Desafio Profissional Nike

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Ferramentas de Marketing como o Storytelling que é a capacidade de contar histórias, que criam ligação direta entre a empresa e seus consumidores e são utilizadas para deixar o cliente mais próximo da marca, causando impactos positivos de superação em seus consumidores com histórias verídicas de atletas.

A relação da empresa com a gestão de pessoas e as estratégias de marketing adotadas, a valorização da marca que procura sempre está interagindo com seus consumidores.

Os valores, crenças e expectativas do coletivo, criados para um bom desempenho corporativo, a melhoria de remuneração, condições de trabalho, a aproximação com as comunidades carentes norte americano e o apoio a ONGs e eventos com cunho ecológico e social e medidas de sustentabilidade adotadas.

No que tange empreendedorismo, destacamos a sensibilidade para os negócios, iniciativa para uma nova ideia, inovação, a dinâmica, o fato de assumir ricos e aproveitar as oportunidades do mercado, sendo visionária e investindo em tecnologia.

A metodologia utilizada para o desenvolvimento deste trabalho foi pesquisas em sites, livros e links sugeridos pela tutora.

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2. INFLUÊNCIA DA VISÃO DO MUNDO NAS NEGOCIAÇÕES

O conceito de Weltanschauungen (W) vem do alemão, e pode ser traduzido como a “visão de mundo”, ou a maneira como as pessoas percebem e enxergam o mundo real a partir da sua ótica, do seu ponto de vista, de acordo com as suas experiências de vida e culturais.

A “W” de cada pessoa é formada de acordo com seus valores, suas crenças, motivações, necessidades, fatores culturais, políticos e econômicos. Dessa Forma, em um processo de negociação, onde cada participante tem uma visão ou “W” diferente do outro, é importante analisar o comportamento das partes envolvidas, para que possa entender como é constituída a “W” de cada um, com base na maneira em como reage a situações diversas, quais são suas prioridades, necessidades, seus conceitos, seus princípios, entre outros. Quando um negociador consegue identificar a “W” de cada participante desse processo de negociação, as chances de resolver possíveis conflitos, propor acordos, e obter êxito na negociação é muito maior.

Esse conceito pode afetar nas negociações e estratégias de uma empresa que não leva em consideração essas diferenças. Tudo, desde barreiras da linguagem corporal ou facial até o jeito que um negociador cumprimenta o outro pode afetar as negociações. Cada país tem uma forma diferente de negociar, além disso, negociadores podem não agir conforme os padrões culturais em situações particulares no processo.

Uma das estratégias da empresa Nike é cultivar a diversidade cultural, pois possui subsidiarias em vários países de culturas diferentes, e usa a estratégia de comunicação global para tentar identificar e usar a seu favor essas diferenças, respeitando costumes e crenças, ela agrupa nesses países e tenta criar produtos com demanda universal, investindo em marketing e em pesquisa e desenvolvimento, tornando a abordagem junto ao público alvo mais efetivo pela utilização de elementos que combinam informações demográficas de atitudes e de estilo de vida.

Algumas empresas têm estudado formas diversas de comunicação e como pode afetar pessoas as diferentes “W”, como exemplo no ano de 2006 a agencia Winden e Kennedy que atende a empresa Nike, iniciou investimento em comunidade online, foi criada então a plataforma Nike+, que inovou a forma de comunicação.

A Nike+ foi uma forma de unir musica com o habito de correr feita através de Ipod, Iphone e tênis Nike.

Em 2007 a estratégia da agencia ganhou o premio Grand Prix em Cannes, a divulgação dessa inovação foi feita através dos seus próprios usuários, um amigo contando a outro e assim se expandindo.

A Samsung uma das maiores empresas em tecnologia do mundo investe bilhões de dólares para desenvolver produtos e promover os mesmos.

A Samsung investiu cerca de 15 milhões de dólares em um comercial que durou cerca de 2 minutos para promover o lançamento de um de seus produtos, mas não foi um comercial em qualquer mídia e sim na final do SuperBowln, estimasse 100 milhões de telespectadores nos EUA.

A unificação de esporte musica e tecnologia, conseguiu afetar pessoas de diferentes “W” não só no EUA, mas sim em todo o mundo que acompanhou o anuncio.

A coca cola anunciou uma nova estratégia de “marca única” que pela primeira vez a empresa reuniu todos os sabores do seu principal produto em campanha única e criativa –“Sinta o Sabor”.

Nesta campanha foi usada uma narrativa e momentos do dia a dia para conectar consumidores de todo o mundo.

A campanha apresenta “marca única” com o intuito das pessoas escolherem o produto que mais agrade ao seu gosto, sua dieta e em varias diversidades de embalagens. Além de estabelecer ligação com todos os produtos da marca Coca Cola, assim ofertando vários produtos em uma só propaganda.

3. FERRAMENTAS PARA MOLDAR A CULTURA ORGANIZACIONAL

Storytelling é a capacidade de contar histórias de maneira mais relevante, seja com palavras, ou por meio de recursos audiovisuais. Essa ferramenta tem sido muito utilizada por empresa e trazem vários benefícios como a capacidade de resgatar sua missão, visão e valores, emocionar e tornar sua marca memorável na vida dos consumidores, inspirar e engajar seus colaboradores. Além de estabelecer uma aproximação mais humana entre as pessoas e a empresa, despertando maior confiança dos consumidores para adquirir, experimentar e indicar a marca, seus produtos e serviços a outras pessoas, fazendo assim, a divulgação espontânea da empresa.

Essa ferramenta pode ainda, fortalecer o marketing da marca, através de uma história de vida de uma atleta transformado em um anuncio de determinado produto.

Considerando a dimensão e diversidade cultural da empresa, a ferramenta do Storytelling é adotada através de Marketing e tecnologia Digital, focada em encantar consumidores e funcionários através da contação de histórias dos atletas patrocinados pela marca em diversas modalidades. Fazendo com que seu cliente se identifique com personagem, torça por ele, aprenda com suas experiências, se emocionem e, muitas vezes, inspire-se para atingir os