Analise Histórica da Dove

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Em 2005, o anúncio do produto Dove Firming, em que mulheres de diferentes estaturas e pesos posam só com vestes íntimas brancas, cujo título era “Testado em curvas reais”, gerou algumas dúvidas dentro da própria equipe da Dove.

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No mesmo ano no Brasil, a campanha “Verão sem vergonha” tratou de abrir ainda mais o posicionamento da Dove ao mercado nacional, por meio da veiculação em televisão já que devido a cultura de praia e exposição do corpo, as brasileiras abraçaram com força o conceito da real beleza. A voz de Fernanda Abreu embalava “Vem mulher brasileira”, “Curvas diferentes, pois ninguém é igual”, em ritmo dançante.

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No ano seguinte, lançaram o vídeo “Evolution”, primeiro grande sucesso que ganhou o prêmio publicitário de Cannes. O vídeo mostrava a transformação de uma mulher (suposta modelo) até chegar ao outdoor – maquiagem, cabeleireiro, retoques e photoshop.

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A campanha “Retratos da Real Beleza”, da Dove é o videocase publicitário mais assistido da história do YouTube, o vídeo teve na primeira semana 80 milhões de acessos e atualmente tem mais de 164 milhões de acessos ao redor do mundo, além de ser vencedor do prêmio principal do Festival de Cannes 2013, o Grand Prix. E também tem conceito e criação inteiramente brasileiros. O minidocumentário é obra da agência de publicidade Ogilvy Brasil, que recebeu o pedido da Unilever para produzir uma campanha global para a marca Dove. Esta campanha, que além do filme principal, de 3 minutos, englobava uma versão estendida com 6 minutos e meio, 8 documentários individuais e peças de mídia impressa, tinha sido baseada em uma pesquisa realizada pela DOVE em 2011, que constatou que apenas 4% das mulheres se consideram belas, embora sejam capazes de elogiar outras mulheres.

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Agência: Ogilvy & Mather Brasil

Cliente: Dove

Título: Dove Retratos da Real Beleza

VP Nacional de Criação: Anselmo Ramos

Diretores Executivos de Criação: Roberto Fernandez e Paco Conde

Diretor de Arte: Diego Machado

Redator: Hugo Veiga

RTVC: Veronica Beach / Renata Neumann

Gerente de Negócios: Libby Fine

CEO: Luis Fernando Musa

Atendimento: Ricardo Honegger

PRODUÇÃO FILME

Produtora: Paranoid US

Diretor: John X Carey

Produtor Executivo: Jamie Miller / Claude Letessier

Produtor: Stan Sawicki

Direção de Fotografia: Ed David

VERSÃO LONGA

Produtor Executivo: Jamie Miller / Claude Letessier

Produtor: Stan Sawicki

Editor: Phillip Owens

Música: Subtractive

Sound mix: Lime Studio

Compositor: Keith Kenniff

Mixer: Sam Casas

Produtor Executivo: Jessica Locke

Produtora de som: Tim O’Malley

Produtora de pós: Company 3

Colorista: Sean Coleman

DOCUMENTÁRIO E CINEMA

Produtora de edição: Rock Paper Scissor

Produtor Executivo: Carol Lynn Weaver

Editor: Paul Kumpata / Niles Howard

Online: A52

Produtor Executivo: Megan Meloth

Produtor: Jamie McBriety

Música: Subtractive

Compositor: Keith Kenniff

Sound mix: Lime Studio

Mixer: Sam Casas

Produtor Executivo: Jessica Locke

Produtora de som: Tim O’Malley

Produtora de pós: Company 3

Colorista: Sean Coleman

Linha Dove Men+Care

Mais uma vez a marca inova, agora na conquista dos homens, levando em conta o fato de que o mercado de cosméticos masculinos cresceu 200% em cinco anos. Em 2010, para atender o publico masculino, cria o novo antitranspirante Dove Men+Care. A formula, combina ¼ de creme hidratante, que suaviza a pele, com componentes efetivos contra a transpiração. Em 2012, percebendo a necessidade constante por produtos específicos para o público masculino, a linha de desodorantes ganhou aliados: sabonetes, shampoos, condicionadores e creme para pentear.

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Agência: Ogilvy & Mather Brasil

Título: Slow

Duração: 70″ e 30″

Produto: Dove Men+Care

Cliente: Unilever

VP nacional de criação: Anselmo Ramos

Diretor geral de criação: Roberto Fernandez

Diretor de criação: Anselmo Ramos, Claudio Lima

Diretor de arte: Diego Machado e Renato Zandona

Redator: Hugo Veiga e Fabio Nagano, Alessandra Peixoto

Planejamento: João Vicente, Gustavo Casas

RTVC: Fabiano