AS TEORIAS DA COMUNICAÇÃO – MAURO WOLF

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da eficácia da comunicação de massa se for compreendida o contexto no qual ela está inserida, pois sua ação pode sofrer variações que dependem muito mais das características do sistema social no qual eles estão inseridos do que de seu conteúdo em si.

o A partir de estudos realizados por Lazarsfel, Berelson e Gaudet, foi identificada a existência dos líderes de opinião, que são representantes de uma parte da opinião pública que é mais ativo, participativo e influente na formação de opinião. Existem dois tipos de líderes de opinião: o líder local, que baseia sua influência numa relação social indiferenciada, ou seja, mais voltada para o conhecimento dos outros do que em competência específicas, enquanto o líder cosmopolita, que tem uma relação social qualitativa e seletiva possui competências específicas. Portanto, sua influência é exercida em áreas de temáticas particulares.

• Retórica da persuasão ou efeitos limitados?

o Cada estudo tem o mesmo objetivo (verificar a consistência e o alcance dos efeitos das mass media), mas resultados diferentes.

• A teoria funcionalista das comunicações de massa

o A teoria funcionalista está voltado para uma abordagem global da comunicação de massa. Há um percurso seguido pela mídia, que passa pelos problemas de manipulação, depois pelo de persuasão, logo em seguida, o de influência, seguindo por última para as funções. Nesta teoria, o social é visto como um organismo, diferentemente da teoria hipodérmica. Os indivíduos interagem e estão integrados.

A teoria sociológica do estrutural-funcionalismo explica todo sistema social a partir dos seguintes problemas fundamentais: a conservação do modelo e o controle das tensões; a adaptação ao ambiente; a tentativa de atingir o objetivo; a integração.

• As funções das comunicações de massa

o Partindo do estudo realizado por Wright, no qual o objetivo está voltado para verificar e unir os usos e desusos das informações transmitidas pelas mídias em relação à sociedade e ao indivíduo. Segundo este estudo, em relação à sociedade, a função é alertar e viabilizar algumas atividades cotidianas. Em relação ao indivíduo, sua função está voltada em conferir um status do individuo dentro da sociedade, reforçar esse status e reforçar as normas sociais para uma relação ética dentro da sociedade.

• Dos usos como funções as funções dos usos: a hipótese dos “usos e gratificações”

o O contexto social em que vive o indivíduo espectador pode estar relacionado com as classes de necessidades que acabam por favorecer o consumo de comunicações de massa e, para tanto, é listado cinco modalidade para tal contexto: a situação social produz tensões e conflitos; a situação social cria consciência de determinados problemas que requerem atenção; a situação oferece poucas oportunidades reais de satisfazer determinadas necessidades; a situação faz emerge certos valores e determina expectativas de familiaridade com determinadas mensagens.

o O efeito das comunicações de massa estão voltadas para como elas atendem às necessidade do receptor e, isso é representado como uma opção do emissor em adequar a comunicação para atingir seus objetivos.

• A teoria crítica

o Desenvolvida pela escola de Frankfurt, a teoria crítica procura entender a sociedade como um todo.

o Denuncia a separação do indivíduo da sociedade

o Seu estudo parte da análise da economia de troca.