Natura sustentabilidade

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A empresa Natura através do seu investimento nas pessoas, no meio ambiente e no seu negócio, só valoriza sua marca e a posiciona muito bem em relação às outras organizações sócio-ambientais internacionais, e isto facilitará sua expansão internacional, principalmente nos mercados onde os consumidores se preocupam com a questão ambiental. Não foi por acaso que a Natura se adiantou e seguiu em frente com sua estratégia ambiental iniciada com a linha Ekos.

Percebe-se a existência de uma preocupação cada vez maior sobre o tema do meio ambiente no Brasil e a verificação da valorização da marca Natura no mercado nacional, através dos resultados positivos obtidos após a sua implantação de uma gestão ambiental eficaz, da criação da linha Ekos e o uso sustentável da biodiversidade brasileira e a comunicação de seus valores sócio-ambientais para seus consumidores.

A sustentabilidade da empresa

A empresa Natura, que atua no ramo da cosmética tem um consumo sustentável que seria a contribuição para a geração de renda de muitas pessoas, embalagens com menor impacto ambiental, empresa carbono neutro, uma empresa B corp, fórmulas com ingredientes vegetais e não testado em animais. Com tudo isso ela acaba se tornando uma das grandes empresas cosméticas sustentáveis do Brasil.

Desde dezembro de 2006 a Natura não faz mais testes em animais no desenvolvimento dos produtos ou em matérias-primas para comprovar a eficácia e segurança dos mesmos, pois os seus fornecedores conhecem o posicionamento da empresa em relação a este assunto, ao invés de utilizar animais nos testes é utilizado as mais avançadas técnicas mundiais de avaliação que incluem modelos computacionais, pesquisa e revisão contínua dos dados publicados em literatura científica do mundo todo e testes in vitro, que também são aceitos pela comunidade científica internacional. Além disso, contam com uma equipe de cientistas que buscam trabalhar com as mais avançadas tecnologias para tornar as avaliações cada vez mais precisas e eficazes. Mas ela não garante que algum de seus fornecedores não façam esses testes para alguma outra empresa. Com isto a Natura Busca atuar como protagonistas em relação a esse tema e, assim, formar uma rede de parcerias com o meio acadêmico, laboratórios e entidades de classe a fim de difundir e estimular a prática de eliminar testes em animais no segmento cosmético local e internacional.

Os seus produtos contêm 83% de ingredientes de origem vegetal (em peso) - índice de composição vegetal dos produtos referente à dez/2015 – exemplo: são utilizados álcool orgânico em toda a perfumaria, o álcool orgânico é produzido livre de queimadas, sem agrotóxicos e sem adubos químicos, o que causa menos impacto na natureza, os sabonetes em barra para banho são livres de gordura animal, no seu lugar é utilizado 100% de óleo de vegetal. Estas matérias-primas são renováveis e geram menor impacto ambiental.

É estimulado a reutilização de embalagens por meio de refis desde 1983, onde foi uma iniciativa inovadora e pioneira. Os refis têm preço mais atrativo para o consumidor, usam menos matéria-prima e contribuem para preservar a natureza com média de 50% menor impacto sobre o meio ambiente em emissão de carbono ou geração de resíduos, e por isso deixaram de colocar no mercado cerca de 2,2 mil toneladas de embalagens. Um dos principais vetores de inovação é o uso sustentável da biodiversidade. E com isso foi criado o conceito de criação e o desenvolvimento de novos produtos utilizando espécies nativas e exóticas, com o uso de modelos ecológicos de produção vegetal, com o programa de certificação de insumos e em parcerias com comunidades fornecedoras. A empresa privilegia o uso de materiais reciclados: utilizando vidro reciclado pós-consumo nas principais marcas de perfumaria, além de plástico reciclado em alguns produtos.

Três passos para fazer a diferença:

- Reduzir: O refil é feito de um material diferente da embalagem regular. Esse material utiliza menos matéria prima para ser produzido que a embalagem regular, ou seja, exige menos recursos da natureza para ser fabricado e gera menos resíduos depois de descartado.

- Reutilizar: O refil proporciona a reutilização da embalagem regular do produto. Existem muitas embalagens e materiais que podem ser reaproveitados, evitando gastos e desperdícios.

- Reciclar: O plástico usado no refil é reciclável e pode se transformar em novos produtos. Por isso é tão importante separarmos o lixo em casa e garantir que ele seja recolhido da forma correta.

Outra inovação foi: a adoção da Tabela ambiental - publicada nos produtos, traz informações sobre o impacto ambiental de cada item.

A Natura contribui para a geração de renda para muitas pessoas como consultores, fornecedores e comunidades de pequenos agricultores e famílias extrativistas. Ela tem impactado diretamente a vida de cerca de 1,9 milhões de consultores, mais de 70 mil consultores digitais e cerca de 2.100 comunidades fornecedoras. E também contribuem com projetos educacionais para a melhoria da educação pública no Brasil.

Esta grande empresa também é parte de uma rede global de empresas e organizações que associam crescimento econômico à promoção de bem-estar social e ambiental. Em 2014 ela se tornou a primeira empresa da América latina e a maior do mundo de capital aberto a ser B Corp, isso faz com que ela ocupe uma posição de destaque no mercado. Esta é a comprovação de que empresas de grande porte podem gerar valor econômico atrelado aos valores social e ambiental. Mas será necessário renovar este certificado a cada 2 anos, por isso a Natura terá que fazer atualizações constantes na estratégia de sustentabilidade pois evolução é um processo característico das empresas B Corp.

O movimento B Corp começou em 2006, nos Estados Unidos, liderado pelo B Lab. A organização sem fins lucrativos reúne empresas convictas de que, por meio de produtos, práticas e lucros, é possível gerar desenvolvimento socioambiental, além do econômico. Para fazer parte deste grupo, é necessário passar por um processo de certificação e ter uma pontuação mínima de 80 pontos de um total de 200. Nesta etapa, a Natura conseguiu alcançar 110 pontos. Cerca de 1.200 empresas internacionais já conquistaram o selo B Corp. No Brasil, a Natura e outras 30 companhias têm a certificação.

Desde 2007, a Natura coloca em prática o programa Carbono Neutro que reduz e compensa a emissão de gases de efeito estufa em todas as etapas da nossa cadeia produtiva,