OS DESAFIOS PARA A ECONOMIA DA BELEZA NA AVENIDA CAPITÃO JÚLIO BEZERRA EM BOA VISTA – RR

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Fonte: COSTA, Railson (2016)

3. A BELEZA COMO MERCADORIA

A busca pelo embelezamento e pela preservação da juventude deve ser entendida não apenas como um fator de apelo midiático, de lucro capitalista como também da psique do indivíduo - uma espécie de desejo oculto de parar o tempo. A tentativa de retardar o envelhecimento a qualquer custo é tão ativa hoje quanto nos séculos passados, como vemos até em imagens pictóricas dos egípcios em representações dos romanos e de todos os povos que os sucederam. Seja na literatura, na pintura, na arte, na música, a busca do belo é sempre recorrente.

Porém, nos dias atuais a mídia é quem impõe os padrões de beleza que despertam sentimentos intensos e inspiram ações que vão da silenciosa contemplação a ousadias de ordem conceitual e material para desfrutá-la e produzi-la. Das numerosas questões vinculadas à beleza, a produção e o consumo social da beleza humana é o elemento mais valorizado na mídia e nas propagandas de modo geral.

A beleza humana também obedece a padrões de sua época. Desde a Revolução Industrial, com o corre-corre nas cidades, o padrão de beleza teve que se adaptar, elegendo-se na contemporaneidade os corpos mais delgados como os mais aprazíveis. Neste contexto também a maquiagem adquire papel central para corrigir as marcas que a vida urbana, a alimentação desregrada, a noite mal-dormida revela nos traços das pessoas. O que se fazia em casa, com produtos caseiros, nesta área, passa a ser fabricado em pequena, média e grande escala.

Esta crescente busca humana pela preservação do vigor, da juventude, da beleza e da aparência saudável, apelos da mídia, têm sido incentivados pelos avanços tecnológicos ocorridos na medicina, biotecnologia, cosmética, dentre outros. O mercado dos cosméticos está em ascensão, aumentando a competitividade, exigindo um posicionamento estratégico bem estruturado e o fortalecimento e diferenciação de princípios ativos e resultados. O mercado da beleza emprega direta e indiretamente 2,5 milhões de pessoas e vem criando atrativos para novos investimentos e negócios (ABHIPEC, 2008).

Os fabricantes de cosméticos estão atentos aos desejos tendências, materializando, criando produtos e assim revigorando o aperfeiçoamento de produtos já existentes no mercado, para a disputa acirrada entre a concorrência.

A evolução do cosmético e da medicina estética possibilitam uma gama de opções para o consumidor, levando-o cada vez mais a investir em produtos que os ajudem a atingir os padrões de beleza impostos.

É um mercado em ascendência, também numa cidade que busca se modernizar, com a recente criação de Shoppings Centers, lojas de grifes, restaurantes e até pontos de cultura que começam a despontar em Boa Vista.

3. OS DESAFIOS DOS SALÕES DE BELEZA PARA A MANUTENÇÃO DOS SEUS SERVIÇOS

O processo de crescimento econômico e suas etapas diferem de um local para outro, obtendo um grau maior ou menor de crescimento a partir da localização geográfica ou da distância dos grandes centros consumidores. A capital Boa Vista possui vários centros comerciais, atendendo os consumidores dos bairros e centro.

Na Avenida Capitão Júlio Bezerra desenvolveu um centro comercial atendendo os moradores dos bairros próximos como Aparecida, 31 de Março, São Francisco, Bairro dos Estados, Caçari, Paraviana e o próprio centro que fazem parte do Circuito Superior, teoria de Milton Santos que explica a prestação de serviço nas cidades. O Circuito Superior corresponde às atividades econômicas das grandes empresas e negócios e o Circuito inferior são atividades desenvolvidas pela população mais pobre.

Como exemplo dos circuitos colocados por Milton Santos, podemos citar as atividades econômicas desenvolvidas no ramo da beleza na “Capitão Júlio Bezerra”, que apesar de não se direcionarem apenas para uma classe média, na maioria de funcionários públicos, também atende a elite que vive nas adjacências. Neste avenida desenvolvem atividades de comércio, prestação de serviço, bares, restaurantes, supermercados, além dos salões de beleza com vendas de produtos profissionais por atacado e varejo e oferta de serviços desta área.

No final dos anos 20, o pesquisador alemão Walter Christaller, partiu da hipótese de que os lugares econômicos seguiam uma lógica hierárquica de acordo com uma rede de interdependência que tenderia de forma natural a centralização.

Centros comerciais como o da Avenida Ataíde Teíve possuem uma forte influência na economia do município, comércio que faz parte do Circuito Inferior, região periférica da cidade, produtos e serviços com valores mais acessíveis atendendo a demanda dos moradores dos bairros próximos como Asa Branca, Tancredo Neves e demais. Já o serviço oferecido pelos salões de beleza da “Capitão Júlio Bezerra” são oferecidos com maior diversidade em serviços e produtos com agilidade e qualidade, requisitos que fazem a diferença na escolha do salão pelo cliente, escolhendo entre preço e agilidade.

Nossa existência no tempo nos é determinada, mas temos ampla liberdade de escolha de nossa localização. Esta é influenciada, embora não de todo, pelo nosso lugar de origem. Encontrar a localização correta é essencial para uma vida de sucesso, também para um empreendimento de sucesso e para um assentamento duradouro – em suma, para a sobrevivência do grupo. Adicionalmente, uma localização adequada tem que ser a localização dos acontecimentos certos. [...]" (Lösch, 1954, p. 3).

Os micros e médios empresários escolheram essa avenida planejando alcançar esse público de classe média/alta. Serviços e produtos oferecidos obedecem a demanda por segurança, higiene e conforto, itens que essa clientela procura, além, é claro, de profissionais capacitados,.

Já se observa que desenvolveu-se confiabilidade no prestador do serviço, sobretudo nas entrevistas com os chamados “clientes fieisl”. Pressupõe-se também que os clientes procuram os comércios próximos com objetivo de comprar produto e contratar serviços na localização mais próxima que o ofereça. Assim, havendo êxito no negócio, empresa no lugar certo para o público certo.

Christaller mostra a organização das cidades na forma hexagonal, onde o centro representa o lugar central e as demais áreas do hexágono demonstram as regiões complementares, onde têm formações sucessivas, um conjunto de hexágonos formando outros hexágonos.

Pode-se dizer que estes hexágonos representam centros

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