VENDA DE ARTIGOS FEMININOS (ROUPAS FEMININAS)

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O segmento de moda Plus Size é cada vez mais valorizado e reconhecido como um mercado em ascensão no Brasil e no mundo.

Nos últimos anos o surgimento de novas lojas e marcas voltadas para este nicho de mercado vem crescendo, porém na mesma velocidade que aparecem elas também desaparecem rapidamente, fecham suas portas, em muitos casos por falta de planejamento de mercado, estrutura, falta de conhecimento técnico de moda e de seus empreendedores não estarem aptos para atender a demanda e as exigências das consumidoras.

As informações contidas nesse documento, tem como objetivo, mostrar a oportunidade de negócio no ramo de vestuário feminino em segmentação Plus Size.

No decorrer da leitura sera notório, que a informação que mais consta é baseada no levantamento feito pelo o Ministério da Saúde em agosto de 2013 confirmando que 53% das pessoas no Brasil estão acima do peso. Logo o mercado que movimenta esse tipo de negócio tem demanda e bastante.

Logo após uma grande mudança no papel da mulher no lar brasileiro, investir nesse ramo, usando as armas de comunicação corretas, é de fato um plano de negócio promissor, diante da facilidade de empréstimos, e acessibilidade a informações para montar o próprio negócio, de que forma se diferenciar no meio de tantas marcas e lojas sendo abertas? É certo que o mercado plus size é um público carente de opções então nada melhor do que tomar proveito dessa oportunidade.

2. ANÁISE DO MICROAMBIENTE

2.1 HISTÓRICO DE MERCADO

Partindo do início, a moda, é como uma tendência do atual consumo, dentro de um leque extenso de estilos variados, influenciados sob vários aspectos. A moda pode ser considerada o reflexo do comportamento humano, é uma linguagem não verbal, mais que relata a personalidade e a necessidades do consumidor (indivíduo). Abordamos moda como um fenômeno sociocultural, que indica hábitos e costumes de diferentes formas.

Cobrir o corpo é uma necessidade humana, a moda tem um caráter efêmero por renovar as coleções a cada nova estação. Porém após o inicio do século XXI, não há mais uma obrigação de seguir os conceitos de moda, os padrões de corpo.

A moda não pode mais ser baseada em mulheres magras, de porte pequeno e estatura alta, as gordinhas também necessitam se sentirem vistosas no ambiente social que vive. Daí, parte a ideia da moda “Plus Size”

Segundo o ministério da saúde, cerca de 47% da população Brasileira está acima do peso. Criado para mulheres especiais com meditas especiais, que apreciam roupas e acessórios de qualidade e bom gosto, surge então para suprir essa demanda, o mercado “Plus Size” (traduzido como tamanho maior).

Provado que o mercado Plus Size, é uma tendência real em expansão, o mercado tem evoluído muito no Brasil. A variedade de peças é bem maior, porém os preços das peças ainda são elevados, ainda não condizem com todas as classes sociais. Diante deste cenário, grandes lojas de departamentos também estão percebendo este nicho e investindo neste ramo.

É um público exigente que preza a qualidade, o conforto e principalmente a sensualidade feminina.

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Disponível em: http:/www.jujubadoce.com./2012/11/moda-plus-size. Acesso em: 07/05/2014

3. ANÁLISE DO COMPOSTO MERCADOLÓGICO

3.1 MIX DE MARKETING

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4. PRINCIPAIS PLAYERS[pic 11]

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5. CINCO FORÇAS DE PORTER

5.1 RIVALIDADE ENTRE CONCORRENTES

O mercado Plus Size ainda é falho, são poucas lojas e grifes deste segmento de mercado, porém, as grandes lojas de departamentos (C&A, Renner, Marisa), já possuem esses produtos em sua área de venda, assim facilitando o consumidor que necessita de tal à encontrar. Sem contar que esses grandes magazines possuem inúmeras facilidades de crédito (cartão próprio da loja), facilidade no acesso (o consumidor encontra essas lojas em diversas localidades (shoppings, centros comerciais e etc).

5.2 BARREIRAS DE ENTRADA

Ultimamente abrir uma loja requer ao empreendedor um grande investimento inicial. Pensando no segmento Plus Size, o lucro será rápido, pois como já citado a falta de lojas especializadas em tamanhos grandes proporcionara lucro ágil.

Mas como em todo empreendimento, dificuldades apareceram, tais como:

- Localidade

- Funcionários especializados no ramo

- Divulgação

- entre outros.

5.3 AMEAÇA DE PRODUTOS SUBSTITUTOS

Se tratando da moda Plus Size, não há muito o que substituir. O consumidor deste mercado pode ir a busca de uma marca mais barata, ou alguém que possa confeccionar estas peças sem cobrar a mão de obra, ou então tentar sair desde padrão de corpo e se adequar a moda cotidiana “moda das magrinhas”.

5.4 PODER DE NEGOCIAÇÃO DOS COMPRADORES

A ideia é diferenciar o mercado, o consumidor deve procurar o que realmente cabe no seu bolço, apesar da dificuldade de achar produtos deste segmento, existem sim lojas que vendem estes artigos.

5.5 PODER DE NEGOCIAÇÃO COM OS FORNECEDORES

A loja especializada ou magazine deve sempre procurar uma segunda opção na hora de finalizar uma compra e não depender apenas daquelas marcas já utilizadas (é sempre bom renovar).

Há diversas maneiras de se tornar um fornecedor, as empresas sempre buscam aqueles que fornecem desde o melhor preço, até a melhor forma de entrega.

É a chave para o sucesso deste negócio, pois trata de produtos fora do padrão e o desenvolvimento de uma coleção consiste em um grande investimento, temos