Trabalho de Conclusão de Módulo II – Criaçāo

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de ônibus

7.3. Mobiliário Urbano – Relógio digital

7.4. Cartaz Dia dos Namorados

7.5. Painel – Linha 2, Verde

7.6. Mobiliário Urbano – Relógio Digital

7.7. Diet Chilli

7.8. Intervenção urbana

7.9. Barco Vinking

7.10. Hot Site

1. Introdução

Para fins de menção acadêmica, desenvolvemos um projeto de comunicação integrada de marketing (CIM) para a maior marca de óculos solares da América Latina, Chilli Beans.

Vale lembrar, que toda a composição das peças aqui desenvolvidas têm caráter acadêmico e obedecem criteriosamente as delimitações do briefing, do estilo já construído pela marca ao longo das últimas duas décadas e dos objetivos de comunicação previamente traçados.

2. Objetivos

Com base na análise Swot e interesses de expansão da marca, compomos os objetivos da CIM:

- Aumentar a participação no top of share;

- Aumentar seu reconhecimento perante o público;

- Se instalar no top of mind do consumidor e do nāo consumidor;

- Se estabelecer efetiva e mais fortemente dentro de seu seguimento;

- Ampliar o número de vendas em 15% para o ano de 2015;

- Fidelizar clientes.

3. Peças

Todas as ações e peças criadas na CIM destinada a Chilli Beans têm força por si só, mas somente todas integradas seguindo rigorosamente o cronograma pré-estabelecido podem, de fato, atingir os objetivos programados, pois a fórmula do sucesso, além de pimenta, exige um bocado de disciplina.

3.1. PR Stunt – Barco Viking

É estimado a presença de 60 mil pessoas por dia de evento na primeira edição da Tomorrowland no Brasil. Patrocinada também pela Chilli Beans, o evento contará com uma instalação do que compõe o marketing de guerrilha projetada para CB.

O objetivo dessa ação visa aumentar o reconhecimento da marca perante o público potencial.

3.2. Intervenção Urbana

A plataforma de saída da linha amarela do metrô será revestida inteiramente com vidros blindados da 3M em parceria com a Chilli Beans, formando assim, um grande ‘‘aquário’’ na avenida mais movimentada do país. Ao invés de peixes ou carpas, outro objeto d’água será adicionado: a nova linha da coleção Chilli Beans desenhada por Alexandre Herchcovitch, resistentes à água. A ação visa a demonstração em tempo real da qualidade efetiva dos produtos Chilli Beans, se estabelecendo mais fortemente dentro de seu seguimento.

3.3. Comunicação visual - Envelopamento

Envelopamento de 6 carros da frota CPTM da linha Esmeralda por 30 dias. A escolha da linha foi baseada na quantidade, classe social e perfil dos passageiros que se utilizam da Esmeralda para locomoção em seus trajetos cotidianos.

A linha 9 também foi escolhida por sua localização em relação aos PDVs. Nas 18 paradas que compõem a linha, existem 15 PDVs Chilli Beans que se introduzem nos principais e mais acessíveis shoppings da região.

A comunicação visual foi pensada de modo a ser uma espécie de vitrine móvel.

3.4. Comunicação Visual – Painel Backlight 1 e 2

Painel Master Backlight foi utilizado na linha 2, Verde, para reforçar a imagem da marca, também preparando aqueles que descem na Consolação, que serão surpreendidos com a intervenção de parceria entre os vidros blindados 3M e Chilli Beans. A linha também foi escolhida devido ao alto número de pessoas que se concentram ali, além da grande diversidade de tribos que se utilizam dessa linha para locomoção, contribuindo assim, para atingir dois dos objetivos estabelecidos pela CIM: Aumentar o reconhecimento da marca perante o público e se instalar no top of mind do consumidor e do não consumidor, possibilitando também, concretizar indiretamente, outros dos objetivos previamente estabelecidos.

A utilização de imagem confere visual as peças da Chilli Beans desenhadas por Herchcovitch. A ideia é que o público tenha uma ideia bastante clara do design que encontrará nos PDVs e conheça a nova linha desenvolvida. Para cada painel, foram escolhidos dois dos modelos assinados pelo estilista, somando assim, oito peças diferenciadas ao todo.

3.5. Mobiliário Urbano

Painel de abrigo e pontos de ônibus – 150 unidades distribuídas no estado de SP. Reforçamos aqui, o design, o nome da marca e a parceria entre Chilli Beans e Alexandre Herchcovitch.

Em suma, as cores utilizadas são bastante simples, deixando que o ponto focal de visão se dê estrita e quase exclusivamente sobre os produtos Chilli que compõem a peça do mobiliário.

A utilização dessa ferramenta se baseia em disseminar o visual da pimenta pelo Estado, incentivando o consumidor habitual a se orgulhar da marca que veste, e o consumidor potencial a comprar mais que o produto, mais o conceito agregado à marca da Pimenta.

3.6. Social Media – App, Apimente

Apimenta foi pensando de modo a facilitar e estreitar as relações entre a Chilli Beans e consumidor. O design é intuitivo,