A HISTÓRIA E O MARKETING DA COCA-COLA

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Figura 2- Gráfico de interesse na história da Coca-Cola

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A Coca-Cola faz com que cada vez mais seus consumidores pensem nela em primeiro lugar, colocam cada vez mais produtos seus expostos no mercado, querem que os produtos não apenas estejam presentes na mesa de cada pessoa mais que façam parte da vida das datas especiais, na hora de fazer um jantar, comemorar um aniversário, num bate-papo com os amigos. A comunicação que eles apresentam é incrível, está presente em quase todos os locais em que o consumidor frequenta, ou lê, revistas como a Avon já aderiram ao seu patrocínio, programas de TV e até mesmo em redes sociais, onde a maioria hoje utiliza. A marca está cada vez mais presente tanto no mercado como na casa do consumidor. Com isso mostra o quanto está bem atuado o marketing do produto coca cola, pois cada vez mais ele vem sendo primeira opção na cabeça de seus consumidores seja esses leais ou não leais.

A Coca-Cola é líder do mercado de refrigerantes e a marca mais valiosa do mundo. Assim como seus consumidores mudam de hábitos o Marketing da empresa tem que estar em constante inovação para não perder clientela.

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Figura 4- Comprador leal

O marketing de relacionamento da Coca-Cola tenta mostrar a satisfação que ela vai trazer ao seu cliente, e estudam para que isso ocorra cada vez mais, e assim aumente o número de compradores leais a seu produto. Para Mildenhall (2016, p. 01) a marca deve aproveitar as novas oportunidades de mídia e mudar a forma de contar histórias, entregando valor e significado para a vida das pessoas, ou seja, transpirando marketing de conteúdo.

“Buscamos não apenas ter o melhor produto, mas criar conexões emocionais com as pessoas.” (FORT, 2016, p.03).

Além disso, a Coca-Cola é um produto democrático, por mais dinheiro que você tenha nunca irá comprar o produto diferente de outro com menos condição.

Figura 3- Preferência no refrigerante

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Ricardo Fort diretor de marketing explica que a mudança mais visível hoje em dia é transferir a liderança da relação entre o consumidor e a marca para as pessoas. A Coca-Cola procura investir em geração de conteúdo pelo consumidor e pelo entendimento do cenário que a cerca. E o universo jovem é o mais complexo, por estar em constante mudança, à empresa busca entender esse público, antecipar e entregar os valores da marca, manifestados em comunicação, promoção e embalagens. É tudo selecionado de acordo com o perfil de cada público buscando sempre melhorar a vida da pessoa que o consome.

A marca foi avaliada em US$ 65,234 bilhões pela Interbrand e vem se esforçando diariamente para manter a liderança. A empresa possui mais de 80 tipos de pontos de vendas e para cada um deles existe uma lista pré-determinada de quais equipamentos e comunicação que estarão visíveis, além de possuir 10 indicadores diferentes de desempenho. Com mais de um milhão de pontos vendas não acha suficiente para atender toda a população. Tentando sempre se comunicar de maneira diferente e geração de conteúdo é uma delas.

CONSIDERAÇÕES FINAIS

Concluímos que nem sempre um grande inventor pode se tornar um grande homem de negócio, que estará sempre disposto a inovar para que seu produto esteja sempre em primeiro lugar, algumas vezes as empresas só precisam de um líder que acredite e seja ousado pra arriscar.

Vemos também que o Marketing usado da forma correta é a melhor ferramenta que uma empresa possui, pois a concorrência diminui muito, nem todos são capacitados e tem boas equipes para acompanhar um concorrente com estratégias e metas bem definidas.

REFERÊNCIAS

KOTLER, Philip. Administração de marketing. 12.ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006.

LAGERFELD, Karl. Conheça a evolução das garrafas de Coca-Cola. 2011. Disponível em: . Acesso em: 22 abr. 2011.

PERIARD, Gustavo. Coca-Cola: Grandes Marcas. 2007. Disponível em: . Acesso em: 1 jul. 2007.

______.Por dentro do marketing da coca-cola. 2007. Disponível em: . Acesso em: 29 set. 2007.

TELES, Simone. Coca-Cola Company: Teoria da Administração. 2015. Disponível em: . Acesso em: 17 jun. 2015.

MELLO, Bruno. Marketing da Coca-Cola. 2016. Disponível em: . Acesso em: 11 jun. 2016.

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