Pesquisa Coca Cola

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que a empresa lançou a Coca Cola Diet que após dois anos de fabricação se tornou o principal refrigerante de baixa caloria no mundo. Em 1985 ocorreu a primeira mudança na formula da Coca Cola desde a sua criação em 1886, porém o laço profundo que os seus consumidores tinham com “o antigo sabor” fizeram com que a empresa voltasse a formula original.

Atualmente a empresa Coca Cola atua em mais de 200 países produzindo quase 450 marcas, onde iremos destacar no próximo tópico os principais produtos fabricados em relação a bebidas não alcoólicas.

Lista de Produtos:

Imagem retirada do site oficial da coca cola – 06/05/17 as 21:48

Coca Cola Sprite Fanta Aquarius Fresh

Burn Del Valle 100% Suco Del Valle Kapo Del Valle Frut

Agua Mineral Crystal Matte Leão Powerade I9

Kuat Del Valle Nectar Del Valle Reserva Schweppes

2) Diretriz Organizacional e Estratégias:

Os princípios da Coca-Cola refletem-se na sua missão, visão e valores, sempre focados em oferecer produtos e ações em compromisso com a sociedade e o meio ambiente. Por isso, a visão da Coca-Cola está orientada para a preparação de um futuro mais sustentável.

Missão e Análise da Missão:

Define o objetivo da Coca-Cola enquanto Companhia: refrescar o mundo em corpo mente e espírito, inspirar momentos de otimismo por meio de suas marcas e ações, criar valor e fazer a diferença onde estiver e em tudo que fizer.

A missão resume-se em uma posição da organização perante a sociedade, o mercado, os clientes, colaboradores e fornecedores. A partir daí, todos os envolvidos em seus processos também devem guiar-se por esta missão, buscando alcançar os resultados almejados pela empresa em curto, médio e longo prazo. No caso da Coca-Cola, há a busca de proporcionar momentos de felicidade e “refrescância” entre os clientes a fim de fazer a diferença entre a concorrência.

Visão e Análise da Visão:

Alcançar máxima sustentabilidade, qualidade de produtos e crescimento a fim de aumentar a produtividade e maximizar o retorno para os acionistas.

É importante atuar como base para o “Roteiro de Atividades” e orientar todos os aspectos do negócio, descrevendo o que se deve conquistar para continuar com um crescimento sustentável e de qualidade.

Valores e Análise dos Valores:

• Liderança: Esforçar-se para construir um futuro melhor.

• Colaboração: Potenciar o talento coletivo.

• Integridade: Ser transparentes.

• Ponderar nos gastos: Ser responsáveis.

• Paixão: Estar comprometidos com o coração e a mente.

• Diversidade: Contar um vasto leque de marcas.

• Qualidade: Busca da excelência.

Não é de hoje que a Coca-Cola é alvo de notícias e comentários que questionam os efeitos que a bebida pode causar. Algumas insinuações maldosas, outras baseadas em estudos e parte criada pela população. A empresa sempre respondeu aos questionamentos e até criou um site que esclarece as dúvidas e desmente os mitos. Ainda assim, não há como negar que o refrigerante é uma bebida que contém calorias e pode levar ao ganho de peso.

Com as tendências de vida saudável ganhando força e se disseminando pelo mundo os refrigerantes precisam mudar a imagem da bebida, e a maior marca do mundo foi a primeira a tomar uma iniciativa. Ao invés de se omitir ou negar as características do produto a Coca as assume e convida o consumidor a queimar calorias. A empresa foca pela primeira vez no tema obesidade e propõe ações para acabar com a doença

Posicionamento:

A empresa busca atingir a todos os níveis de consumidor, vendendo de uma maneira retornável barateando o refrigerante de 2 litros e também pensando na responsabilidade social. Vende de 3 litros a garrafinhas de 250 ml. Portanto disponibilizando o seu produto de diversas maneiras consegue agradar a todos os gostos e em especial ao bolso do consumidor.

A nova estratégia de marketing global de “marca única”, que reúne Coca-Cola, Coca-Cola Light/Coca-Cola Diet, Coca-Cola Zero e Coca-Cola Life sob o posicionamento de marca da Coca-Cola em uma única campanha.

O que leva a Coca a essa campanha é a forma como a informação circula pela sociedade. Vivemos uma era de pessoas muito bem informadas, através de diversas mídias e fontes de conhecimento, e pelas redes sociais, que permitem que inverdades, boatos e notícias se espalhem ganhando credibilidade rapidamente. Isso resulta em um consumidor bem informado e exposto a boatos sobre uma marca. A empresa cerca-se com essa campanha os dois pontos, assumindo com os clientes suas calorias nos produtos e enfraquecendo movimentos que vão contra o consumo da bebida.

Por fim, a marca lembra que todas as calorias contam – não apenas o do seu produto -, evoca o espírito de vida saudável e ativa, e provoca os consumidores a prática de atividades físicas. Uma espécie de “Se Sujar Faz Bem”, do sabão em pó OMO. É assumir os pontos negativos do produto, mas continuar se posicionando como uma empresa do bem (posicionamento que a Coca-Cola adotou em suas últimas

campanhas), que promove o bem estar e leva seu consumidor para o "mundo Coca- Cola", um mundo melhor.

A estratégia estende-se ao valor e o apelo icônico da marca original a todas as versões, por meio da campanha “Sinta o sabor” (“Taste the feeling”), que usa narrativa universal e momentos do cotidiano para se conectar com consumidores em todo o mundo. “Mais do que nunca, reconhecemos que as pessoas querem sua Coca-Cola de maneiras diferentes, mas, qualquer que seja, querem uma Coca-Cola com excelente sabor e refrescância”. “Por meio da estratégia de ‘marca única’, passaremos de múltiplas campanhas de marca para uma única campanha de marca icônica”, declara o Chef Marketing Officer da companhia, Marcos de Quinto.

“Sinta o sabor” é o primeiro novo slogan para a marca em sete anos, desde o lançamento de “Open Happiness”