Caso da Air France Internet Marketing

Caso Jorge Brantes

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Trabalho Jorge Brantes

Caso da Air France Internet Marketing

Resumo do caso em bullets:

* A Air France e as companhias aéreas holandesas KLM juntaram forças e criaram a aliança global SkyTeam.

* A Air France desenvolveu uma abordagem para a gestão da frota de aeronaves que consistia em duas estratégias

* Naquela época, a economia global cresceu 4,9% enquanto o tráfego aéreo aumentou 6,6%

* Cinco companhias aéreas francesas fundiram-se para formar a Air France em 1993.

* A indústria de viagens foi uma das primeiras a adotar o comércio eletrônico em suas estratégias de vendas.

* Com a adoção de e-tickets, as companhias aéreas ficaram melhor protegidas de muitos dos problemas logísticos.

* Entre 1996 e 2005, o número de consumidores que entraram on-line para pesquisar viagem e livros aumentou em 263%

* SEM foi um método bem conhecido de marketing em que as empresas promovem seus produtos e serviços através de posicionamentos direcionados nas páginas de resultados de busca na Internet (SERPs).

* A segmentação geográfica tornou-se mais fácil.

* Media Contacts trabalhou para formar parcerias estratégicas com vários fornecedores de pesquisa e tecnologia, a fim de obter acesso a conjuntos de dados granulares.

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A principal linha de produtos da empresa era a empresa DART, que era um sistema de busca baseado na web e foi integrada com os principais motores de busca como o Google, MSN e Yahoo.

1. e 2 ) Podemos avaliar qual Serch Engines é melhor para a companhia analisando cada um como segue abaixo:

Google:

Tem uma uma estratégia agressiva de crescimento através do desenvolvimento de novos produtos, aquisições e parcerias.

Receitas geradas através de publicidade altamente segmentada

Serviços de pesquisa on-line

A posição de um anúncio é determinada por CPC e CTR

Usa algoritmo matemático altamente complexo.

Yahoo:

Como o antecessor do Yahoo Search Marketing, é uma empresa de serviços comerciais de busca na Web

Diferenciados em SEM, combinando anúncios com correspondência de conteúdo

Conteúdo específico do contexto pode ser vinculado a palavras-chave de pesquisa

MSN:

A MSN fez parceria com outros provedores de serviços