Aristoteles

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DESFILES DE MODA

Os desfiles são narrativas das marcas, que contam toda uma história, seja de inspiração ou da maneira como foi desenvolvida a coleção. Mas a concepção de um desfile vai além, e, junto com as roupas, a ideia é passar um conceito, trabalhar tendências e principalmente criar desejo nos consumidores.

A prática teve início quando no final do Século XIX casas de tecidos organizavam apresentações de suas novidades em trajes vestidos por modelos. O estilista Charles Frederick Worth é considerado o pai da Alta Costura e teve suma importância no desenvolvimento do tipo de mostra. A Maison Worth criou um sistema que em vez de ter uma costureira que ia às suas casas, as mulheres é que visitavam o salão e vestidos eram feitos para elas sob medida, mediante uma série de provas ao que elas pediam.[pic 13]

Se atualmente os desfiles têm características de espetáculos e são realizados principalmente para a mídia, antigamente o principal intuito era agradar as clientes – que podiam até tocar nas peças apresentadas.

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Transformando-se e reinventando-se, os desfiles do Século XXI parecem dar lugar a novas características, que passam a ser mais importantes do que a venda em si. Estar presente em um desfile de moda se tornou um símbolo de status, e não só isso, a localização do assento de quem assistirá a mostra da coleção também é de suma importância nessa hierarquia ilusória da moda.

Um dos desfiles mais cobiçados entre os fashionistas, o da Maison Chanel. Nos desfiles atuais, muitos criadores optam por peças conceituais que não são feitas para serem usadas, mas para transmitir conceitos da marca e trabalhar tendências.

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A Victoria’s Secret, por exemplo, é uma das grandes marcas poderosas da indústria de desfiles. Conseguindo agregar o valor de mulheres lindas e celebridades aos seus produtos

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Os desfiles de moda podem até se transformar, passando para versões de vídeo, usando novas ferramentas de tecnologia, ou até pequenas apresentações, mas não devem deixar de existir, já que são importantes ferramentas de marketing e de venda, claro. Sem contar toda a imersão que proporcionam no universo das marcas.

DESFILE NO BRASIL

A moda no Brasil cresce a cada dia, mas ainda sofre muitas influências de outros países, devido ao seu surgimento prematuro em território nacional. Há muita história por trás do que conhecemos hoje como São Paulo Fashion Week e Fashion Rio. Tudo começou na década de 1950, com o surgimento e crescimento da indústria têxtil no país. Rhodia lançou o náilon em 1955 para a produção de tecidos sintéticos no Brasil e três anos depois ocorreu primeira Feira Internacional de Indústria Têxtil, que unia matéria-prima, máquinas e vestuário pela primeira vez.

Em 1959 surge a primeira revista exclusivamente de moda no país, a Manequim. A partir daí a Abril faz outros lançamentos no decorrer dos anos 1960 e 1970. Nesse período a Rhodia promoveu eventos importantes para a moda brasileira, sendo um deles sediado em Roma em 1963. Ela também apoiou apresentações de grandes nomes da moda nacional, como Denner, Clodovil, José Nunes, Guilherme Guimarães, Ronaldo Esper e Ugo Castellana, entre outros.

Clodovil Hernandes ao lado de suas criações – Anos 70

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Em 1972 surge o Consórcio de Moda Brasileira em São Paulo, com o intuito de organizar os eventos de moda. Três anos depois é criado o Grupo Moda Rio, formado por um grupo de estilistas que buscavam patrocínios e maneiras de divulgação da moda carioca, através de desfiles focados no prêt-à-porter. No ano seguinte surge o Janeiro Fashion como tentativa de estabelecer um calendário fixo para marcas cariocas como Maria Bonita, Andrea Saletto, Alice Tapajós, Frank e Amaury, Yes Brasil, Márcia Pinheiro, Company e Mr. Wonderfoul. Na década de 1980 é formado o Grupo Mineiro de Moda, chamando a atenção do mercado fashion para o estado de Minas Gerais. Seis anos depois surge o Grupo São Paulo de Moda com marcas como Forum, T.Machione, Tráfico e Tweed. É a capital paulista entrando no circuito da moda. Com isso, surge também a Cooperativa de Moda de São Paulo. Tardiamente, em 1987 surge o primeiro curso de graduação em moda no Brasil, na Faculdade Santa Marcelina em São Paulo.

Recentemente, o Calendário de Moda Brasileira sofreu alterações, para que haja um espaço de tempo melhor para a apresentação das novas coleções. Os desfiles de inverno, que antes eram em janeiro, passam a acontecer na segunda quinzena de outubro, já os de verão acontecem na segunda quinzena de março, ao invés de junho, como sempre foi. Sendo assim, há três temporadas em um único ano.

TOP 10 MODELOS MAIS BEM PAGAS

A revista Forbes calculou os ganhos das belas, entre 2010 e 2011, em U$112 milhões. Conheça as 10 modelos mais bem pagas em atuação!

1 - Gisele Bündchen - U$54 milhões

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2 - Heidi Klum - U$20 milhões

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3 - Kate Moss - U$13,5 milhões

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4 - Adriana Lima - U$ 8 milhões