O MERCADO DE FRANQUIAS E SUA CONTRIBUIÇÃO ECONÔMICA E SOCIOAMBIENTAL

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senão o único, das empresas foi por muito tempo a obtenção de lucro, sem se preocupar com outras questões que aparentemente pudessem comprometer esse resultado. Porém esta é uma concepção ultrapassada.

Os autores explicam o Triple BottomLine com base no entendimento de Laville (2009, p.191), “a ideia fundadora do desenvolvimento sustentável é a de ser possível criar simultaneamente valor no três polos que são a sociedade, o meio ambiente e a economia. Daí provém a noção, lançada por John Elkington, de triple bottomline: um triplo balanço econômico, social e ambiental é necessário para avaliar o desempenho global de uma empresa.

A franquia possibilita a concessão da exploração de uma marca por um terceiro, regido por um contrato específico que visa garantir os direitos e obrigações das duas partes. Podem aparecer na figura de franquias de distribuição, produção, de serviços ou de prestação de serviços.

O estudo é uma pesquisa exploratória e descritiva baseada em dados secundários da Associação Brasileira de Franquias (ABF). A parte descritiva foi realizada através de pesquisas relacionadas ao tema.

Falar sobre franquias implica ter que se preparar para explorar outras áreas do conhecimento que fatalmente irão dar suporte para o entendimento do assunto. Os conceitos e elementos que se referem à sustentabilidade compõem a base para a exploração do tema, que ao mesmo tempo se torna complexa, já que muitas discussões que vêm acontecendo no mundo ao longo dos anos não podem deixar de ser analisadas.

É importante destacar que os seres humanos também compõem o meio ambiente e que o processo de gestão socioambiental em uma empresa também envolverá pessoas, tanto na figura dos sujeitos que estarão envolvidos nas etapas de implantação dessa gestão, como na condição de pessoas que irão se beneficiar dos resultados, pelo simples fato de fazerem parte da sociedade. Sabendo que os recursos naturais são vitais, se forem poupados e usados de forma consciente os elementos sociais e do meio ambiente se relacionarão de forma harmoniosa.