Resumo Teorias da Comunicação 3 - FAAP

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(Quando num filme americano com sua particularidade é apresentada/imposta para o mundo e as tribos recebem isso como imposição e que precisam mudar)

Preocupa-se com a quantidade de informação que é passada e NÃO CONTEUDISTA.

Logo a MUNDIALIZACAO dá-se as particularidades de uma determinada cultura e que precisamos ter o conhecimento de até onde determinada cultura sabe sobre algo. (Já aqui precisamos pensar e produzir conteúdo com base na realidade é na particularidade de cada tribo)

Preocupa-se então com o CONTEÚDO

Segundo Umberto Eco começa com a escola de Frankfurt a pensar sobre isso:

Complexificação das Análises

Esc. Sociológica X Teorias da Infor

Escola Sociológica :

Umberto Eco

Edgar Morin

Existe um processo de industrialização da cultura de modo que a sociedade se identifica com o que a mídia está passando (violência) a mídia torna a sociedade violenta ou a sociedade que é violenta ?

A mídia intensifica pra gerar identificacao mas quando ela é excessiva deturpa a própria realidade.

Teoria da Informação

Repetição da propagação de informação (ligar a tv de domingo e se sentir idiota pela repetição daquilo que se quer falar), quanto maior repetição menor a informação para que haja mais "entendimento" Porque nap ten conteudo e assim é compreendido por mais pessoas.

De modo que como o conhecimento não pode ser vendido ele não se repete pois fica no conteúdo e na informação e então como analisar e observar uma obra de arte não seria compreendido a todos o conhecimento também não pois requer mais informação de vez um "processador de mídias."

Leituras Tecnológicas

De modo que na globalização não importa quem está falando mas todos precisam estar Integrados e falando a mesma linguagem, onde a Apple quando faz com que todos queiram e tenham você engloba e agrupa todo mundo, mas ao mesmo tempo prega o que quer. É a contradição acontece aí, quando na MUNDIALIZACAO pense tanto na particularidade que acaba elitizando.

Na Psicologia/Globalização há um grau de previsibilidade nato e na Sociolocia/mundialização seria imprevisibilidade. Ex: a Dolly mudando para uma propaganda normal sendo que antes era desenho e gera esse estranhamento. Ou a televisão propriamente dita porque ela não se reinventa.

De modo que essa presivilidade gere a inércia, a constância e a imprevisibilidade a crise/dúvida.

[pic 2]

23/02

Marshall Mcluhan

Na era da eletricidade, quando o nosso sistema nervoso central é tecnologicamente projetado para o envolver-nós na humanidade inteira, incorporando-a em nós, temos necessariamente de envolver-nos, em profundidade, em cada uma de nossas ações.

Quando ele fala "o meio é a mensagem" ele não está falando sobre a lógica de conteúdo. Mensagem é percepção, e essa é a chave pra entender o que ele quer dizer.

Quando McLuhan fala sobre a lâmpada por exemplo, ela seria considerada uma mídia porque ela gera um tipo de percepção, a luz elétrica teve capacidade de remodelar toda a humanidade em sua percepção. Então ele faz uma análise em torno de como a sociedade trabalha em relação às mídias.

À luz elétrica foi a grande mídia no século 20, porque ela envolve todo mundo no meio da eletricidade, isso faz com que o nosso modo de perceber o mundo e a realidade é modificada. Isso faz com que entendamos como a forma natural da vida ontem informações.

Mídia: tudo o que intermedia uma relação ou o que comunica algo (quando vc escolhe uma roupa e não outra vc comunica algo)

Os meios técnicos modificam o modo como o homem percebe seu mundo.

Ex: nós inventamos o WhatsApp, pra facilitar a comunicação, mas a nossa comunicação mudou após o WhatsApp.

Nós criamos a mídia pra faacilitar mas em seguida essa mídia modifica diretamente a nossa percepção, a forma de nos relacionarmos, a nossa vida.

Desde a revolução industrial estamos assistindo an evidente crescimento das mídias e dos signos que por elas transmitam. A Revolução Industrial trouxe consigo máquinas capazes de expandir a força física dos trabalhadores e máquinas responsáveis pela aceleração de produção de bens materiais para o mercado capitalista. Também surgiram as máquinas de produção de bens simbólicos (máquinas semióticos).

Revolução industrial :

1- Mecânica

2- Eletro eletronica

3- Informática

4- Bio-nano-tecnologia

1- visava o tipo de relacionamento da máquina que simulava o corpo humano.

Existe uma aceleração tão grande que não é o ser humano que coordena a máquina mas a máquina trabalha tão rápido que eu tenho que me adequar a observar a máquina.

2- potencialização da velocidade da própria produção

3- e então a informação começa a ficar armazenada em um local e de uma forma que eu não compreendo mas que eu aceito.

4- pulseira que controla passos/sonos. Então de vez ela correr porque gosta ela se torna neurótica em relação a ter que andar tantos passos.

Os meios técnicos foram feitos para facilitar, mas ninguém pensa o que vem a partir disso é McLuhan vai dizer que a nossa percepção com isso muda.

6 eras:

1- cultura oral

2- escrita

3- imprensa

4- massiva

5- midiática

6- ciber