Após a Primeira Etapa Deste Trabalho de Análise da Marca Coca-Cola Company no Brasil

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Gestão de Marcas

4.1 A marca:

Trabalhamos uma extensão da linha Del Valle, visando atingir o público que já a consome e também alcançar mais uma parcela, a escolha dessa marca se deu pela situação atual do mercado de bebidas gaseificadas mais precisamente os refrigerantes, uma das tendências do mercado alimentício é o conceito de saudabilidade, ou seja, os consumidores tem se preocupado com alimentação saudável isso faz com que o consumo de refrigerantes diminua, então é importante que a companhia se preocupe em ampliar seu leque de produtos que se adequem a essa realidade no caso os sucos, para que não percam uma parcela de seu mercado e assim apenas a realoquem.

4.2 Elementos da Marca

Nome: Dell Vale Detox

Slogan: “DEL VALLE DETOX: Sabor, saúde e tradição!”.

Símbolo: [pic 1]

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Identidade da Marca

5.1Proposta de Valor

Identidade da Marca - Del Valle

Benefício Funcional: Sucos ricos em vitaminas e nutrientes, feitos com as melhores frutas a disposição no mercado.

Benefício Emocional: Pessoas que realmente querem sentir o "sabor da fruta" e buscam uma opção de bebida mais saudável e ao mesmo tempo pratica.

Benefício de Auto-Expressão: Os consumidores da Del Valle serão vistos como pessoas que levam uma vida ativa, saudável e se preocupam em ter uma boa alimentação.

Identidade da Marca - Del Valle Detox

Benefício Funcional: O suco Detox Coca-Cola é feito com ingredientes frescos e previamente selecionados, matando a cede do nosso consumidor de maneira saborosa e saudável.

Benefício Emocional: "Como quero me sentir? Saudável, fitness!”.

Nossos consumidores serão vistos como pessoas saudáveis e que fazem questão de ter pleno conhecimento daquilo que estão consumindo.

Benefício de Auto-Expressão: "Como quero parecer? Uma pessoa com estilo de vida moderno e que se preocupa com a saúde!"

Os usuários do nosso produto serão vistos como pessoas "em forma", que levam uma vida ativa, saudável e se preocupam em ter uma alimentação balanceada.

5.2 Estrutura da Identidade

Identidade Essencial: Nosso principal objetivo é levar ate nossos clientes uma bebida saborosa, nutritiva e fácil de transportar, mostrando que sabor e qualidade de vida não só podem como devem caminhar juntos.

Identidade Expandida: A Dell Valle juntamente com a Coca-Cola Company tem uma grande preocupação com o meio ambiente, promovendo a inclusão socioeconômica dos "coletores" de frutas das populações ribeirinhas do estado do Amazonas, deixado os trabalhadores aptos e capacitados a cadeia de fornecedores da Coca-Cola e, ao mesmo tempo, ensinando-os a preservar as florestas e não agredir ao meio ambiente.

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Estratégia da Marca

O suco Del Valle Detox está chegando ao mercado como uma linha como extensão de linha, pois possui o nome da Marca Del Valle muito consagrada no mercado, porem chega como uma nova categoria completamente inovadora de suco, um suco 100% sem conservante feito a partir de ingredientes diuréticos, e eficazes para o tipo de consumidor que procura saúde, prazer e bem-estar.

[pic 2]

6.1Arquitetura da Marca

DEL VALLE

Del Valle

Kapo

Del Valle

Reserva

Del Valle Detox

Del Valle

100% Suco

Del Valle

Néctar

Del Valle

Fruit

Sabores

Del Valle Kapo

Uva

Del Valle Granberry

com Maçã

Del Valle Detox

Del Valle 100%

Laranja

Del Valle Novo

Néctar Uva

Del Valle Fruit

Citrus Punch

Del Valle Kapo

Laranja

Del Valle Açaí

com Banana

Del Valle 100%

Uva

Del Valle Novo

Néctar Laranja

Del Valle Fruit

Limão

Del Valle Kapo

Abacaxi

Del Valle 100%

Maçã

Del Valle Novo

Néctar Goiaba

Del