A SUSTENTABILIDADE NO SEU ESTILO

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ID: imagem das pulseiras

SUPEREGO: Leve a Paz Junto com você

EGO: EMBLEM ARTESANATO

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3.2 Personalidade

Os acessórios são brilho de qualquer composição de roupas, é o arremate de qualquer look, os produtos Emblem trazem consigo um ar de jovialidade e informação de moda, as pessoas que usam, são pessoas de personalidade marcante, com um espirito jovem, estilo e determinadas.

Algumas peças trazem consigo símbolos, como por exemplo o simbolo da paz, que é um marco na cultura hippie, muito difundida nos anos 70, o uso de acessórios com produtos naturais é um traço marcante da época e é legado do famoso movimento.

Usado principalmente por jovens, que procuram romper ideias, contestar valores e anseiam por mudanças, que são ideias do movimento hippie, se torna uma característica marcante do consumidor e adiciona se a preocupação com o meio ambiente, já que a matéria-prima não é de origem animal e mineração indevida, além de ser um dos destaques do produto.

3.3 Percepção

A percepção do consumidor é extremamente importante para o processo de decisão de compra. Dessa maneira, para que o produto tenha sucesso no mercado é necessário que aguce a percepção do consumidor.

Nosso perfil de consumidor possui um estilo: o hippie. Como descrito inicialmente, este consumidor costuma ter a atenção voltada a produtos que possuam significado de vida em cada um de seus detalhes. Os produtos utilizados por esse público como acessório geralmente tornam-se talismãs. Então para que se possa ter a atenção voluntária destes, que é o foco do produto apresentado, é necessário trabalhar ativamente as informações referentes ao produto em seu sentido sentimental, para que os clientes sempre encontram tudo o que considerem importante, tanto virtualmente quanto no local de venda.

Deve despertar a atenção dos consumidores com características de compreensão trabalhadas através dos significados dos signos e das cores, que são áreas que a semiótica estuda. Essas duas vertentes de significado são de grande preferência do perfil de consumidor estudado, pois cada símbolo ou cor das pulseiras artesanais representa algo que faz relação à personalidade e a vida do consumidor de estilo hippie, por exemplo:[pic 4][pic 5][pic 6][pic 7]

Temos imagens de alguns dos produtos apresentados neste trabalho, na primeira temos a pulseira decorada com um pingente de pena, que é um signo que remete a espiritualidade, proteção e liberdade, segundo ao pensamento do consumidor estudado. Na segunda imagem, temos a cor vermelha em uma das pulseiras, que significa a paixão, o amor, e a cor azul em outra, que significa harmonia e maturidade. Para cada cultura existe uma interpretação diferente de cores e signos, mas o produto tem foco baseado na cultura hippie-brasileira.

Então esses aspectos do produto escolhido serão trabalhados nas peças publicitárias para ganhar a atenção do consumidor e aguçar sua percepção, assim como os outros signos e cores que as pulseiras podem trazer, como os bem conhecidos e muito utilizados: âncora, hamsá, pedras (cada tipo de pedra tem um significado), paz, zodíaco, pássaro, flores, pimenta, olho grego, coruja, coração, entre outros.

Todas as peças publicitárias terão o intuito de aguçar a percepção deste consumidor que adota um estilo e compartilha dessa preferência.

O layout das peças publicitárias relacionadas ao produto se utilizará de uma das linhas de estudos da Gestalt, chamada de proximidade (Figura 1). Então serão estabelecidas categorias de acordo com cada signo ou cor das pulseiras, a fim de que a mente do consumidor estabeleça um padrão e desperte interesse.

3.4 Aprendizagem

Para a aprendizagem do consumidor em relação ao produto, irá ser utilizada a Teoria do comportamento instrumental, de Skinner. É importante destacar que esta teoria trabalha com a recompensa, ou seja, ao comprar um produto o consumidor espera receber algo em troca. Isso pode ser através do reforço positivo ou do reforço negativo.

O condicionamento operante ou instrumental, como é conhecido, é um processo no qual se pretende condicionar uma resposta de um indivíduo, seja para aumentar a sua probabilidade de ocorrência ou para extingui-la. E os reforços se apresentam toda vez que o sujeito mostra a resposta adequada.

Será trabalhado para as pulseiras artesanais o reforço positivo. Então ao comprar uma pulseira a recompensa ao consumidor será ter a influência daquele signo ou cor em sua vida de maneira positiva (Figura 1). Os consumidores que seguem o estilo hippie têm a crença na influência dessas vibrações em seu dia a dia, o que torna importante o foco neste aspecto. Dessa maneira, as peças publicitárias se darão através da repetição, mas sempre com o conceito de recompensa envolvido.

3.5 Atitudes

Todo jovem quer ter um estilo próprio, ser diferente em meio aos iguais e passar a impressão de ter uma grande personalidade de acordo com sua maturidade, idade ou por influências ao seu redor, através de nossos familiares, amigos e o que vemos no mundo do meio de comunicação, que através disso desenvolvem uma atitude, seja do lado emotivo, por estilos e personalidade.

A Emblem Artesanatos é direcionada a jovens que procuram um estilo ou que tenha um estilo próprio, com a idade de 16 a 22 anos. Atualmente no mundo do fashion esse é um estilo de tendência e jovens, que estão adotando-o. Pessoas com um estilo de vida, um movimento cultural e com pensamentos e ideias liberais, um estilo próprio de se vestir, com elementos e acessórios com pegada africana, indígena e latino-americano que remetem a natureza, camisetas com estampas étnicas e símbolos significativos, colares e pulseiras, tendo a paz como base principal e justamente o estilo de atitudes e personalidade que os tornam tão autênticos.

No intuito de dar a devida importância aos desejos de jovens, que é nosso público alvo, e de adquirir