Tudo Sobre a Coca-Cola

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Candler, renovou a Coca-Cola, passando então de uma simples invenção para um grande negócio, através de formas criativas de expor o novo produto. Começou por distribuir cupões de modo a incentivar as pessoas a experimentarem o produto, e distribuiu por vários farmacêuticos canetas, relógios, balanças, cartões e calendários com a marca Coca-Cola.

O grande investimento em publicidade resultou na marca se encontrar presente em praticamente todos os lugares, adquirindo popularidade. Esta popularidade exigiu novas formas de apresentações que permitiram a mais pessoas apreciarem este refrigerante.

A 31 de janeiro de 1893, a marca foi registada oficialmente. Nesta época, a Coca-Cola era vendida em todos os estados e territórios dos Estados Unidos.

Expansão internacional

Na década de 90, o produto chegava, ainda que em reduzidas quantidades, a outros países, como Canadá, México e Havaí. A empresa cresceu rapidamente, expandindo-se por todo território americano, com seus produtos chegando a Cuba, Panamá, Porto Rico.

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Mapa mundial do consumo de Coca-Cola por habitante em cada país.

Em 1918 seu pai comprou a empresa de Candler, juntamente com outros investidores, e Robert assumiu a presidência cinco anos depois. Foi Candler quem introduziu a marca no mercado americano. Mas foi Woodruff quem consolidou a marca e a liderança do produto em todo o mundo, durante os 60 anos em que ficou à frente do comando da empresa. Verdadeiro gênio do marketing, vislumbrou muitas oportunidades de expansão, conquistando novos mercados com campanhas publicitárias inovadoras; Abriu fábricas na Espanha, Bélgica, França, Itália, Guatemala, Honduras, Peru, Austrália e África do Sul; alavancou o desenvolvimento e a distribuição dos produtos através da embalagem com 6 unidades (conhecida como six-pack); instalou geladeiras horizontais nos pontos de venda, entre outras inovações que tornaram a marca ainda mais fácil de ser apreciada e reconhecida. Com uma estratégia de marketing agressiva e um sistema de produção franqueado, a Coca-Cola Company começou a expandir negócios e em 1920 já tinha 1.000 fábricas engarrafadoras autorizadas, exportando produtos para diversos países do mundo.

De meados da década de 1940 até 1960 dobra-se o número de países com operação de engarrafamento. Apenas em 1955 a Coca-Cola Company lança novos produtos como, a Fanta[8] e em 1961 a Sprite, TaB e Fresca e hoje a The Coca-Cola Company atua em 200 países ou territórios e conta com 500 marcas diferentes servindo 1,7 bilhão de doses a cada dia.[3][4][5] Em 1941 os Estados Unidos entraram oficialmente na Segunda Guerra Mundial, enviando milhares de homens e mulheres para as frentes de combate. A marca acompanhou esses combatentes, pois Woodruff determinou que o produto fosse vendido a US$ 0.05 para todo soldado não importando onde quer que estivesse, em qualquer parte do mundo, independente de quanto isso custaria à empresa. E foi também durante a guerra que milhares de europeus experimentaram a bebida pela primeira vez. Quando a guerra acabou, a Coca-Cola Company já tinha muitos negócios pelo mundo e milhões de apreciadores. A visão de Woodruff de que uma Coca-Cola deveria estar sempre ao alcance das pessoas foi se tornando aos poucos uma realidade.

Final do século XX[editar | editar código-fonte]

Na década de 1980 foram iniciadas as primeiras transformações na empresa, em 1981, o cubano naturalizado americano Roberto Goizueta, que deixou seu país em 1961 após a revolução, tornou-se CEO da empresa. Ele organizou as inúmeras fábricas engarrafadoras instaladas no território americano em uma única empresa, que se chamaria Coca-Cola Enterprises Inc.. Além disso, lançou no mercado a Diet Coke, em 1982, que se tornaria o terceiro refrigerante mais vendido no mundo. Uma iniciativa que entraria para a história da marca foi à mudança do sabor da Coca-Cola original, em 1985, a primeira alteração na fórmula depois de 99 anos de história. Na fase de testes, os consumidores demonstraram apreciar muito o novo sabor. No mundo real isso não aconteceu, pois havia uma relação emocional muito forte com a fórmula original. Os consumidores pediram o retorno da antiga fórmula e não faltavam críticas dizendo que foi o maior erro de marketing da história.[carece de fontes]

Mas Goizueta tinha o poder de transformar o erro em vitória. A fórmula original retornou ao mercado, amparada por uma enorme campanha publicitária, que incluiu a troca de nome para Coca-Cola Classic, e rapidamente o refrigerante começou a aumentar a liderança em relação à concorrência. Foi nesta década que teve início à famosa Guerra das Colas, uma batalha de marketing e propaganda entre a marca e sua principal rival, a Pepsi-Cola.[9] Nos anos seguintes a empresa lançou inúmeras variações do refrigerante se aproveitando da força da marca. Surgia então a Coca-Cola com sabor de cereja, de baunilha, com gotas de limão, com sabor de lima. Todas essas novidades ajudaram a marca Coca-Cola a se manter na liderança do mercado mundial de refrigerantes. Em 2009, a Coca-Cola eliminou a palavra "classic" dos rótulos de seu principal produto nos Estados Unidos, para torná-lo mais atraente para o público jovem. A empresa havia introduzido a palavra "classic" nas embalagens em 1985, para diferenciar a bebida da então recém-lançada a New Coke. Em 2011, ao completar seus 125 anos de um sucesso estrondoso, mais de 1,7 bilhões de copos eram consumidos. Era a celebração da marca mais valiosa do mundo[10], do mais poderoso símbolo do capitalismo e da cultura americana, além de ser a a bebida oficial em tempos de guerra, responsável por globalizar a atual imagem do Papai Noel[11], capaz de associar seu nome a alguns dos maiores eventos esportivos do mundo. Além disso, ao longo de todos esses anos a marca Coca-Cola se enraizou em muitas culturas pelo mundo afora.[12][13]

Países lusófonos[editar | editar código-fonte]

Brasil[editar | editar código-fonte]

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Quiosque da Coca-Cola, situado na orla da Praia de Copacabana, Rio de Janeiro

[pic 18]Ver artigo principal: Coca-Cola Brasil

No Brasil, a Coca-Cola Company chega em 1942 na expansão mundial começada na própria década de 40. A primeira fábrica foi instalada no Rio de Janeiro em São Cristóvão. Em 1943 abre em São Paulo a primeira filial e