KIBON COMPARTILHANDO FELICIDADE COCA- COLA CONTRA OBESIDADE

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Assim como a sua campanha sobre felicidade, a Kibon fez uma ação semelhante instalando câmeras em uma loja de conveniência onde os clientes que fossem comprar sorvetes da marca se surpreendiam ao saber que já estava pago por alguém que ele nem conhecia, fazendo então com que ele pagasse o do próximo, a campanha chegou ao resultado que 97% das pessoas pagaram o do próximo. Quanto mais abrangente for uma ação de marketing, melhor para todos, pois o consumidor fica satisfeito, a marca garante uma imagem positiva e as empresas são reconhecidas pela ousadia e criatividade.

Coca-Cola contra a obesidade

A empresa Coca-Cola é mundialmente conhecida e popular, e já liderou o ranking das 100 marcas mais valiosas do mundo, conhecida pelo seu sabor único, logotipo inconfundível por todas as partes ate como filmes outdoors etc. e diversos comerciais desde divertidos à polêmicos ou provocantes em caso de concorrência. Dessa vez ela usou o Marketing para contradizer sobre a culpa da obesidade tirando qualquer responsabilidade de seus refrigerantes. A seguir (anexo 2 - vide vídeo apresentação. [pic 2]

É de fato sem dúvida uma conhecida “jogada de marketing” onde o intuito da marca é incentivar as pessoas a levantarem da cadeira, ou seja, movimentar-se, pois não é o refrigerante que engorda e sim ficar sentado na cadeira, essa campanha contra a obesidade gera polemica, porém é um meio de tentar fazer com que as pessoas nunca deixem de comprar seus produtos mesmo que possa fazer algum mal a saúde haverá um jeito de contornar a situação ainda assim colocando o poder nas mãos do consumidor para que ele decida se vai ou não levantar da cadeira.

Obviamente essa campanha é uma resposta à crítica, e aos concorrentes, que apontam o produto refrigerante de coca cola, como agressivo ao organismo e a saúde humana e até obesidade, se consumido em excesso.

E com criatividade e originalidade em que são todas as propagandas e campanhas feitas pela empresa, essa não ficou de fora, visando não perder a força e nem a fatia de mercado devido, as acusações dos críticos, ela logo tratou de colocar no ar um vídeo onde pretende recuperar o nome do produto na qual foi ameaçada de acordo com as afirmações dos concorrentes.

O vídeo tem como foco a obesidade, e o cidadão fora do peso, à ideia do vídeo é deixar claro que o produto em questão não é o responsável por tal doença, e sim os hábitos sedentários de cada individuo, no entanto a campanha nos remete a acreditar que se fizemos mais exercícios físicos, e não ficássemos sedentários a uma cadeira, teríamos uma vida mais saudável, podendo manter o mesmo consumo de refrigerantes a qual estamos acostumados.

E essa foi apenas uma das ações para demonstrar o interesse da marca em que seus consumidores busquem uma vida mais saudável. Algumas semanas após essa matéria, a Coca-Cola Brasil divulgou a abertura das inscrições para a 3ª edição do Prêmio Pemberton, promovido por ela com o objetivo de incentivar pesquisas científicas com foco no estilo de vida saudável e reconhecer o trabalho de pesquisadores de todo o país com atuação na área da saúde.

Esse é um tipo de marketing de recolocação, quando criamos uma estratégia para tirar o foco negativo de determinado produto, ou para isentá-lo de algum crítico a qual esta sendo submetido.

Conclusão

Conseguimos observar nos exemplos apresentados, que ações de marketing bem elaboradas são capazes de influenciar o consumidor e mudar a maneira de como ele reconhece a marca.

Os planos de marketing das duas empresas foram elaborados com objetivos diferentes, a primeira buscou firmar a marca através de uma associação entre os produtos e o sentimento de felicidade, além de ampliar o reconhecimento da marca para o público de todas as idades. Já a segunda empresa, buscava a recolocação da marca, em resposta a uma imagem negativa que estava se formando, desviando a atenção e colocando, nos próprios consumidores a responsabilidade sobre uma vida mais saudável.

Em ambos os casos, as empresas se utilizaram de valores comuns às pessoas, independente de cultura ou nível social, facilitando assim o entendimento da mensagem que elas buscaram transmitir e passando também um sentimento de respeito ao consumidor.

Bibliografia

EXAME Abril.

Disponibilizado em:

Anexo 1

- http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/kibon-cria-maquina-que-compartilha-felicidade

Anexo 2

- http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/cadeiras-revelam-plano-de-dominacao-em-comercial-da-coca