FUNÇÕES E ATRIBUIÇÕES DO PROFISSIONAL DE COMUNICAÇÃO

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Felipe Maret, atual coordenador de marketing do Xposed International Queer Film Festival, nos contou sobre suas experiências profissionais como comunicador. Seus primeiros trabalhos nesta área se deu na cidade de Bauru, como estagiário de comunicação na empresa Bruna Semijóias, atividade concomitante à coordenação pedagógica e de comunicação do Cursinho 1º de Maio, também em Bauru.

Especializado em produção de conteúdo online, seus trabalhos trazem consigo um enfoque majoritariamente jornalístico, tendo produzido ao longo da carreira materiais voltados para as áreas de Relações Públicas e jornalismo.

Este é o primeiro ano em que Felipe trabalha com o Xposed, sendo sua primeira experiência com conteúdo exclusivo de mídias sociais e, por isso, sua estreia como criador de conteúdo e publicitário, pois no trabalho de divulgação do festival não há qualquer compromisso com framework jornalístico, mas sim um enfoque promocional e direcionado ao público. Por isso, as principais campanhas em que esteve envolvido foram aquelas que buscavam um aumento de visualizações e de compartilhamentos em mídias sociais como Twitter e Facebook.

Assim nas campanhas para o festival são trabalhadas estratégias para que o mesmo atinja um certo grau de exposição para o público berlinense. Com isso, são feitas ações de marketing que possam chamar atenção da população em geral, como a seleção de pontos para outdoors, e a promoção do festival em eventos da cidade.

Porém o enfoque principal das campanhas ocorre através de plataformas digitais, permitindo assim que aconteça um buzz nas redes em nome do festival. Isso ocorre através de contato com sites especializados, além de ações em redes sociais e, na maioria das vezes, parcerias com outros veículos midiáticos - como portais LGBT e sites especializados em cinema – que fazem ações promocionais como o sorteio de tickets para as seções. Há também todo o desenvolvimento de assessoria de imprensa e relações públicas.

Perguntado quais os resultados que seus serviços têm obtido, Felipe não poderia soar mais contente. Desde março, quando assumiu o cargo de coordenador de marketing, a página oficial que o Xposed mantém no Facebook ganhou mais de 500 curtidas. Além do mais, constatou-se um crescimento substancial (mais especificamente, de 37% agregados) nas confirmações para os eventos. Também houve aumentos de seguidores e curtidas nas contas oficiais do Twitter e do Instagram.

Outro fator que deve ser visto como uma forma de atrair um público maior é que em sua grade de programação o festival procura sempre conciliar filmes desconhecidos com grandes clássicos do cinema que trazem a temática Queer. Este ano, por exemplo, será exibido logo no primeiro dia o filme “Priscila, A Rainha do Deserto” (1994).

Além de buscar o aumento de público, o Xposed também trabalha seu processo de comunicação junto aos cineastas. Nesta edição, por exemplo, a fim de comemorar o aniversário de dez anos do evento, ocorrerá o concurso “The Queer Short Film Fund”. Existe junto dos organizadores uma preocupação grande com o fomento de produção cinematográfica local, sendo assim será elegido um filme de curta metragem em fase de produção que será comtemplado com uma ajuda financeira de 4.000 €.

O objetivo da criação deste fundo é facilitar a produção anual de filmes Queers que se originam de Berlim. São aceitos documentários, narrativas, animações ou projetos experimentais com conteúdo gay. Os projetos, porém, devem desafiar e questionar perspectivas normativas e, simultaneamente, ampliando a visão de temas além da representação tradicional LGBT.

Tudo isso é um feito notável para um festival com programação alternativa, de nicho local e com temática Queer, fatores estes que poderiam vir a ser a principal dificuldade encontrada para a divulgação do evento. Não é fácil expor o mundo Queer, mas os organizadores do evento acreditam e defendem a causa, tentando cada vez mais ganhar um maior destaque e trazer para a grande de programação cada vez mais e mais películas.

Mas o que podemos observar através das campanhas tanto deste ano quanto de edições anteriores do Xposed é a busca pela quebra desta barreira, trabalhando em suas peças elementos que à primeira vista são totalmente estranhos, mas, quanto mais se observa, mais se enche os olhos com a beleza das mesmas.

São, no geral, peças bem coloridas, que tentam traduzir justamente o que os organizadores do evento sentem pelo gênero. Ou ainda, como consta em seu site oficial, o festival “(...) foi iniciado como um projeto de paixão, uma paixão por Queer, por Berlim e as possibilidades cada vez maiores de contar histórias dentro do mundo Queer. ”. [1] Algumas peças publicitárias estão anexadas ao fim do relatório.

Por ter tido a oportunidade de trabalhar no processo de comunicação tanto aqui no Brasil quanto na Alemanha, Felipe também nos contou quais eram as semelhanças e as diferenças que ele percebera entre os dois. Para ele, e como pudemos notar nas estratégias relatadas acima, as semelhanças se encontram no fato das ações serem trabalhadas sempre visando seu público alvo. Já as diferenças são limitadas pela sua curta experiência profissional no Brasil. No geral, as áreas de comunicação são muito menos rígidas e mais integradas na Alemanha, sendo que o processo brasileiro ainda prega uma certa divisão entre as áreas da comunicação (Publicidade, Relações Públicas, jornalismo, etc.).

Outro ponto que ele observa é o fato de que no Brasil os anunciantes em sua maioria procuram trabalhar com uma escala mais regional, enquanto que em Berlim as campanhas são trabalhadas com um enfoque em um público mais internacional. Isso ocorre pelo fato do fluxo de estrangeiros ser muito maior lá do que aqui, mas, como foi observado pelo grupo, podemos observar que aos poucos isso vem acontecendo também aqui, principalmente com a realização de grandes eventos como a Copa do Mundo de 2014 e os Jogos Olímpicos de 2016.

5 CONCLUSÃO

Existe hoje uma infinidade de produtos e serviços disponíveis, o que leva as empresas a investirem cada vez mais em conseguir a fidelidade dos consumidores e, assim, conquistar o sucesso comercial tão almejado por todas. Com o mercado cada vez mais disputado, é essencial que se crie novas estratégias para se ganhar espaço e reconhecimento de determinada marca.

Através da realização desta entrevista, pudemos constatar de fato toda a importância que o processo de comunicação exerce no mercado, seja ela na venda de um produto,