Estudo Sobre a Folha de S. Paulo

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5.3 - pdv

6. PREÇO

6.1 - do produto

A Folha possui um preço para assinaturas mensais no valor de R$536,90 a vista. Podendo ser parcelado em até 6x R$93,90.

Na banca de jornal, o exemplar custa

6.2 - da concorrência

O jornal Estado de São Paulo possui o pacote de assinaturas composto de impressos de segunda á domingo + conteúdo digital + revista Veja impressa e digital.

Valor: R$ 266,90.

Obs: Estão com uma promoção para este pacote no valor de R$89,90

Nas bancas de jornais, o exemplar impresso custa :

7. CONCORRÊNCIA

7.1 - direta

O Estado de São Paulo, Diário de São Paulo

7.2 - indireta Metrô News, Meio e Mensagem, Brasil Econômico, Metro jornal, etc.

8. COMUNICAÇÃO REALIZADA E PESQUISA

8.1 – histórico

9. ANÁLISE SWOT

9.1 – pontos fortes

O Jornal Folha de São Paulo é considerado uma das mídias mais fortes e estruturadas no mercado. Possuí diversos braços de comunicação, distribuição por todo o território nacional, reconhecimento pelo seu trabalho e respeito por quem conhece.

9.2 – pontos fracos

O preço está muito acima do preço da concorrência. Pouco investimento em publicidade.

9.3 – ameaças Os pontos fracos se tornam uma ameaça perante a concorrência, que pode acabar conquistando mais espaço no mercado. Com a situação da economia por exemplo, muitos acabam optando pelo preço mais acessível ou pelo o que está sendo visto nas propagandas.

9.4 - oportunidades

10. OBJETIVOS DE MARKETING

10.1 - lançamento / reposicionamento / promoção / outros normalmente representados por números. exemplo: aumentar em 15% a participação de mercado.

11. POSICIONAMENTO ESPERADO

11.1 - como o produto ou serviço é percebido (o que deverá ser comunicado) junto ao consumidor.

12. OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO

12.1 - solução dos objetivos de marketing

13. CONTEÚDO BÁSICO

13.1 - expectativa do anunciante / elementos de comunicação obrigatórios na campanha. exemplo: a localização da logomarca, cores ou formas que deverão ser utilizadas.

14. PLANO DE MÍDIA

14.1 - eletrônica / impressa / mídia alternativa / outras ações 15.

VERBA 15.1 - investimento na campanha

16. CRONOGRAMAS

16.1 - prazo de execução

16.2 – prazo previsto

16.3 - período e frequência da campanha