Cultura Organizacional: A criação da cultura organizacional

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A empresa fundada com o nome de Tokyo Tsushin Kogyo K.K, e que usava a sigla "Totsuko" no Japão, mas durante uma visita aos Estados Unidos Morita descobriu que os americanos tinham uma grande dificuldade em pronunciar esse nome. Então começou a busca de um novo nome para introduzir a empresa, surgiu então o nome " Sony " que foi escolhido como uma mistura de duas palavras . Um deles foi, do latim, a palavra "Sonus" , que significa a origem do som, e o outro era "Sonny" , um termo familiar utilizado em 1950 na América para chamar um menino.

Akio Morita, co-fundador da Sony, teve uma tremenda influência sobre a cultura da empresa, de tal forma que as pessoas se referem a ele como Sr.Sony. Morita costumava ser descrito como um apaixonado por música e arte, um workaholic, e um grande socializador, um brilhante observador do comportamento humano e um homem de energia inesgotável, determinado e objetivo.

Ele emprestou essas qualidades à busca da criação de uma marca para produtos que fosse atraente em todo o mundo. Escolheu um nome pequeno e forte para sua empresa, um nome que as pessoas de qualquer parte do mundo conseguissem lembrar e pronunciar.

Morita iniciou o processo de globalização da Sony pelos Estados Unidos, para onde se mudou com a família para poder estudar a cultura norte americana e aumentar as chances de sucesso da empresa. Hoje a Sony é reconhecida em todo o mundo como uma marca de liderança e tecnologia.

História da empresa

A Sony foi fundada em 1946 por Masaru Ibuka e Akio Morita com o nome de Tokyo Tsushin Kogyo K.K.. Essa empresa foi a primeira a fabricar um gravador de fita cassete no Japão. Após saber que a Bell Labs tinha inventado o transistor, Morita licenciou a tecnologia para fabricar novos eletrônicos baseados nela. Em agosto de 1955 lançam o primeiro rádio com transistores do Japão, o Sony TR-55. A companhia então passou a se chamar Sony quando o produto começou a ser vendido nos EUA, o nome americano foi adotado para que o produto pudesse ser vendido, os produtos japoneses naquela época tinham má fama.

A Sony começou então a miniaturizar esses rádios, para torná-los portáteis. Lançou então o Walkman tocava fitas em K7 e tinha rádio AM/FM. O Walkman teve imenso sucesso e popularidade, sendo um fenômeno de consumo nos Estados Unidos. Quando as coisas estavam boas, eis que vem um problema: os rádios estavam começando a apresentar problemas, os produtos começaram a ficar estocados com as devoluções e a empresa não sabia o que fazer.

Após algum tempo, os fabricantes levantaram uma hipótese: os rádios vinham de barcos, ficavam tempos trancados em containers e isso era de fato o problema, sendo assim os produtos começaram a vir de avião e a empresa voltara aos seus eixos. De volta ao topo a companhia cresceu se tornando a maior fabricante de eletrônicos do mundo, produzindo desde televisores até câmeras de vídeo para uso profissional. Nos anos 80 e 90 comprou várias empresas na indústria do entretenimento, se tornando um império no setor com a gravadora Sony Music e o estúdio Columbia Tri-Star Pictures.

Em 1994 lançou o videogame PlayStation que foi sucesso absoluto no mercado. Hoje em dia enfrenta fortes concorrências com empresas sul-coreanas como a Samsung e a LG, e principalmente a japonesa Nintendo. Em Maio de 2012 o valor de mercado da Sony atingiu seu valor mais baixo em 31 anos, valendo apenas cerca de US$ 30,0 Bilhões, em Setembro de 2000 a Sony tinha um valor de mercado de US$ 107 bilhões.

Bibliografia:

http://www.drb-assessoria.com.br/goec_aula03.pdf , acesso dia 28/03/2016 as 21:34.