ESTUDO DE VIABILIDADE INICIAL VISANDO A IMPLANTAÇÃO DE UMA OPERAÇÃO DE VAREJO NO ESTADO DE SÃO PAULO

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TABELA 1 – Renda familiar por classe segundo a CCEB.

CLASSE

RENDA MÉDIA (R$)

A

18.800,00

B1

7.800,00

B2

4.000,00

C1

2.250,00

C2

1.350,00

DE

600,00

Fonte: ABEP (2015). Adaptado pelos autores

Estudando os possíveis lugares para a localização do empreendimento, com base no público que frequenta os locais visados para a abertura do negócio (Shopping Americanas, Prudenshopping e Centro da cidade), decidiu-se pelo Prudenshopping, por ele apresentar um perfil de público mais adequado com a empresa que se pretende instalar.

IMAGEM 1 – Vista de cima do Prudenshopping

[pic 2]

Fonte: Prudenshopping (2016)

Segundo dados do site do Wikipédia sobre a Prudenshopping, o shopping encontra-se em uma região onde engloba 57 cidades do oeste-paulista, algumas delas são: Adamantina, Álvares Machado, Bastos, Dracena, Indiana, Lucélia, Martinópolis, Mirante do Paranapanema, Osvaldo Cruz, Pirapozinho, Presidente Bernardes, Presidente Epitácio, Presidente Venceslau, Rancharia, Regente Feijó, Rosana, Santo Anastácio, Teodoro Sampaio e Tupi Paulista.

TABELA 2 – Raio de abrangência do Prudenshopping nas cidades mais próximas

CIDADES

POPULAÇÃO

Presidente Prudente

222.192

Adamantina

35.048

Álvares Machado

24.651

Bastos

21.067

Dracena

45.847

Indiana

4.941

Lucélia

21.196

Martinópolis

25.805

Mirante do Paranapanema

17.979

Osvaldo Cruz

32.475

Pirapozinho

26.594

Presidente Bernardes

13.568

Presidente Epitácio

43.535

Presidente Venceslau

39.407

Rancharia

29.778

Regente Feijó

19.733

Rosana

18.459

Santo Anastácio

21.044

Teodoro Sampaio

22.675

Tupi Paulista

15.153

TOTAL

701.147

Fonte: IBGE (2015). Adaptado pelos autores

Com base em dados da contagem da População 2015, realizada pelo IBGE (2015), observa-se que o total de habitantes do estado de São Paulo, no ano que passou, era de aproximadamente de 43 milhões, sendo destes 51% eram mulheres e 49% homens.

A mesma pesquisa aponta a quantidade de habitantes nas cidades situadas no raio de abrangência do shopping das principais cidades, no ano que passou, era de aproximadamente 701.147 habitantes.

Levando em consideração estes últimos dados e a mesma proporção, de mulheres das cidades abrangidas pelo shopping é de aproximadamente 357.585 pessoas.

Ainda de acordo com os dados apresentados sobre o Prudenshopping (2015), o empreendimento recebe mais de 600 mil de consumidores por mês.

IMAGEM 2 – Gráfico referente a faixa etária dos clientes do Prudenshopping [pic 3]

Fonte: Prudenshopping (2015). Adaptado pelos autores

O shopping realizou sua classificação sem considerar o público adolescente, agrupando-os com as crianças (menores de 21 anos). Levando em conta que o público que se visa atingir, possui idade entre 15 e 30 anos, conclui-se que pouco mais de 34% dos clientes do shopping se classificam como possíveis compradores da loja em estudo.

IMAGEM 3 – Gráfico referente a classe social dos clientes do Prudenshopping

[pic 4]

Fonte: Prudenshopping (2016).

Como se pode ver pelo critério de classificação do público quanto a renda utilizada pelo shopping e a do estudo, são diferentes. Pode-se considerar que se entende como Público A pessoas da classe A, como Público B pessoas da classe B1 e B2, e assim por diante.

Pelo motivo da loja visa clientes das classes A, B1, B2, C1 e C2, temos que o intuito é o de atingir todos os clientes de todos os públicos do shopping.

Considerando tais informações e o fato da maioria dos consumidores de shopping centers serem do sexo feminino, podemos concluir que o público-alvo da loja é uma parcela significativa entre os frequentadores do Prudenshopping.

- ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA

No comércio