A Indústria da Beleza

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3.3 Natural e Ambiental.................................................................................15

3.4 Tecnológico..............................................................................................16

3.5 Sócio Cultural..........................................................................................17

3.6 Economia..................................................................................................19

4 PERFIL DO CONSUMIDOR E FORMADORES DE OPINIÃO...............................20

5 OBJETIVOS DO MIX..............................................................................................22

6 PÚBLICO-ALVO DEFINIDO...................................................................................23

7 METODOLOGIA DE PESQUISA............................................................................26

7.1 Apresentação...........................................................................................26

7.2Hipotesespreliminares.............................................................................26

7.3 Objetivos primários.................................................................................26

7.4 Objetivos sevundários............................................................................26

7.5 Metódogia investigativa..........................................................................27

8 ESTRATÉGIAS E PLANO DE AÇÃO....................................................................31

9 RESULTADOS ESPERADOS................................................................................34

10 CONCLUSÃO.......................................................................................................36

REFERÊNCIAS..........................................................................................................37

ANEXOS....................................................................................................................39

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1 INTRODUÇÃO

O presente trabalho tem como objetivo apresentar uma breve análise sobre o tema Indústria da Beleza mais concretamente direcionado ao projeto sobre a questão de beleza e autoestima neste setor.

É objetivo deste projeto analisar por meio de pesquisas e teses defendidas, as transformações causadas na indústria da beleza, acompanhadas de fatores pisicológicos que marcam a sociedade atual e os ambientes que interferem diretamente na indústria.

A metodologia utilizada foi a pesquisa bibliográfica, enriquecida com algumas entrevistas de profissionais da área da beleza, com métódos de investigação e hipóteses preliminares.

2 INDÚSTRIA DA BELEZA - BELEZA E AUTOESTIMA

Por muito tempo a indústria da beleza foi sustentada por um padrão imposto pela mídia que vendia a ideia de corpo e rosto perfeito, tendo como base modelos magros e milimetricamente montados. Com isso, milhares de pessoas investiram tempo e dinheiro desconstruindo suas imagens para se aproximar do "belo". Com o passar dos anos esse padrão vai se desconstruindo, as pessoas começam a procurar o seu próprio ideal de beleza. Diante desse acontecimento o mercado vai se adaptando e assim surgem novas técnicas como por exemplo o Visagismo. Uma das técnicas mais inteligentes para atingir o público que quer encontrar seu padrão de beleza. Uma arte que cria uma imagem personalizada e equilibrada por meio do estudo das características físicas e psicológicas das pessoas. O ponto de partida dessa técnica é identificar a personalidade da pessoa, extraindo a imagem que ela deseja passar mantendo suas características naturais, tendo assim um reconhecimento de seu rosto como sua verdadeira identidade.

Após a análise psicológica o visagista faz uma análise de estética, considerando os ângulos da face e do corpo para adaptar o corte e as cores do cabelo e dos tecidos, é observado também tamanhos e formas do nariz, olhos, boca, sobrancelha com a intenção de criar uma imagem harmônica e equilibrada.

O visagismo permite que as pessoas sejam elas mesmas. É a adaptação da moda às pessoas, permitindo que elas criem sua própria tendência e aceite suas formas naturais. Tira a ilusão imposta pelos padrões, elevando a autoestima e dando acesso ao caminho do amor próprio.

A escolha por um padrão de beleza pré-estabelecido pela mídia, tem levado muitas pessoas ao desconforto emocional, consequentemente induzindo-as a baixa autoestima. Em outras palavras, a sociedade sempre busca por um padrão de beleza que se adeque aos seus gostos, porém a incessante busca por uma “beleza artificial”, ou aquela que não é a sua real beleza, levará a pessoa a um desgaste motivacional aumentando assim a insatisfação pelos serviços de beleza, como cuidados com cabelos, estética, moda, entre outros.

Deste modo, no que tange as escolhas individuais, entende-se que o ser humano possuí em sua natureza psicológica fatores ligados à motivação, e suas emoções podem estabelecer decisões que interferem no poder de escolha. Para tanto, pesquisas mostram que quanto maior a autoestima de uma pessoas maior é a sua satisfação na busca por produtos de beleza.

Percebe-se também a interferência da mídia publicitária na Indústria da beleza. Muitas campanhas publicitárias de cosméticos e de moda modificam a real beleza para incentivar o consumo e a busca por serviços deste setor.

A comercialização de cosméticos e produtos de higiene pessoal sempre foi mistificada por um padrão de beleza. Um exemplo disso, são as campahas públicitárias de cosméticos que muitas vezes fazem o uso da imagem de mulheres loiras e magérrimas, como se o perfil do consumidor fosse exatamente esse.

Mas devido a fatores externos, de alguma forma, o cenário atual tem modificado este e outros setores. É possível