INFORMAÇÕES SOBRE O MERCADO CONSUMIDOR DE COSMÉTICOS

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Os maiores consumidores são as mulheres, entre 25 a 40 anos, geralmente ganham até dois salários, e gastam o quanto podem de cosméticos, não importando para o valor desde que seja bom e cada vez mais sotifiscados, e geralmente pagam com cartão de crédito.

HISTÓRICO DA EVOLUÇÃO DO MERCADO CONSUMIDOR

O mercado da beleza no Brasil, está cada vez mais em franca expansão, a mulher está preocupada não só em ficar bonita, mas também se sentir bem consigo mesma, não basta apenas um batom, uma maquiagem, agora elas querem uma boa pele, um bom tratamento de cabelo, e uma maquiagem revolucionária, e até apelam para clinicas de cirurgias plásticas.

Com o aumento do poder aquisitivo da população, aumentou também a expansão de cosméticos e das marcas Premium, passando de 44% em 2007 para 49% em 2009, antes as marcas de higiene pessoal e cosméticas mais vendidas, eram as de baixo preço.

As grandes empresas de olho na sua fatia do mercado, lançam produtos inovadores para atrair os consumidores explorando suas necessidades, pois o Brasil tornou-se um mercado desenvolvido e exigente.

Hoje o Brasil já é o terceiro mercado do Mundo, só perdendo para os EUA e Japão.

O mercado também apela para as crianças, buscando embalagens em forma de animais, brinquedos, e linha de produtos para banho infantil.

MOTIVOS QUE FORAM RESPONSÁVEIS PELA EVOLUÇÃO DO MERCADO DE COSMÉTICOS.

Um dos principais motivos pela evolução do mercado é a economia brasileira aquecida, e a independência financeira da mulher, com poder aquisitivo maior, e dispostas a gastar o quanto podem para se sentirem bem, bonitas e feliz.

Outro dado que chamam atenção é que as classe C e D/E juntas devem consumir 17,7 bilhões, quase o mesmo valor estimado para as classes A e B de 18,5 bilhões em 2013.

Um pesquisa feita pela Unilever, para sua marca dove em 2005, resultou que 89% das mulheres brasileiras entre 18 e 64 anos tem problemas de auto-estima relacionados à aparência ou peso e desejam alterá-los. As mulheres brasileiras cultuam a valorização do corpo e da beleza estimulados pelo clima tropical, e pelo carnaval e gastam muito dinheiro com cosméticos.

EMPRESAS PARTICIPANTES DESTE MERCADO.

Com um consumo de 4,5% do consumo global de produtos de higiene, cosméticos e perfumaria, é um dos mercados mais promissores do planeta, ai surge um olhar atento pelas empresas nacionais e internacionais.

A anglo-holandesa Unilever faturou 51,5 bilhões em 2001, sendo 24% para o segmento de perfumaria e cosméticos.

A americana Procter & Gamble faturou 39 bilhões em 2001, sendo 18% para cosméticos.

A americana Johnson & Johnson faturou 33 bilhões em 2001, outra americana é a Colgate-Palmolive, que faturou 9,5 bilhões em 2001.

O grupo francês L’oréal faturou em nível mundial de 13,6 bilhões em 2001, a americana Revlon, que atua exclusivamente na indústria de cosméticos, faturou 1,3 bilhão em 2001.

A americana Avon, faturou 5,9 bilhões em 2001.

O Boticário faturou 5,5 bilhões em 2011, com 3260 lojas no Brasil.

A Natura, fortalece sua presença nacional e tenta arrumar sua divisão internacional, além da nacional Jequiti.

Essas são as principais empresas, e tem unidades produtivas no Brasil, atendendo nosso mercado e países vizinhos.

OUTRAS INFORMAÇÕES RELEVANTES

Segundo a ANVISA, segue as definições dadas aos produtos do setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos.

A definição de Cosméticos no Brasil, dada pela Câmara Técnica de Cosméticos (CATEC), na Resolução RDC nº 211, de 14 de julho de 2005, é: “Produtos de Higiene Pessoal”, Cosméticos e Perfumes, são preparações constituídas por substâncias naturais, ou sintéticas, de uso externo nas diversas partes do corpo humano, pele, sistema capilar, unhas, lábios, genitais externos, dentes e membranas mucosas da cavidade oral, com o objetivo exclusivo ou principal de limpá-los, perfumá-los, alterar sua aparência e ou corrigir odores corporais e ou protegê-los ou mantê-los em bom estado.

No estudo do mercado de 2008, o público feminino de Santo André (SP), Niterói (RJ), e Santos (SP), é o que mais consome produtos do segmento.

Em 2006, as três categorias mais representativas no setor de cosméticos foram:

Cuidados com o cabelo (24%).

Perfumes e colônias (15%).

Cuidados com a pele (11%).

Principais Exportadores de Cosméticos no Ano 2000, valores em milhões:

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ETAPA 02

NEGÓCIOS E SOLUÇÕES

FORMAÇÃO DE PREÇO, CUSTO E VENDA

Calculo do preço de venda?

O preço é o diferencial competitivo, a partir dos preços de mercado, você estabelece o preço entre os maiores e os menores, levando em conta a qualidade, conveniência e ambiente de venda também influência no preço final. Sempre o valor deve ser acima do popular e abaixo dos valores das grandes marcas.

Como conhecer e calcular o preço?

O preço do concorrente sempre será um referencial, além da concorrência se deve conhecer seus próprios clientes para poder ofertar, preço e produto, levando em consideração que o valor deverá ter competitividade no mercado.

Como reagir a cada movimento da concorrência?

Sempre será necessário reagir à movimentação da concorrência, de imediato não, primeiro observar a possibilidade de aumento de mercado nesse aumento de valor.

Que determina o preço?

Quem determina é o mercado, antes o produtor produzia e estipulava seu preço, agora não mais, agora com a quantidade da concorrência, não é possível seguir nesse caminho próprio,