PROJETO EXPERIMENTAL DE COMUNICAÇÃO – JORNALISMO COMUNICAÇÃO INTEGRADA “ABRIGO ANTÔNIO DE CARVALHO”

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Whatever, another important point and that should be considered on the time of one intern communication plan are the intern events, like commemorations of festive dates, New Year’s parties, birthdays and sector’s meeting. This way, the integration is one strong word on the whiting communication context, this manner with the clearness and information veracity.

Key words: Organ public, planning, communication.

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SUMÁRIO

INTRODUÇÃO....................................................................................................................... 9

1 APRESENTAÇÃO DO ORGÃO PÚBLICO.......................................................... 10

1.1 PERFIL DOS USUÁRIOS........................................................................................... 13

2 ESTUDO DO CAMPO MERCADOLÓGICO........................................................ 15

2.1 BRIEFING................................................................................................................... 15

3 PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA.................................... 17

3.1 COMUNICAÇÃO EXTERNA.................................................................................... 18

3.2 PUBLICIDADE........................................................................................................... 20

3.3 ASSESSORIA DE IMPRENSA.................................................................................. 20

4 CONSIDERAÇÕES FINAIS.................................................................................... 23

5 REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICA......................................................................... 25

6 ANEXOS LOGO DO BOLETIM INFORMATIVO.............................................. 27

6.1 PROJETO DO BOLETIM INFORMATIVO.............................................................. 28

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INTRODUÇÃO

Para trabalhar a comunicação integrada escolhemos o abrigo, que é um Órgão Público, “Antonio de Carvalho” mantido pela Prefeitura Municipal de Franca desde 1977. O abrigo foi escolhido por precisar comunicar com a sociedade e não ter a verba disponível.

Desenvolver a comunicação integrada para um Órgão Público é um desafio para o grupo, pois as referências bibliográficas desta área são limitadas e não têm uma verba direcionada para a comunicação.

O G4 Comunicação levantou informações e ficou constatado que o abrigo necessita de uma comunicação externa. Para isso, o veículo mais apropriado seria a confecção de um boletim informativo.

Ao trabalhar a comunicação pensamos antes em buscar referências em torno da comunicação organizacional que visa estabelecer o diálogo entre as empresas, instituições e seus diversos públicos como também, para dar musculatura a um novo modelo de cidadania. Corporações e instituições públicas, privadas ou do terceiro setor, descobriram que o sucesso dos empreendimentos e de suas atividades, assim como boa reputação e imagem, estão vinculadas à sua participação e ao papel político que desempenham dentro da sociedade.

Segundo Margarida Kunch, “o planejamento organizacional é fundamental em qualquer órgão público porque só através dele que se pode traçar um plano comunicacional”. Margarida lembra ainda que “para o desenvolvimento de um plano organizacional é necessário estudar suas tipologias, características da arquitetura da organização situando-as no contexto da contemporaneidade para depois inserir no seu contexto a comunicação”.(Kunch, 2008).

Devido esse ano ter sido eleitoral para prefeitos o grupo G4 Comunicação encontrou dificuldades para desenvolver o projeto e isso só foi relatado na metade das atividades.

Neste trabalho será desenvolvida a comunicação integrada para proporcionar ao abrigo uma visibilidade abrangente dos serviços nele realizado. A veiculação será para a sociedade de Franca. Nos próximos capítulos serão apresentados as analises realizadas pelo grupo e as conclusões.

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1 APRESENTAÇÃO DO ORGÃO PÚBLICO

A comunicação integrada que desenvolveremos será realizada no Abrigo Provisório “Antônio de Carvalho”, que é um Órgão Público, mantido pela prefeitura municipal de Franca. Situado à Avenida D. Pedro I, nº. 5549, Vila Gosuen, Franca (SP).

O Abrigo provisório Antonio de Carvalho começou suas atividades em 1977 quando o núcleo de moradia da Prefeitura Municipal de Franca foi desocupado e passou por reformas para tender ao Programa Social de Erradicação da Mendicância, principalmente as pessoas que eram moradoras de rua. Também atendia e auxiliava pessoas e famílias que estavam na cidade em busca de novas oportunidades de trabalho, quando não conseguiam, recebiam apoio assistencial do abrigo.

Hoje o abrigo atende migrantes, itinerantes, população em situação de rua, mulheres vitimizadas e adolescente sob medida de proteção. O Órgão funciona 24 horas ininterruptas, inclusive aos sábados, domingos e feriados. Vem passando por uma reestruturação no sentido de oferecer às pessoas alternativas de vida, diferentes das vivenciadas, favorecendo e facilitando-lhes acesso a saúde, educação, convívio social e resgate da condição de cidadania.

O abrigo conta hoje com uma equipe de 19 funcionários, sendo eles: um administrador, três ajudantes gerais, dois assistentes sociais, um estagiário do serviço social, um estagiário do setor administrativo, três merendeiras, dois psicólogos, um servente, dois terapeutas ocupacionais e dois vigilante noturno.

Os usuários do abrigo podem procurar por vontade própria ou ser encaminhado pela guarda municipal. Só poderão entrar depois de uma entrevista com a psicóloga e estar fora do