O DESAFIO PROFISSIONAL

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Passo 3 - O QUE VEM A SER EMPRESA SUSTENTÁVEL

Primeiro, vamos saber do que se trata Sustentabilidade. Como conceito o termo surgiu a partir do Relatório Brundtland, documento publicado em 1987. Neste documento o desenvolvimento sustentável é concebido como o desenvolvimento que satisfaz as necessidades presentes, sem comprometer a capacidade das gerações futuras de suprir suas próprias necessidades.

Antes dessa época não era comum falar em redução de consumo, contudo hoje sabemos e vemos os alertas, ativistas e cientistas falando a respeito, tendo em vista que nossos recursos naturais estão se esgotando e precisamos, urgentemente usá-los de forma consciente. Causas disso são o desmatamento, poluição, falta de gestão dos recursos, entre outros.

Para se encontrar uma solução, existem diversas iniciativas governamentais, não governamentais que têm se comprometido com o meio ambiente e setores como Sustentabilidade e Responsabilidade Social têm sido criados tanto para abrandar o impacto negativo causado por elas mesmas, quanto para promover e valorizar essa prática, não como estratégia de marketing, mas que apresentem resultados práticos e significativos para o meio ambiente e à sociedade. Por exemplo, empresa que recicla seus resíduos sólidos, faz uso racional da água e da energia elétrica, mas adota práticas para se obter vantagens em concorrências públicas, coloca em risco e não garante os direitos de seus funcionários ou prejudica de alguma forma a economia local, NÃO pode ser considerada uma empresa sustentável.

Não só importante é ter atitudes inovadoras e responsáveis para a sustentabilidade, quanto formar líderes éticos e de ilibada moral, devendo abranger a todos os níveis e setores da empresa.

A sustentabilidade vem ganhando cada vez mais importância de acordo com o despertar da Consciência Social e Ambiental de cada um e com a consciência de que é necessário conciliar progresso com Conservação Ambiental e ações sociais e sustentáveis.

A sustentabilidade enfim, é uma maneira das empresas conseguirem vantagens lucrativas, uma fama positiva e colaborar com o meio ambiente e a sociedade.

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O QUE É RELATÓRIO DE SUSTENTABILIDADE, SUA APLICAÇÃO E SUA IMPORTÂNCIA EM TERMOS INFORMACIONAIS

Antes, façamos uma introdução ao tema, para melhor entender de sua conceituação, aplicação e importância.

Elaborar relatórios de sustentabilidade que tratam de mensurar e divulgar os impactos socioambientais causados pelas atividades cotidianas das organizações vem sendo uma prática incorporada por empresas localizadas em diversos países. Fato bastante comum na Europa, na América do Norte e no Japão e que se torna cada vez mais relevante nos mercados emergentes. Um número crescente de empresas tem percebido os benefícios da adesão a este tipo de relatório, que aufere maior transparência e integridade sobre o desempenho de sustentabilidade das organizações, tornando-o, desta forma, uma importante força motriz para o desenvolvimento de uma relação melhor entre a sociedade e o meio ambiente.

Os relatórios de sustentabilidade são uma ferramenta para a empresa identificar o que está fazendo de certo e errado em relação ao desenvolvimento sustentável. Não é o fato de publicar esse relatório, que comprova que um empreendimento é ou não sustentável, mas de se observar ao que tem de melhorar. O relatório serve como um modelo de gerenciamento de ações, de forma que as instituições possam garantir e prestar contas de suas responsabilidades e impactos sustentáveis e avaliar o desempenho da sustentabilidade em seus empreendimentos.

Sua aplicação: É um processo que envolve identificação, mensuração e divulgação do desempenho sustentável, e estas informações podem ser publicadas periodicamente em forma de relatórios. Estes permitem às empresas desenvolver uma estratégia de gestão voltada para o futuro, baseada em informações consistentes sobre os impactos positivos e negativos da sustentabilidade; melhor o diálogo entre os acionistas, o que auxilia as empresas a identificar riscos e oportunidades ligados à sustentabilidade; e

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ajudar a mudar a mentalidade, buscando o que faz sentido para os negócios em um mundo dinâmico, onde importa não somente o âmbito financeiro, mas também o econômico, o social e o ambiental.

Sua importância: Os relatórios são de interesse público e dão maior transparência nos impactos críticos e relevantes de natureza social, ambiental e econômica, com isso podem ajudar a torna-lo mais eficiente em seu papel de criador de valores sustentáveis. Outro ponto importante é que eles servem de norte para auxiliar os governos em busca de formas de medir seu progresso rumo ao desenvolvimento sustentável.

A elaboração do relatório é uma iniciativa voluntária por meio de um plano de ações, onde as organizações podem estruturá-lo de sua maneira. O modelo mais completo e mundialmente difundido atualmente é o da GRI- Global Reporting Initiative, embora existam outros. A GRI é uma instituição global independente e sem fins lucrativos, responsável pela criação de uma estrutura mundialmente aceita para medir o desempenho sustentável de empresas, repartições públicas, ONGs e outras organizações.

Algumas empresas que publicam esse tipo de relatório:

A Natura Cosméticos, divulga seu relatório anual de sustentabilidade desde 2000, sendo a primeira empresa na América Latina a adotar o padrão GRI.

A Report Comunicação é uma empresa paulista que produz relatórios de sustentabilidade para grandes empresas, como Bunge, Itaú-Unibanco e Usiminas, entre muitas outras.

No Brasil, desde o pioneirismo da Natura Cosméticos em 2000, várias empresas divulgaram relatórios pela GRI, como: Banco Real, Aracruz Celulose, Bunge, Duratex, Medley, Petrobrás, Banco Itaú, Wal-Mart Brasil, entre outras.

Conclusão: A sustentabilidade é um assunto cada vez mais presente no desenvolvimento organizacional, mas é por meio da comunicação que o público irá obter conhecimento de suas práxis. A imagem corporativa

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passa a ser confiável se os cidadãos tiverem consciência real e detalhada de seu empenho, e não apenas que a organização adote uma postura sustentável.

A questão ambiental