Estrutura de Mercado e Inovação: Economia Industrial

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Sendo assim, ambos jogadores imaginam que o oponente vai manter o preço baseado nessas análises.

Então, além dos preços serem parecidos (Oligopólio de Coalizão) entre as diferentes empresas, podendo o consumidor escolher pela sua preferência, a tendência também é manter esses preços estabilizados (Teoria dos Jogos), já que diminuir preço acarretaria perda de lucro e aumentar o preço provocaria perda de consumo.

“Inovação é a exploração com sucesso de novas ideias.”

Tipos de Inovação

Inovação Radical: Representa uma mudança drástica na maneira que o produto ou serviço é consumido. Geralmente, traz um novo paradigma ao segmento de mercado, que modifica o modelo de negócios vigente. Exemplo: evolução do CD de música para os arquivos digitais em MP3.

Inovação Incremental: Reflete pequenas melhorias contínuas em produtos ou em linhas de produtos. Geralmente, representam pequenos avanços nos benefícios percebidos pelo consumidor e não modificam de forma expressiva a forma como o produto é consumido ou o modelo de negócio. Exemplo: evolução do CD comum para CD duplo, com capacidade de armazenar o dobro de faixas musicais.

Exemplos da Apple de Inovação Radical e Incremental:

Radical: Apple Lisa - 1983, o primeiro computador da Apple a usar interface gráfica e mouse (fracassado).

Incremental: Linha de Iphones, desde 2007, mantendo as mesmas características, com algumas novas funções. Apresentou grande sucesso e um dos principais fatores para a Apple ter tornado-se a empresa de tecnologia mais valiosa e a maior empresa de capital aberta do mundo.

Conclusão

Para verificar qual deve ser a inovação da empresa ou em qual setor investir, primeiro deve-se analisar o mercado em que a mesma esta inserida.

Num oligopólio de coalizão (mercado da APPLE), o preço se mantém parecido em comparação com o preço concorrente devido ao consumidor preferir o diferencial do produto (alguma pequena modificação nas funções de cada aparelho), levando em conta a devoção pela marca também. Além disso, pela Teoria dos Jogos, a tendência é o preço sempre estar estabilizado, imaginando na estratégia adotada pelas outras empresas e levando em conta que diminuir o preço pode acarretar perda de lucro, já que a prioridade é pelo diferencial (qualidade) e não preço, e aumentar o preço pode levar a uma perda de demanda, diminuindo o poder de compra de uma parcela da classe alvo.

É notório que atualmente a APPLE e as principais empresas do gênero tecnológico preferem a inovação incremental em relação a radical. Isso se deve ao fato de não se obter novas tecnologias tão facilmente, e também do medo de se perder mercado para os concorrentes.