Análise de Marca- Marketing - Natura Amó

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A ideia foi mostrar o amor através de gestos pessoais, que possuem significado real na vida de um casal. Para isso, escolheram os nomes Chamego e Amasso, um masculino e um feminino, para serem usados a dois.

A marca, como descrito pelos criadores, é um convite para os casais colocarem seu amor em movimento e se questionar sobre o que realmente importa em uma relação.

Também foram realizadas pesquisas para tornarem seu produto, embalagem e campanha, o mais sensorial possível. Para isso, foram utilizadas paletas de cores definidas através da cromoterapia, que criassem uma conexão com seus clientes. As embalagens possuem texturas e matérias especiais e os anúncios impressos, ponto forte da marca, foram construídos para funcionar como uma trilha sensorial, através de imagens e cheiros.

A Natura, assim como seus concorrentes, já possuíam diversos perfumes e fragrâncias. A marca “Amó” foi criada com o objetivo de ampliar os produtos comercializados, levando aos seus clientes algo a mais do que um perfume. Por isso, o foco da marca é o sentimento, é a experiência, é a identificação do público com as situações expostas. A marca busca criar e reforçar um conceito sobre o amor, que, na maioria das vezes é retratado de uma forma ilusória.

Natura “Amó”

Em determinado momento, a Natura estava reavaliando a posição e força de suas marcas mais importantes, abrindo espaço para a criação de novas marcas. Nesse processo, surgiu a ideia do “Amó”.

Inspirada nas relações de amor entre as pessoas, “amó” significa em tupi-guarani o “outro” a “adversidade”. O nome foi escolhido por ter uma sonoridade que lembra amor. Além disso, possui origem indígena, ponto presente na cultura e nos produtos da Natura.

O principal objetivo da marca é representar o amor real, do dia-a-dia, aquele que todos nós vivemos, ou podemos viver, deixando de lado os clichês e o “amor cafona”. Para atingir seu público alvo, a marca utilizou pessoas de verdade e histórias de verdade em sua campanha. Ao representar sua marca com pessoas de verdade, contando suas histórias de verdade, a Natura conseguiu levar emoção ao seu público. Fazendo com que as pessoas criassem uma relação com sua vida pessoal e suas experiências vividas.

A ideia foi mostrar o amor através de gestos pessoais, que possuem significado real na vida de um casal. Para isso, escolheram os nomes Chamego e Amasso, um masculino e um feminino, para serem usados a dois.

A marca, como descrito pelos criadores, é um convite para os casais colocarem seu amor em movimento e se questionar sobre o que realmente importa em uma relação.

Também foram realizadas pesquisas para tornarem seu produto, embalagem e campanha, o mais sensorial possível. Para isso, foram utilizadas paletas de cores definidas através da cromoterapia, que criassem uma conexão com seus clientes. As embalagens possuem texturas e matérias especiais e os anúncios impressos, ponto forte da marca, foram construídos para funcionar como uma trilha sensorial, através de imagens e cheiros.

A Natura, assim como seus concorrentes, já possuíam diversos perfumes e fragrâncias. A marca “Amó” foi criada com o objetivo de ampliar os produtos comercializados, levando aos seus clientes algo a mais do que um perfume. Por isso, o foco da marca é o sentimento, é a experiência, é a identificação do público com as situações expostas. A marca busca criar e reforçar um conceito sobre o amor, que, na maioria das vezes é retratado de uma forma ilusória.

Natura “Amó”

Em determinado momento, a Natura estava reavaliando a posição e força de suas marcas mais importantes, abrindo espaço para a criação de novas marcas. Nesse processo, surgiu a ideia do “Amó”.

Inspirada nas relações de amor entre as pessoas, “amó” significa em tupi-guarani o “outro” a “adversidade”. O nome foi escolhido por ter uma sonoridade que lembra amor. Além disso, possui origem indígena, ponto presente na cultura e nos produtos da Natura.

O principal objetivo da marca é representar o amor real, do dia-a-dia, aquele que todos nós vivemos, ou podemos viver, deixando de lado os clichês e o “amor cafona”. Para atingir seu público alvo, a marca utilizou pessoas de verdade e histórias de verdade em sua campanha. Ao representar sua marca com pessoas de verdade, contando suas histórias de verdade, a Natura conseguiu levar emoção ao seu público. Fazendo com que as pessoas criassem uma relação com sua vida pessoal e suas experiências vividas.

A ideia foi mostrar o amor através de gestos pessoais, que possuem significado real na vida de um casal. Para isso, escolheram os nomes Chamego e Amasso, um masculino e um feminino, para serem usados a dois.

A marca, como descrito pelos criadores, é um convite para os casais colocarem seu amor em movimento e se questionar sobre o que realmente importa em uma relação.

Também foram realizadas pesquisas para tornarem seu produto, embalagem e campanha, o mais sensorial possível. Para isso, foram utilizadas paletas de cores definidas através da cromoterapia, que criassem uma conexão com seus clientes. As embalagens possuem texturas e matérias especiais e os anúncios impressos, ponto forte da marca, foram construídos para funcionar como uma trilha sensorial, através de imagens e cheiros.

A Natura, assim como seus concorrentes, já possuíam diversos perfumes e fragrâncias. A marca “Amó” foi criada com o objetivo de ampliar os produtos comercializados, levando aos seus clientes algo a mais do que um perfume. Por isso, o foco da marca é o sentimento, é a experiência, é a identificação do público com as situações expostas. A marca busca criar e reforçar um conceito sobre o amor, que, na maioria das vezes é retratado de uma forma ilusória.

Natura “Amó”

Em determinado momento, a Natura estava reavaliando a posição e força de suas marcas mais importantes, abrindo espaço para a criação de novas marcas. Nesse processo, surgiu a ideia do “Amó”.

Inspirada nas relações de amor entre as pessoas, “amó” significa em tupi-guarani o “outro” a “adversidade”. O nome foi escolhido por ter uma sonoridade que lembra amor. Além disso, possui origem indígena, ponto presente na cultura e nos produtos da Natura.

O principal objetivo da marca é representar o amor real, do dia-a-dia, aquele que todos nós vivemos, ou podemos viver, deixando de lado os clichês e o “amor cafona”.