Burn - Coca cola - Introdução

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- Saber honrar e reagir em relação aos compromissos estabelecidos. Responsabilidade.

- Não se desviar dos seus valores e agir corretamente. Integridade.

-Dar o máximo de si para criar oportunidades e realiza suas vontades. Paixão.

-Todos ligados em um mesmo propósito, de forma coletiva e valorizando todos pelas suas conquistas. Colaboração.

-Forças de trabalhos diferentes para atender mercados e/ou públicos diferentes, criando oportunidades para que cada vez mais isso aconteça. Diversidade.

-Prezar pela excelência em tudo que é produzido e/ou divulgado. Ser melhor em tudo o que for feito, estabelecendo padrões altos de exigência para a própria empesa. Qualidade.

1.2 Energético Burn

O lançamento do energético Burn aconteceu em 2000, durante as Olimpíadas que aconteciam na Austrália. Como a maioria dos outros energéticos, ele é uma bebida energética com efeito estimulante que aumenta o estado de alerta para a mente e para o corpo. O diferencial do produto surge com as misturas de ingredientes como taurina e guaraná, combinados com cafeína. Burn provavelmente é um resultado da concorrência histórica entre Coca e Pepsi, pois é provável que tenha sido lançando para rivalizar o produto " Mountain Dew" da Pepsi Company. O produto teve um reposicionamento em 2014, lançando a campanha “Não olha para trás”, anunciando que a fórmula da bebida foi alterada, foi acrescentada à ela mais cafeína e taurina, fazendo-a mais forte. A campanha anterior era intitulada “A noite vai pegar fogo”. Mesmo que as campanhas tenham mudado e, também, o posicionamento, a Burn tem um forte público-alvo que não mudou, os jovens que se interessam pela vida noturna, conhecidos como baladeiros. Segundo o diretor do setor de bebidas energéticas da Coca-Cola, Renato Fukuhara, a Burn é a segunda maior marca desse ramo no Brasil.