RESUMÃO - PLANEJAMENTO DE MÍDIA

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I. Conhecer sua audiência, hábitos e perfil;

II. Criar argumentos de mídia, que serão fortes elementos para a venda de espaços publicitários.

Nas Agências/Anunciantes:

I. Conhecer os meios de comunicação, seus veículos e públicos consumidores;

II. Efetuar a melhor seleção de mídia, maximizando o impacto do público desejado, minimizando os custos da campanha a ser realizada.

⦁ Institutos de Pesquisa:

IBGE:

I. Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística,

II. Realiza pesquisas ligadas as estatísticas sociais, demográficas e econômicas;

III. Realiza censos demográficos, levantando dados da população;

IV. Último censo realizado foi em 2010;

IBOPE:

I. Mais antigo instituto do campo de pesquisa de mídia, especializado em pesquisa de audiência de programas/emissoras de TV e Rádio.

II. Possui maior abrangência geográfica, cobrindo praticamente todo o país e liderando a pesquisa de audiência de televisão no Brasil e na América Latina;

III. Tem como método de pesquisa entrevistas e o peoplemeter;

INTERMEIOS:

I. É uma iniciativa de levantar, em números reais, o volume de investimento publicitário em mídia no Brasil;

II. Fornece mensalmente o total dos investimentos, distribuído por região e por tipo de mídia;

III. Através dos números apresentados pelo projeto, é possível saber quanto se investe em mídia no país;

IPSOS MARPLAN:

I. Realiza pesquisas de hábitos de consumo de mídia e produtos;

II. Tem como método de pesquisa entrevistas pessoais realizadas

diretamente nos domicílios;

III. O Marplan relaciona os hábitos de mídia (ler revista, jornal, assistir televisão,etc.), com os hábitos de consumo (que marca de tênis eu uso, qual o carro que ando, etc.), e com estes dados o mídia pode decidir o melhor meio para o seu cliente.

IV. A pesquisa é trimestral, reúne dados dos meios, revista, jornal, TV, rádio, internet, teatro, cinema, mobiliário urbano, outdoor. Acontece através de um questionário feito “face to face” (face a face) e é muito utilizada para os meios impressos.

⦁ Midia interativa

I. Pay-per-view - Filmes sob encomenda, eventos ao vivo como jogos de futebol e luta.

II. Quiosque - Oportunidade de chegar a seus consumidores fora de seus lares. Quiosques em lugares públicos podem oferecer aos consumidores produtos e servoços especializados.

III. Infocomerciais - Programas que mostram a funcionalidade de seus prosutos em situações do dia a dia apresentando uma mensagem de venda; Ex: Shoptime.

⦁ Futuro da publicidade interativa

Ter vendedores interagindo com compradores de maneira personalizada;

Apresentar produtos de forma como o consumidor tende a vê-los;

Seus custos ainda são uma questão a ser solucionada.

⦁ Comunicação Integrada

É somar esforços para riar um conceito único e “atacar” o consumidor de várias maneiras, as seguindo sempre a mesma linha.

⦁ Feramentas de comunicação integrada

I. Propaganda/Publicidade: é a compra de espaço em mídias;

II. Mídia Alternativa: propagandas em ônibus, pontos de ônibus, mídia ndoor;

III. Promoção Institucional: ação promocional voltada para a onsolidação da imagem da empresa, da marca;

IV. Promoção de Vendas: ação voltada para a venda de uma unidade ou de algum produto/serviço. Ex: “Leve 2 pague 1”, “Junte e troque”;

V. Merchandising: promover o produto no seu ponto de venda.

No Brasil também é conhecimento como uma ação de merchandising anúncios de um produto/serviço dentro de um

roteiro de programa de televisão;

VI. Relação Pública: Profissional que se relaciona com todos os

públicos com interesses legítimos na empresa (stakeholder);

VII. Assessor de Imprensa: procura cavar espaços para divulgar o

produto/serviço e a empresa, nos meios de comunicação

(jornais, revistas, televisão, redes sociais, etc);

VIII. Marketing Digital: comunicação nas redes sociais, internet;

Endocomunicação: comunicação para dentro da empresa (para a equipe interna);

⦁ Amostra

Amostra é uma parte da população que representa o universo a ser pesquisado.

⦁ Universo

Universo de uma pesquisa é o conjunto de pessoas sobre as quais é preciso descobrir algo.”

⦁ Público-alvo

É o público