PIM III MARKETING

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CAPÍTULO I

A Ind. De Prod. Alim. Mavalério, cujo nome fantasia Mavalério, foi criada em 1969 na cidade do Bom Retiro na grande São Paulo. No início, industrializada e empacotava apenas especiarias como: pimenta do reino, canela, cravo, entre outros. Porém, foi somente no ano de 1986, que ela começou a exportar os produtos para o EUA e também, para os países do MERCOSUL.

No ano de 2005, foi inaugurada uma nova unidade na cidade de Itatiba-SP. Atualmente, é considerada a maior empresa de confeitos da América Latina. Seu principal mercado é no ramo de confeitos e chocolates e seus produtos são considerados bens não duráveis, ou seja, devem ser consumidos a curto prazo.

A empresa conta com um departamento de contabilidade, cuja função é cuidar de toda área fiscal e financeira da empresa. Dentre elas, alguns balanços como o Balancete e a Demonstração de Resultados que serão mostrados logo abaixo:

QUADRO 1: BALANCETE ANO 2013 E 1ºSEMESTRE DE 2014 (dados fictícios):

ATIVO ANÁLISE VERTICAL ATIVO ANÁLISE VERTICAL ANÁLISE HORIZONTAL

  2014 2013 %

CAIXA R$ 4.036,35 61,08% R$ 1.281,75 37,62% 214,91%

ESTOQUES R$ 2.465,46 38,92% R$ 2.125,00 63,38% 16,02%

TOTAL ATIVO R$ 6.501,81 100,00% R$ 3.406,75 100,00% 90,85%

PASSIVO ANÁLISE VERTICAL PASSIVO ANÁLISE VERTICAL ANÁLISE HORIZONTAL

  2014 2013 %

FORNECEDORES R$ 2.780,50 42,77% R$ 2.690,46 78,97% 3,35%

OBRIGAÇÕES FISCAIS R$ 179,85 2,77% R$ 216,10 6,34% -16,77%

FGTS A RECOLHER R$ 910,00 14,00% R$ 101,06 2,97% 800,46%

INSS A RECOLHER R$ 2.411,90 0,37% R$ 179,57 0,05% 12,43%

OUTRAS OBRIGAÇÕES R$ 3.321,90 0,51% R$ 280,63 0,08% 10,84%

TOTAL DO CIRCULANTE R$ 6.282,25 96,62% R$ 3.187,19 93,56% 97,11%

PATRIMÔNIO LIQUÍDO R$ 219,56 3,38% R$ 219,56 6,44% 0,00%

TOTAL PASSIVO R$ 6.501,81 100,00% R$ 3.406,75 100,00% 90,85%

QUADRO 2: DEMONSTRAÇÃO DE RESULTADOS (dados fictícios):

DRE 2014 ANÁLISE VERTICAL 2013 ANÁLISE VERTICAL ANÁLISE HORIZONTAL

RECEITA OPERACIONAL BRUTA R$ 31.816,30 100,00% R$ 58.610,00 100,00% -45,72%

DEDUÇÕES DE REC. BRUTA -R$ 1.751,55 5,51% -R$ 1.661,00 2,83% 5,45%

RECEITA LIQUÍDA R$ 30.064,75 94,49% R$ 56.948,90 97,17% -47,21%

CUSTO DAS MERC. VEND -R$ 9.951,23 31,28% -R$ 19.933,14 34,01% -50,08%

COMPRAS DE MERC. PRAZO   39,03%   37,64% -43,71

ESTOQUE FINAL EXERCICIO   7,75%   3,63% 16,02

LUCRO BRUTO R$ 20.113,52 63,22% R$ 37.015,76 63,16% -45,66

DESPESAS OPERACIONAIS R$ 11.644,61 36,60% -R$ 27.545,53 4,70% -57,73%

PRÓ-LABORE   17,70%   20,88% -53,98

DESPESAS ADM. GERAIS   17,32%   21,51% -56,3

UTILIDADES E SERVIÇOS   1,57%   4,60% -81,42

LUCRO LÍQUIDO DO EXERCICIO R$ 8.468,91 26,62% R$ 9.470,23 16,16% 10,57%

QUADRO 03: ÍNDICES FINANCEIROS (dados fictícios):

ÍNDICES 2013 2014 HORIZONTAL

ÍNDICE DE LIQUIDEZ CORRENTE 1,1 1,1 -1,76%

ÍNDICE DE LIQUIDEZ SECO 0,4 0,7 62,10%

GIRO DE ESTOQUE 9,4 4,0 -56,97%

PERÍODO MÉDIO DE COBRANÇA 0,0 0,0 0,00%

PERÍODO MÉDIO DE PAGAMENTO 48,6 50,3 3,51%

GIRO DO ATIVO PERMANENTE 0,0 0,0 0,00%

GIRO DO ATIVO TOTAL 17,2 4,9 -71,56%

ÍNDICE DE ENDIVIDAMENTO GERAL 0,9 1,0 1,81%

ÍNDICE EXIGÍVEL A LONGO PRAZO - PATRIMÔNIO LIQUIDO 0,6 1,2 94,29%

MARGEM BRUTA 0,6 0,7 5,08%

MARGEM OPERACIONAL 0,4 0,3 84,22%

MARGEM LIQUÍDA 0,4 0,3 84,22%

TAXA DE RETORNO SOBRE O ATIVO TOTAL (ROA) 2,8 1,3 -47,79%

TAXA DE RETORNO SOBRE O PATRIMÔNIO LÍQUIDO (ROE) 1,9 1,9 0,00%

Depois que feito o Balanço Patrimonial e a Demonstração de Resultados, são analisados várias informações como a situação de liquidez da empresa, que segundo Gitman (2002) é medida pela capacidade de satisfazer suas obrigações de curto prazo e na data do vencimento. E conforme o próprio Gitman, existem alguns índices e os principais são: índice de liquidez seco e índices de liquidez corrente.

Sobre a liquidez corrente, mede-se a capacidade da Mavalério de cumprir com as obrigações em curto prazo e pode ser calculada da seguinte forma:

Índice de liquidez corrente = Ativo Circulante

Passivo Circulante

Tanto em 2013 quanto no 1º semestre de 2014, os índices de liquidez corrente foram maiores que 01, ou seja, a empresa dispõe de recursos de sobra para pagar as contas. Mas, sempre é verificado para que não regrida, mas sim que sempre evolua.

Quanto ao índice de liquidez seco, ele tem quase a mesma demonstração do índice de liquidez corrente, mas o seco elimina os estoques do ativo circulante por conter menor liquidez. Ele é calculado da seguinte