Briefing de Planejamento - Academia SportPoint (cliente fictício)

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Fotos:

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ESTRUTURA

Equipamentos

Estes são dedicados uma atenção especial. Antes de qualquer mudança ou aquisição é feita uma pesquisa na academia, com alunos e professores Diante disso os professores e sócios avaliam as necessidades. Caso necessário a compra de novos materias se faz o levantamento do que há de novo e moderno no mercado. A maioria, produtos importados, como os equipamentos de musculação.

Essa preocupação mostra o interesse dos donos em trazer o que há de melhor para os alunos em termo de estrutura e equipamentos. Tanto que fazem um teste antes da implementação dos equipamentos antes de disponibiliza-los aos alunos.

Sistema

Possui um sistema de informação criado para controlar a parte cadastral dos clientes e funcionários, administrando máquinas, equipamentos, esportes, financeiro, e nele controlando todo o lucro da empresa e toda a evolução durante diferentes períodos. É um sistema que se adéqua ao perfil da academia solucionando desde necessidades simples como equipamentos e máquinas até grandes necessidades, como o financeiro e o administrativo.

QUADRO DE FUNCIONÁRIOS

É composta por dois sócios, professores, recepcionistas, lanchonete, equipe de limpeza e estagiários:

Sócio 1(Heitor): Seleciona funcionários, organiza o financeiro dá aulas, faz a gestão de funcionários e planeja a estrutura da academia.

Sócio 2(Roberto Esteves): Mexe com a manutenção de equipamento e auxilia na parte burocrática e também de gestão e planejamento da academia.

Funcionárias da recepção: São responsáveis por atender aos alunos que

chegam na academia, atender telefones, tirar duvidas, recepcionar, vender matrículas e mostrar a academia para futuros alunos.

Funcionários da limpeza: Fazem a limpeza geral da academia e a mantém limpa durante o dia, deixando um ambiente agradável para se utilizar, longe de odores e sujeiras.

Professores: Ensinam e fiscalizam as atividades dos alunos na academia, para garantir que a atividade tenha resultado e que a atividade física não cause lesões por não ter sido feito corretamente.

Estagiários: Auxiliam nas instruções junto aos professores.

Funcionários da lanchonete: Responsável por cuidar do gerenciamento da lanchonete e do administrativo também.

Total de funcionários: 34

MERCADO

Sendo o segundo no mundo em número de academias, hoje o país conta com 26.700 academias de ginástica, dados referentes uma pesquisa realizada pela Central Mailing List, empresa especialista em fornecer banco de dados.

Entre os meses de novembro a março a quantidade de matrículas e a presença dos alunos nas academias de ginástica costumam aumentar significativamente, o que desperta interesse dos empresários em investir no mercado fitness, um mercado que está cada vez mais aquecido, o crescimento fez do Brasil o segundo país do ranking mundial em números de academias, ficando atrás apenas dos Estados Unidos e à frente de países como Itália, Coreia do Sul, Alemanha e Canadá.

Em três anos entre 2009 e 2011, a terceira maior metrópole do mundo (SP), aumentou o número para 2737 academias, representando 29,88% no mercado fitness do país. Atrás de São Paulo, vem Minas Gerais com 970, depois o Rio de Janeiro com 967, Rio Grande do Sul com 644 e Bahia com 570 academias em todo o estado.

O estudo mostra também, que a região norte é a que menos investe no setor, os estados como Acre, Amapá e Roraima representam apenas 0,47% da estatística. Os estados que vem crescendo repentinamente são os estados do Paraná e Santa Catarina, onde o Paraná já conta com 1609 academias representando 6% do setor e Santa Catarina que possuí em todo o estado 1220 estabelecimentos totalizando 4% no mercado fitness do país.

O aumento da procura por academias gera competição no mercado de trabalho, o que faz gerar uma rápida expansão no setor, oferecendo assim, oportunidades para empresários de grandes redes e também para emprendedores individuais e micro e pequenas empresas. Vele ressaltar que uma boa administração evita causar uma quebradeira geral, por falhas na gestão do empreendimento.

Segue abaixo tabelas que enumeram características deste mercado:

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Tabela 1 - Porcentagem de sexo que frequenta academias.

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SAZONALIDADE

Ocorre aumento de matriculados nos meses de março, abril, agosto, setembro e outubro. Principalmente estes dois últimos meses com a busca por corpo emoldurado para o verão.

CONCORRÊNCIA

- Academia Dalmo Ribeiro

Localizada no Jardim Botânico Shopping é uma empresa que tem outras unidades. Também uma rede que atende o mesmo perfil de cliente que a Sport Point com um amplo espaço e seu design confortavel. Com um site bem formulado e dinâmico. Seu diferencial é que fecha uma hora depois da Sport Point, as 23:00h e também funciona nos domingo. Um ponto negativo é que não tem modalidades aquaticas como a natação.

- Academia 22 Fitness

Na área comercial Quadra 3, é uma academia que oferece o custo baixo. Com mensalidades de R$ 79,90 a academia ganha no quesito preço e envolvimento. Pois permite que leve um amigo até 5 dias por mês. Outro diferencial é o envolvimento nas mídias sociais além do site simples e fácil de acessar.

- VipTraining Lago Sul

Com 10 anos no mercado a empresa desenvolve o marketing e relacionamento com clientes muito bem. Investe em publicidade e o site é bem trabalhado visualmente e tem links para mídias sociais.

POSICIONAMENTO

A