Concepção do Consumidores Sobre Embalagens de Tapioca

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Por último e não menos importante a conveniência ou serviço, neste está presente a função de aberturas fáceis, possibilidade de fechamento após utilizações, possibilidade de aquecer, e ser adequada a diferentes ocasiões de consumo. Nela também pode conter aspectos para reter a atenção e seduzir o comprador. Todos esses itens são de extrema importância para nossa pesquisa, pois é por meio deles que entenderemos os atributos que chamam a atenção do consumidor. Por fim, após o levantamento dessas informações, aplicamos a pesquisa por meio de uma amostra representativa da população, com a finalidade de entender como o cliente gostaria de receber este produto, buscando identificar qual a embalagem ideal de tapioca para a empresa A Feirinha – Tapiocaria Gourmet.

PROBLEMA

Com as elevadíssimas disputas de mercado entre companhias concorrentes, todo instrumento que serve como uma ponte de divulgação dever ser analisado e empregado de forma positiva em prol da empresa. A embalagem, é um desses instrumentos, Mestriner falar sobre,

“Desenhar embalagem é atuar em um mundo complexo em que a tecnologia, a pesquisa e a ciência trabalham intensamente criando e desenvolvendo processos de conservação e proteção de alimentos, novos materiais, pigmentos, adesivos, sistemas de fechamento e envase, tudo para obter mais eficiência e destaque em um cenário global cada vez mais competitivo. O mundo da embalagem é o mundo do produto, da indústria e do marketing, em que o design tem a responsabilidade de transmitir tudo aquilo que o consumidor não vê, mas que representa um grande esforço produtivo para colocar nas prateleiras o que a sociedade industrial moderna consegue oferecer de melhor. ” (MESTRINER, p.4, 2002)

A partir do momento que se entende a relevância da embalagem em relação ao produto, podemos identificar que ela é essencial para qualquer empresa que queira alavancar sua visibilidade e suas vendas. Examinando o mercado da região de Itajaí, detectamos que certas empresas não se apoderam de forma devida desse meio de comunicação, deixando a desejar na apresentação de suas embalagens. A partir de um estudo exploratório, buscamos responder por meio deste trabalho a questão “Qual seria a embalagem ideal para a tapioca da empresa A Feirinha Tapiocaria Gourmet?” localizada na região de Itajaí. Projetando, portanto, a melhora do reconhecimento da marca pelo consumidor.

OBJETIVOS

Geral: Descobrir a partir do ponto de vista do consumidor qual a embalagem ideal, no quesito estético, para a tapioca da empresa A Feirinha - Tapiocaria Gourmet.

Específicos:

- Compreender quais são os elementos estéticos que atraem o olhar do consumidor de tapioca da região de Itajaí;

- Identificar os elementos estéticos utilizados nas embalagens da concorrência;

- Testar um modelo de embalagem com o consumidor da empresa A Feirinha - Tapiocaria Gourmet e verificar sua opinião sobre a nova estética apresentada na embalagem.

JUSTIFICATIVA

A partir do momento que refletimos sobra a relevância da embalagem, discutida até então no presente trabalho, percebemos a significância dessa pesquisa, pois ela abstrai fragmentos mais específicos sobre o tema proposto. Apresentando ideias pertinentes sobre a temática, a indagação projeta desenvolver um estudo que possibilite esclarecer o problema de pesquisa, abrindo uma plataforma de consulta para que empresas do ramo tenham acesso a esse tipo de dado a nível acadêmico, para que possam aplicar os mesmos no desenvolvimento de suas embalagens.

FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA

O que é a embalagem

Segundo a ABRE – Associação Brasileira de embalagem – ela é um recipiente ou envoltura obrigatório e decisivo nos dias de hoje, que armazena produtos temporariamente, tendo como principal função protege-lo e estender o seu prazo de vida. Para isso, sua fabricação deve ser baseada em um bom conhecimento e planejamento. Ela é um reflexo da sociedade, cultura e hábitos sociais e ambientais, contribuindo também para aferir o volume de atividade do setor produtivo. Em um projeto desenvolvido pela ABRE, são citados alguns pontos imprescindíveis a serem analisados, alguns deles são: a proposta da embalagem e do produto que será acondicionado; exigências e necessidades dos clientes; funcionalidade adequada à proposta em termos de usabilidade, entre outros; tecnologia disponível no momento; produtos e embalagens da concorrência.

Embalagens como ferramenta de Marketing

A partir do momento em que analisarmos as etapas de compra de um consumidor, podemos identificar a embalagem age como um recurso primordial em todos os estágios, ressaltando a etapa de avaliação de alternativa. Ao analisamos essa fase, percebemos, que a embalagem se torna um aspecto decisivo na hora constatar a qualidade do produto, onde se bem planejada, valorizará o seu conteúdo, tomando a posição, muitas vezes, de caráter decisório na etapa de compra. Confirmamos esta analise segundo as palavras de [3]Madalozo, especialista na área,

“Como ferramenta de marketing, a embalagem deve trabalhar no intuito de atingir seu objetivo que é o de criar ligações emocionais positivas entre as marcas, os produtos e os consumidores, influenciando as decisões de compra e facilitando assim as vendas. ” (MADALOZO, 2012)

Por fim, podemos elenca razões pelas quais a embalagem se constitui de personalidade significante dento do Marketing, de acordo com [4]Monti,

“Desperta o entusiasmo da empresa pelo produto, estimula a equipe de vendas a vender bem, facilita a negociação com o varejo, chama a atenção do consumidor – faz notar o produto na prateleira, informa eficientemente o diferencial daquele produto para o consumidor, deve despertar o poder de compra – faz o consumidor pegar o produto, ajuda a vencer a barreira do preço pelo interesse despertado em comprar, agiliza o processo de compra – menos de 12 segundos para tomar a decisão, faz efeito mesmo a pós-compra [...] o visual marcante e atraente da embalagem fará o comprador repetir a compra [...]”(MONTI, 2007)

Importância da opinião do consumidor em relação as embalagens

O início do século do século XX, deu-se ao comércio, um novo modelo de produção, por meio de Henry Ford, conhecido como linha