Planejamento e analise de midia

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O tempo escasso para anunciantes da televisão tem inflamado os preços. Na Grã- Bretanha, os preços são determinados por sistema de leilão, não há uma estimativa fixa de preços, o anunciante que está disposto a pagar mais, cobre a proposta e ocupa os horários de comerciais, já estipulados para exibição.

Cobertura

Dois pontos importantes relacionados à cobertura bem próximos ao custo necessitam serem levados em conta, um está relacionado à dificuldade de se atingir certos setores da população com a propaganda, e o outro se refere à falta de informação de cobertura.

Em vários países é necessário o uso de vários tipos de mídia para que se atinja os vários mercados desejados, países se utilizam de varias mídias separadas, e acabam dividindo os mercados em segmentos de propaganda nada econômicas.

Em países menos desenvolvidos, a população pode não ser afetada de imediato pela mídia de massa tradicional. Na Índia, por exemplo, são utilizadas vans com vídeos para atingir a população rural do pais com filmes publicitários de 30 minutos exaltando as virtudes de um determinado produto.

Falta de dados de mercado

A verificação de índices de circulação de mídia impressa e de cobertura da mídia televisiva e via rádio, nem sempre tem exatidão em seus dados, mesmo que, países tenham órgãos especializados nisso, como o Audit Bureau Of Circulation dos Estados unidos, os dados obtidos não são precisos.

A falta de disponibilidade de dados atrapalha até mesmo a saber a composição do mercado alcançado, dados como: Renda, idade e distribuição geográfica, são de grande importância, para o conhecimento dos anunciantes perante o mercado alcançado.

Referências

CATEORA, Philip R.; GRAHAM, John L. Marketing internacional. 13.ed. Rio de Janeiro: LTC, 2009.