A MODA COMO MEIO DE ACEITAÇÃO NA SOCIEADE: Um Estudo Sobre as Influências no Comportamento do Consumidor

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Konstantin Stanislavski

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RESUMO

Nos dias de hoje ao falarmos no mercado de Moda, não se pode mais ficar no “achismo” é preciso muita pesquisa, acompanhar tendências da economia, estilos de vida e principalmente tendências do comportamento de consumo e se adaptar as mudanças para melhor atender o seu consumidor. Este presente trabalho buscou mostrar como a propaganda influencia o consumidor a ser atraído e comprar os produtos da moda, fazendo referencia ao maior evento de moda do Brasil o SPFW. Entende-se a partir desse estudo que a moda trabalha em conjunto com a propaganda atingindo todos os públicos é bem fácil perceber que as pessoas são bem influenciadas por elas, a qual possui um método de estabelecer tendências garantindo seu espaço neste mercado com seus catálogos e desfiles pelo mundo que são os melhores aliados, tornando mais fácil convencer o consumidor a ter.

Palavras-chave: Tendência. Consumidor. Moda. SPFW. Propaganda.

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ABSTRACT

Today to speak on the market of Fashion, one can no longer stay in "guesses" it takes a lot of research, track trends of the economy, lifestyles and mainly consumer behaviour trends and adapt changes to better serve your consumer. This present study sought to show how advertising influences the consumer to be attracted and buy the products of fashion, making reference to the biggest fashion event of Brazil the SPFW. Understood from this study that the fashion works in conjunction with advertising reaching all audiences is quite easy to see that people are much influenced by them, which has a method to establish trends ensuring your space in this market with their catalogs and parades around the world who are the best allies, making it easier to convince the consumer to take.

Keywords: trend. Consumer. Fashion. SPFW. Advertising.

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SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO.......................................................................................................01

2.O USO DA MODA COMO MEIO DA ACEITAÇÃO NA SOCIEDADE MODERNA...........................................................................................................02

2.1 Consumidores e a moda..................................................................................03

2.1.1 O comportamento do consumidor..................................................04

2.1.2- Propaganda .................................................................................04

2.2 Moda e beleza através dos tempos ................................................................04

3. SPFW: MAIOR EVENTO DE MODA DO BRASIL...............................................05

3.1 Marcas mais usadas .......................................................................................06

3.2 Moda só para ricos? .......................................................................................06

4. AS INFLUÊNCIAS DO SPFW...............................................................................07

5. CONSIDERAÇÕES FINAIS ................................................................................. 08

REFERÊNCIAS.....................................................................................................09

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- INTRODUÇÃO

Por ser um tema atual, o comportamento do consumidor está se tornando significantemente preocupante. A moda é um dispositivo social, portanto o comportamento do consumidor diante de determinadas tendências pode se tornar algo fora do normal. Por exemplo, quando o consumismo passa a não ser mais uma simples necessidade, ou quando compramos determinados produtos somente pelo fato de obter um prazer desnecessário. Mas, a moda além de ser uma grande influência acaba nos mantendo dentro de determinados padrões, influenciando assim, a auto-estima de muitos.

2. O USO DA MODA COMO MEIO DE ACEITAÇÃO NA SOCIEDADE MODERNA

2.1- O consumidor e a moda

O comportamento do consumidor é o principal elemento para sustentação de toda a atividade mercadológica realizada com o intuito de desenvolver, promover e vender produtos. Para aperfeiçoar a eficácia e a eficiência das atividades de marketing é preciso procurar entender como os consumidores tomam suas decisões para adquirir ou utilizar os produtos. (EXPLORANDO CONCEITOS E MODELOS SOBRE O PROCESSO DE DECISÃO DE COMPRA DO CONSUMIDOR EM FUNÇÃO DA MUDANÇA DE HÁBITO ALIMENTAR ) [página 3]

A maneira como o indivíduo realmente age é influenciado pela percepção que ele tem da situação. A percepção é o processo por meio do qual uma pessoa seleciona, organiza e interpreta as informações recebidas para criar uma necessidade de compra. Também é comum encontrar pessoas com desvios de comportamento de compra, o vício de consumir é uma dependência psicológica de produtos ou serviços. (http://pt.scribd.com/doc/3318008/A-MODA-COMO-MEIO-DE-ACEITACAO-NA-SOCIEADE-UM-ESTUDO-SOBRE-AS-INFLUENCIAS-NO-COMPORTAMENTO-DO-CONSUMIDOR [página 6]

Na maioria dos casos as pessoas se deixam influenciar por não pensar de que maneira a moda pode lhe trazer conseqüências, algumas vezes muitos se deixam levar pelas tendências, que são momentâneas, e acabam por se prender às futilidades.

Há décadas que as roupas já não são compradas para satisfazer a necessidade principal de estar decente e aquecido. Certamente, elas nunca foram compradas somente para atender a esse propósito. Roupas são usadas para serem mostradas e refletirem algo sobre a pessoa que está usando. Neste contexto, os detalhes das roupas se tornam importantes – como a etiqueta, que nada tem a ver com a função das roupas e sim coma criação da imagem. (http://pt.scribd.com/doc/3318008/A-MODA-COMO-MEIO-DE-ACEITACAO-NA-SOCIEADE-UM-ESTUDO-SOBRE-AS-INFLUENCIAS-NO-COMPORTAMENTO-DO-CONSUMIDOR