Análise de mercado Nike

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A partir de então a Nike fez grandes aquisições, entre elas, a marca de surf Hurley (2002); a Converse, que iria ajudar a ocupar um espaço na qual a marca não tinha conseguido se fixar: tênis de preços mais acessíveis (2003); e em 2007, a UMBRO, marca britânica de futebol com uma herançaa sólida e grande experiência, acirrando mais a rivalidade entre a Adidas.

A Nike está entre as poucas empresas que revolucionaram o setor que operam. Ela é a maior fabricante mundial de artigos esportivos, foi a pioneira no terceirização da produção (o que tornou –se um padrão global). Como não tem as fábricas próprias, a Nike se concentrou no marketing, design e inovação. Além disso transformou desde a sua marca como um ícone popular, ao juntar cultural popular com os esportes até em criar laboratórios com tecnologia espacial.

E apesar de atuar em várias modalidades esportivas hoje em dia, a corrida foi a modalidade que fez a Nike ser o que ela é e continua sendo a sua essência. A corrida passou a ser uma plataforma agregadora de interesses comuns e de compartilhamentos de experiências entre o target da Nike.

Linhas de Produto

A Nike oferece uma grande variedade de produtos, tais como vestuário, calçados e equipamentos desportivos, nos quais são os mais vendidos atualmente.

MARKETING MIX

- Produto:

Escolhemos a linha de tênis de corrida, que são comercializados em diversas cores e diferentes características. Entre os modelos de tênis que a Nike vende em suas lojas estão o Nike free, que possui uma pisada mais natural e leve, o Nike zoom air, que proporciona maior estabilidade, maciez e tem uma resposta rápida, o Nike Lunarlon, o mais confortável da categoria, o Nike air max, com maior amortecimento e o Vomero, que possui amortecimento para um melhor desempenho na corrida.

- Preço:

Nike free: de R$ 139,90 até R$599,90

Nike zoom air: de R$199,90 até R$699,90

Nike Lunarlon: de R$ 299,90 até R$699,90

Nike Air max: de R$ 229,90 até R$ 1000,00

Vomero: R$549,90

- Praça:

Os produtos Nike são vendidos por lojas multimarcas, lojas exclusivas, franquias, lojas de artigos esportivos e no website em todo o mundo. A Nike vende seus produtos em cerca de 20.000 zonas dos EUA e em quase 200 países de todo o mundo. Nos mercados internacionais a Nike vende seus produtos através de distribuidores independentes. Há soluções logísticas integradas que atendem imediatamente aos pedidos da Nike, como sistema sofisticado de gerenciamento de pedidos, integração e planejamento de rotas e embarques, e excelência em serviços de entrega, com a equipe de profissionais altamente capacitados. Há um monitoramento de produtos em todas as etapas da armazenagem e distribuição por rádio freqüência e gestão em tempo real que proporciona visibilidade operacional dos resultados alcançados através de um televisor no armazém, criando motivação e competitividade sadia entre as áreas. A nike realiza uma montagem de grade de produtos de acordo com a solicitação do cliente (tamanho, cor, modelo, quantidade) e a etiquetagem e instalação de alarmes nos produtos para que os mesmos sejam entregues ao cliente final prontos para a venda, com preço ou códigos de barra para controle de estoques das lojas. Os produtos são etiquetados ainda nos centros de distribuição com especificações quanto à rota a ser seguida dentro da própria transportadora, diminuindo o número de extravios e agilizando a passagem pela rede de distribuição. A empresa também se preocupa com a valorização do time que está mais próxima ao cliente, ou seja, o motorista do caminhão e os ajudantes de entrega e no envio das informações em tempo real de entregas aceitas ou recusadas nas metrópoles. A pesquisa de satisfação junto às lojas e centros de distribuição do cliente também é algo que a empresa valoriza, para atingir as expectativas, esclarecer dúvidas e buscar oportunidades de melhoria no serviço prestado.

- Promoção:

Por ano, a Nike desembolsa mais de US$ 2.5 bilhões (aproximadamente 10% do seu faturamento anual) em publicidade, marketing e contratação atletas renomados para serem embaixadores da marca, também, patrocina eventos e até ligas, como a liga de futebol americano (NFL) e fornecedor dos materiais esportivos da liga profissional de beisebol (MLB).

Os atletas patrocinados não são apenas garotos-propagandas, eles colaboram para que a marca cresça constantemente, tentando os produtos e sugerindo inovações.

Pode-se dizer, que a própria qualidade e inovação são características que ajudam para fidelização dos consumidores.

A campanha “Ache Seu Lado Mais Rápido” (Find Your Fast) lançada recentemente, promove o novo modelo de tênis, o Nike Zoom Elite 8. A campanha reúne os melhores do mundo em questão de velocidade.

AMBIENTE EXTERNO

MACROAMBIENTE

- Demográfico:

Os dados são estimativas de população feitas com base no dia 1º de julho de 2015:

Segundo o IBGE, atualmente a população brasileira possui aproximadamente 204.450.649 habitantes, o que resulta em uma densidade demográfica de 23,8 habitantes por quilômetro quadrado. A população feminina constitui 50.8 % da população total, enquanto que a masculina constitui 49.2%. O estado mais populoso é São Paulo, cuja população é de 44,4 milhões de habitantes, que corresponde a 21,7 % da população total do país. Já no estado menos populoso, que é Roraima, vivem cerca de 505,6 mil pessoas.

Além de São Paulo, 5 estados tem mais de 10 milhões de habitantes, são eles: Minas Gerais (20,86 milhões), Rio de Janeiro (16,55 milhões), Bahia (15,2 milhões), Rio Grande do Sul (11,24 milhões) e Paraná (11,16 milhões).

A classificação do IBGE segundo cor ou etnia encontra-se dividida em brancos, pardos, negros, amarelos e indígenas.

- Econômico:

O Brasil está em crise e registrou em agosto um superavit comercial de US$ 2,689 bilhões, mais do que o dobro do saldo registrado há um ano. O