Estudo do Mercado de Higiene Masculina

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7. Bibliográfia..............................................................................................................19

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INTRODUÇÃO

O marketing é uma ferramenta estratégica voltada para o posicionamento mercadológico, que atua, inclusive, na atribuição de valor. Atribuir valor depende diretamente do mercado, visto que o valor percebido estará ligado a como os consumidores enxergam determinado produto ou serviço. Tanto que, o marketing, além de atribuir valor, exerce a função de satisfazer necessidades dos consumidores. Ao criar um produto para o mercado, tudo isso deve ser levado em conta, ainda mais quando se tem um concorrente previamente estabelecido. Por isso, não se pode somente criar um produto, tem que se preocupar com mais do que a satisfação de necessidades básicas, vê-se nesse ponto, estratégias de marketing que visam tornar os produtos a própria imagem do cliente, com intuito de fazer o consumidor se identificar com o que lhe foi prestado.

O desafio de criar um novo produto para competir com um concorrente já estabelecido foi grande, porém, procuramos criar um produto que não supra apenas uma necessidade básica, criamos um produto que seu consumidor se identifique, porque a marca o representa.

Nesse contexto, a proposta deste trabalho é apresentar as estratégias e desenvolvimento do mix de marketing para a criação de um novo produto, desde seu conceito inicial até a produção do mesmo.

Para o desenvolvimento do trabalho foram utilizadas pesquisas bibliográficas. A pesquisa bibliográfica baseou-se em publicações científicas da área de marketing, resenhas, dados secundários e trabalhos acadêmicos. O estudo de caso foi desenvolvido, em sua totalidade, através de dados secundários, envolvendo o perfil do cliente, sua visão em relação a empresa, avaliação geral da marca, estudo do mercado e criação do mix de marketing.

O trabalho semestral estrutura-se acerca da criação de um produto baseado em um concorrente. Iremos abordar o concorrente mostrando o seu case, em seguida iremos mostrar o perfil do consumidor dessa marca, baseado em dados demográficos e psicográficos, que será o mesmo que iremos trabalhar. Logo depois, iremos dar um parâmetro de como se encontra o mercado, tanto no geral, quanto no segmentado. E, para finalizar, apresentaremos o produto com os 4 P´s.

DESENVOLVIMENTO

2-CONCORRÊNCIA

2.1-DOVE MEN CARE

A marca Dove Men+ Care, de produtos de cuidados masculino de beleza e higiene, é uma extensão de linha da Marca Dove, que integra o leque de produtos da Unilever. Surgida em 2010, diante do crescimento da demanda de homens por produtos cosméticos, a linha Dove Men+ Care contava inicialmente apenas com desodorantes. Em 2012, novos produtos foram ofertados, como sabonetes, shampoos, condicionadores e cremes para pentear.

Cada sabonete Dove Men+Care combina a limpeza do rosto e do corpo em um só produto com ¼ de creme hidratante, que combate o ressecamento da pele para garantir conforto, frescor e limpeza total.

Com uma variedade de opções, existe um sabonete Dove Men+Care para cada necessidade. O Dove Men+Care Clean Comfort Body e Face Bar possui exclusiva fragrância desenvolvida com notas que remetem ao cuidado e conforto. Dove Men+Care sabonete Extra Fresh oferece uma fragrância mais fresca, possui mentol em sua formulação o que proporciona uma agradável sensação de refrescância.

[pic 2]

O Sabonete Dove Men+Care Sabonete Clean Comfort com ¼ de creme hidratante, limpa sua pele cuidadosamente e ajuda a manter sua hidratação, proporcionando uma sensação de pele saudável. Pode ser facilmente enxaguado para dar conforto e frescor total a sua pele. Sua fórmula é dermatologicamente testada e para uso diário.

[pic 3]

Ao contrário dos sabonetes masculinos comuns, que podem deixar sua pele ressecada, o Sabonete Dove Men+Care Extra Fresh tem uma fórmula única com ¼ de creme hidratante que ajuda a manter a hidratação da sua pele. Deixando sua pele com uma fragrância revigorante, este sabonete proporciona frescor e conforto.

Para uso tanto no rosto, quanto no corpo, este sabonete Dove Men+Care é de fácil enxague e deixa sua pele saudável e fortalecida. Além de ajudar a proteger sua pele contra o ressecamento, é também dermatologicamente testado e proporciona uma sensação de pele suave e macia.

Para um frescor extra, molhe o sabonete com água e esfregue em suas mãos para produzir uma leve espuma. Massageie sobre a pele antes de enxaguar completamente. Essa espuma leve e sem oleosidade é de fácil enxague e deixa sua pele com uma fragrância revigorante.

2.2-SLOGAN

“Sabonetes comuns podem ressecar a pele. Para um produto que limpe e hidrate, escolha sabonetes Dove Men+Care. ”

2.3-SITE

O site oferece informações sobre os produtos oferecidos pela marca, dicas para os consumidores, além de oferecer a compra online.

2.4-PREÇO

De R$1,99 a R$2,40 - de acordo com o local

2.5-RESENHAS

Segundo João Lima Jr, do blog Design Innova

“Sabonete Dove, todo mundo conhece e foi lançado recentemente o Dove Men +Care, um sabonete com 1/4 de creme hidratante especialmente desenvolvido para os homens. Eu como não posso ver uma novidade, tratei de pôr um na cestinha e experimentar essa novidade.

Ele possui duas versões: Clean Confort e Extra Fresh, foi desenvolvido para usar no corpo e também no rosto, fiquei imaginando que deve ser muito bom lavar o rosto depois da barba com esse sabonete.

Eu usei a versão Extra Fresh que possui uma fragrância cítrica bem masculina e contemporânea, o perfume do sabonete é suave e mais discreto, não é enjoativo. No começo, eu estranhei um pouco, por usar o Dove tradicional, ele possui um formato diferente, tem um estilo meio hi-tech e ao pegar e manusear, lembra muito um mouse de computador pelo seu formato curvado.

No primeiro uso, já senti a pele hidratada e limpa, sensação de bem-estar