PREVENÇÃO E TRATAMENTO DO TABAGISMO POR MEIO DE INTERVENÇÃO DE GRUPOS FOCAIS DA TERCEIRA IDADE

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A publicidade tem como finalidade atrair o consumidor para o produto ou serviço que a empresa forneça, buscando a consolidação de sua marca e produto para clientes em potencial. Há uma prática, por parte das indústrias da comunicação de adotar estratégias baseadas na exploração da percepção e emoção do homem, a fim de conseguir a atenção do consumidor e persuadi-lo nas compras das marcas anunciadas, para assim gerar o consumismo.

Para isso a psicologia da Gestalt vem como grande aliada ao consumismo, pois é uma teoria que estuda a percepção dos seres humanos. Em um determinado produto, se os atributos do mesmo (propaganda, embalagem, cor, luz etc.) forem consistentes a suas necessidades, a tendência será de adquiri-lo.

Com objetivo de aumentar o número de consumidores, muitos publicitários têm usado a teoria da Gestalt como forma de promover e vender produto ou serviço, apenas através de imagem. A partir disso, esse pré-projeto objetiva descrever as contribuições de Gestalt na publicidade expor a teoria que auxilia esse meio de comunicação.

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2 OBJETIVOS

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GERAL

Descrever as contribuições da Gestalt na publicidade e analisar como a teoria auxilia esse meio de comunicação a atrair consumidores.

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ESPECÍFICOS

- Descrever os principais conceitos da Gestalt.

- Identificar os conceitos de publicidade e consumidor.

- Explicar a relação entre Gestalt, publicidade e consumidor.

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3 JUSTIFICATIVA

O presente projeto justifica-se a partir de referenciais teóricos que embasam e confirmam as contribuições da Gestalt na publicidade para atrair consumidores, argumentar sobre criticas à abordagem que sugerem o seu uso a fim de manipular o consumidor e contribuir para novos estudos e pesquisas a cerca do tema.

O tema consumo, desejo e necessidade sempre aparecem frente a discussões no campo da Psicologia, Economia e Publicidade trazendo questionamentos frente ao ato de consumir. Segundo Solomon (2002, p.24) “o comportamento do consumidor é um processo contínuo, e não só o que acontece no instante em que o consumidor entrega dinheiro ou apresenta seu cartão de crédito (ou de débito) e, em troca, recebe uma mercadoria e serviço”. Ou seja, há uma gama de fatores diante do indivíduo que o fazem concretizar a compra. A Psicologia da Gestalt, por exemplo, é uma das estratégias utilizadas por empresas de publicidade e marketing com o objetivo de construir cada vez mais anúncios e propagandas extremamente eficazes para atrair o consumidor alvo, tornando a teoria um alicerce teórico de grande valia para essas empresas. Gomes Filho (2008) cita em seu livro que para criar imagens, o ser humano tem a necessidade de receber algo que tenha clareza, harmonia visual e fatores de equilíbrio como fatores indispensáveis, seja em uma obra de arte, numa peça gráfica, em um edifício, ou em qualquer outro tipo de manifestação visual, com isso se percebe a relação entre estímulos sensoriais e percepção desse objeto. Conforme Solomon (2002, p.51-52) a sensação está relacionada à reação imediata dos nossos receptores sensoriais a estímulos básicos como luz, cor, som, odores e texturas. “A percepção é o processo através do qual as sensações são selecionadas, organizadas e interpretadas”. Com isso podemos compreender a grande procura dessas empresas pelos profissionais da Psicologia, com o objetivo de que seja criado uma publicidade que supra todos esse requisitos de senso percepção para serem expostos em canais de comunicação visual de maneira impactante onde consegue-se despertar no individuo que o vê experiências através dos sentidos como: paladar, olfato, tato, apenas com uma imagem.

Você deve estar se perguntando: Como isso é possível? Ao vermos propagandas, embalagens, outdoors é comunicado ao nosso canal visual seus significados através da cor, tamanho, tipos de letras e formas. A percepção das cores em publicidade desempenha um papel importante na comunicação entre a identificação da marca e produto com o consumidor, já as sensações produzidas pelo uso das cores instigam, influenciam, ampliam ou reduzem esse processo de senso percepção, criando um elo entre marca e público alvo.

As cores podem até mesmo influenciar nossas emoções mais diretamente. Evidências sugerem que algumas cores (em especial a vermelha) criam sentimentos de excitação e estimulam o apetite, enquanto outras (como a cor azul) são mais relaxantes.” (SOLOMON, 2002, p.53)

Algumas combinações de cores vêm a ser tão fortemente associadas com uma empresa que se tornam conhecidas como seu traje comercial podendo a empresa até mesmo vir a ter uso exclusivo dessas cores, como exemplo temos a Coca-Cola que mesmo sem a presença do seu logotipo e símbolo as cores vermelho e branco são associadas ao produto.

Os odores podem criar uma sensação de tranquilidade, despertar emoções, invocar recordações ou ainda aliviar o estresse, o cenário olfativo construído por ambientes comerciais ampliam as possibilidades de negócio. Segundo Ellen e Boné (1998, p.29-40) “algumas de nossas reações a aromas resultam de associações iniciais que invocam sensações boas ou más, e isso explica por que as empresas estão explorando conexões entre odor, recordação e estado de espírito”.

A audição também é explorada no campo da publicidade, talvez seja um dos mais complexos, os comerciais de rádio, por exemplo, só surtem efeito caso o ouvinte seja capaz de construir um cenário acústico individual e relacioná-lo as informações ouvidas pelo consumidor. Conforme Tom (1990, p.49-53) “os consumidores compram milhões de dólares em gravações sonoras todo ano, os jingles de publicidade mantêm a consciência de marcas e a música de fundo cria estados de espírito desejados”.

O tato é um canal sensorial muito importante no estudo sobre consumo, é a percepção tátil que se leva em conta quanto à elaboração da textura e forma da embalagem de um produto, consumidores associam texturas de tecidos e outras superfícies à qualidade do produto, por isso há grande investimento das empresas através