Desenvolvimento e Sustentabiladade

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escolha do produto incide, além da questão qualidade/preço, o meio ambiente, ou seja, a determinação da escolha de um produto agora vai além da relação qualidade e preço, pois este precisa ser ambientalmente correto, ou seja, não prejudicial ao ambiente em nenhuma etapa do seu ciclo de vida. O consumidor verde é considerado o elemento mais importante da ISO 14000, mas também é o mais frágil, pois na maioria dos países em desenvolvimento, o número ainda é muito baixo, ou seja, o país ainda não possui uma presença significativa de consumidores verdes para que seja um estímulo empresarial ao imperativo ecológico.

Apesar da forte tendência de crescimento da demanda por tecnologias limpas no mercado, o número de empresas que realmente estão preocupadas com os danos ambientais no Brasil é relativamente baixo. Se o consumidor verde usasse o seu poder de escolha para demandar a certificação ambiental na empresa, recusando-se a consumir produtos considerados agressivos ao meio ambiente, o que seria o alvo invertido da ISO 14000.

É vital que exista uma política pública de controle da poluição, pois o mercado sozinho é insuficiente para alterar o comportamento das empresas em relação ao meio ambiente enquanto não houver um número significativo de consumidores verdes, a ponto de implicar em estímulos para a reconversão industrial às tecnologias limpas.

De acordo com os argumentos apresentados, a proposta de mudança de rumo para uma nova era perde o seu fundamento, pois a reforma representa apenas mudanças de comportamento dirigidas ao estilo de consumo e não mudanças de valores. Enquanto a ideologia do consumismo não for questionada ela obedecerá somente o interesse empresarial em recuperar sua matéria prima ao menor custo possível e não uma verdadeira consciência ecológica.

A transição para a sustentabilidade não envolve apenas a questão ambiental, mas também a social, portanto, é injustificável que em nome da natureza, se utilizem “tecnologias limpas”, mas que acarretam no aumento do desemprego devido a muitos postos de trabalho serem substituídos pela robótica. É preciso analisar a viabilidade de as inovações tecnológicas mitigarem a problemática ambiental.