O CICLO DE VIDA DO PRODUTO

UNIversidade federal do Paraná

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DEBORAH PILATO

JOMANAS

LUCAS SCHEREMETTA

VINICIUS SERPELONI

O CICLO DE VIDA DO PRODUTO

CURITIBA

2022

CICLO DE VIDA

O produto escolhido por nosso grupo foi a sandália de tiras de borracha, item utilizado em todos os estados brasileiros e que abrange diversas camadas sociais.

A seguir, apresentamos o ciclo de vida do produto, através das fases de Desenvolvimento, Introdução, Crescimento, Maturidade e Declínio.

1. Desenvolvimento

É nesse momento que se planeja o produto, suas características e sua finalidade. Em nosso caso, optamos por um produto 100% nacional com relação a todo seu processo produtivo. Para isso, serão realizadas parcerias com produtores nacionais das matérias primas, de modo a incentivar a economia circular e os pequenos produtores. Além disso, o produto terá como finalidade ofertar uma sandália confortável e durável, a um preço acessível à classe média.

1. Introdução

Nessa etapa o produto já está pronto e é lançado no mercado. Nesse momento iremos investir em campanhas de marketing utilizando as redes sociais e realizando campanhas nos comércios locais. É importante neste período conseguir definir um público-alvo inicial, para testar a colocação do produto no mercado e como ele reage a este novo elemento sendo vendido.

Utilizando o case da Havaianas, que teve sua criação em 1962, seu público-alvo foi de indivíduos de baixa renda, contando com somente um modelo branco de tiras azuis.

1. Crescimento

Depois de ser apresentado para o público-alvo e introduzido no mercado, o produto passa para a fase de crescimento. Nessa etapa é importante direcionar investimentos e esforços que garantam que o produto ganhe mais espaço no mercado, se ajustando às necessidades do público.

Buscando maior espaço e sua a consolidação no mercado, nessa etapa serão realizados investimentos em campanhas publicitárias com famosos e influencers.

Observando a etapa de crescimento da Havaianas, o produto começa a ser considerado um bem essencial, já fora do nicho proposto inicialmente. Em menos de um ano de existência, o produto já vendia 1.000 unidades por dia, com uma alta popularidade e rápida absorção do mercado. Porém, ainda se encontrava em uma fase de crescimento.

1. Maturidade

Esse é o momento de auge do nosso produto, quando ele está mais lucrativo e exige menos esforços. Para garantir a extensão dessa fase, iremos investir na relação com os clientes finais, realizando pesquisas contínuas de satisfação e de melhorias, de modo a sempre buscar atender o consumidor e criar uma relação de fidelidade.

Observando o ponto de maturidade da Havaianas, que perdurou na década de oitenta, o produto já era considerado um commoditie, com uma alta prioridade de redução no custo do produto por parte do produtor, tendo em vista a popularidade e facilidade em vender as sandálias.