a produção, é feito um planejamento operacional, para definir o volume de vendas e, consequentemente, a necessidade de mão de obra. Segundo informação extraída de matérias com os diretores da empresa, os mesmo informam que, “seja qual for à forma de ocupação, é preciso estar ciente que as exigências são muitas e também necessárias para lidar rapidamente com as novas tecnologias e demanda do mercado, além de ter que desenvolver sempre novas habilidades pessoais e profissionais que permitam a ampliação das chances neste novo e desafiador momento”.

Acreditam que a diversidade de seus profissionais