PIM III Marketing

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3.1.1. Níveis de produto 11

3.1.2. Ciclo de vida do produto 11

3.1.3. Matriz BCG 13

3.1.3.1. Elementos do produto 14

3.2. PREÇO 15

3.2.1. Objetivos de preços 15

3.2.2. Análise do preço da concorrência 15

3.2.3. Política de preços 16

3.2.4. Estratégias de preços 16

3.3. PRAÇA 17

3.3.1. Canal de distribuição 17

3.3.2. Gerenciamento da logística 17

3.4. PROMOÇÃO 18

4. ESTATÍSTICA APLICADA 18

4.1. Análise de mercado 18

5. CONCLUSÃO 24

6. REFERÊNCIAS 25

- INTRODUÇÃO

- Sobre o projeto

Este trabalho tem como finalidade o objetivo de realizar um diagnóstico criterioso na área de contabilidade, um estudo do mix de marketing, através dos 4P’s, bem como os dados estatísticos voltados para o marketing da empresa escolhida, verificando todos os possíveis riscos na gestão através da aplicação dos estudos e conhecimentos adquiridos no primeiro bimestre do curso de Marketing.

O projeto conterá capítulos referentes às matérias estudadas e cada um deles será separado por tópicos, para fácil entendimento e compreensão, buscando trazer o estudo de forma clara e conciso.

- Sobre a empresa escolhida

A empresa escolhida para tal estudo é a Cia. Hering, que foi fundada no ano de 1880 e atua no ramo têxtil. Sua principal atividade é a Confecção de Artigos de Vestuário e Acessórios. As peças básicas, presentes em todas as coleções, são parte da história dos brasileiros, que veem a marca como sinônimo de qualidade e de moda acessível.

A Hering Store está presente em todos os estados brasileiros, faz parte do mix de lojas da maioria dos shoppings nacionais, e conta, também, com lojas de rua nas principais cidades do país. A marca também pode ser encontrada em lojas multimarcas e na internet, através de sua webstore.

- CONTABILIDADE

O estudo da contabilidade da Cia Hering será baseado nos dados disponibilizados referentes ao ano de Exercício findo em 31 de Dezembro de 2016 e 2015.

- Balanço Patrimonial

[pic 6]

Fonte: Cia. Hering - Demonstrações Financeiras Individuais, 2016.

- Índices de liquidez

O grau de liquidez deve ser entendido como a capacidade de um bem ou de um direito de se transformar o mais rapidamente possível em dinheiro.

Segundo Galvão (2008, p.81) “destaca que o estudo da liquidez de uma empresa concentra‑se nas contas de curto prazo, ou seja, ativo e passivo circulante. A liquidez é definida como a capacidade de a empresa pagar as contas de curto prazo”.

O primeiro indicador para medir a liquidez é o CCL (Capital Circulante Líquido), que é a expressão primeira da mensuração da capacidade de pagamento da empresa.

O capital circulante líquido engloba tudo o que a empresa tem aplicado no curto prazo (AC) confrontado com os compromissos a pagar (PC) nesse período.

O CCL é dado por: CCL = AC‑PC.

- Liquidez geral

O índice de liquidez geral indica quanto a empresa possui em dinheiro, bens e direitos realizáveis para quitar as suas dívidas totais.

Interpretação: quanto maior, melhor.

Fórmula: (ativo circulante + ativo realizável a longo prazo) ÷ (passivo circulante + passivo não circulante)

2015 = (965.638 + 67.877) ÷ (262.072 + 36.456) = 3,46

2016 = (1.007.976 + 94.367) ÷ (275.152 + 44.132) = 3,45

Para cada R$ 1,00 de obrigações com terceiros, a possui, para os anos de 2015 e 2016, respectivamente, R$ 3,76 e R$ 3,75 de bens e direitos para cobri-los.

- Liquidez imediata

O índice de liquidez imediata indica os valores disponíveis da empresa (caixas, bancos, aplicações de curto prazo) para atender as suas obrigações mais imediatas.

Interpretação: quanto maior, melhor.

Fórmula: (disponibilidades) ÷ passivo circulante

2015 = 108.093 ÷ 262.072 = 0,41

2016 = 204.755 ÷ 275.152 = 0,74

Através desse índice, pode-se observar um aumento, ou seja, em 2015 o índice era de 0,41, passando para 0,74 em 2016.

- Liquidez seca

O índice de liquidez seca indica quanto a empresa possui em dinheiro mais bens e direitos realizáveis no curto prazo (excluindo os valores do estoque), comparado com suas dívidas a serem pagas no mesmo período.

Interpretação: quanto maior, melhor.

Fórmula: (ativo circulante – estoques) ÷ passivo circulante

2015 = (965.638 – 318.343) ÷ 262.072 = 2,47

2016 = (1.007.976 – 308.086) ÷ 275.152 = 2,54

Subtraindo o estoque, a empresa terá R$ 2,47 e R$ 2,54 de bens e direitos a curto prazo, para cada R$ 1,00 de obrigações, também a curto prazo.

- Liquidez corrente

O índice de liquidez corrente indica quanto a empresa possui em dinheiro mais bens e direitos realizáveis no curto prazo, comparado com suas dívidas a no mesmo período.

Interpretação: quanto maior, melhor.

Fórmula: ativo