Posicionamento Mercado Sabonete

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Atualmente os produtos da marca estão sendo comercializados em mais de 40 países incluindo o Brasil, e outros como Argentina, Paraguai, etc. E ainda mantem posição de liderança em boa parte dos países da Asia e Africa. Outro grande mercado onde a marca é comercializado é nos Estados Unidos, apesar de ser criada na Inglaterra.

Sabonete Phebo

Marca

Hoje a perfumaria conta com uma vasta linha de fragrâncias sofisticadas e inovadoras, e é sinônimo de luxo e moda para a grande maioria da sociedade.

Posicionamento, Segmentação de Mercado

O que antigamente era consumido apenas pela nossa geração x, foi elevada a um nível muito alto nacionalmente falando e conquistou muitas outras gerações.

Evolução, Diferencial Competitivo e Estratégico

Seus diferenciais competitivos e estratégicos apareciam na qualidade do produto e em sua originalidade, o que acabou conquistando ao longo das décadas lugar cativo nas casas de todos os brasileiros com certa fidelidade dos clientes que o compravam. Porém isso teve fim quando seu criador resolveu terceirizar a fabricação da fragrância. Foi então que surgiram novos perfumes, sempre mantendo a mesma base só que passados por outras empresas multinacionais. Foi ai que os consumidores perceberam a alteração da formula do produto e desejavam ter de volta o perfume original, aquele que os cativou e surpreendia desde o inicio. Após essa baixa a Phebo foi recomprada e passou a ser fabricado com base totalmente vegetal, oferecendo mais suavidade, e deixando a pele mais macia pela sua ação emoliente, trazendo uma espuma mais intensa e cremosa e um cheiro mais duradouro. Suas embalagens também foram modificadas e reformuladas, se tornando mais sofisticadas e atrativas.Por isso o preço do produto era uma pouco mais elevado do que os outros do mercado, mais toda sua linha, seu marketing conseguia conquistar o cliente/consumidor que não deixava de comprar por ser mais caro. Alem disso a empresa investiu milhões em uma nova fábrica e iniciou exportações para os Estados Unidos. Hoje ela vende no Brasil e em mais outros oito países, tudo isso para resgatar uma marca que já foi símbolo de sofisticação, disputava preferência entre consumidores com maior poder aquisitivo e ainda faturava em media oitenta milhões em tempos áureos. Antes popular e desprestigiada, agora tradicional e clássica relembrando os tempos luxuosos da década de trinta.

Perante o mercado a Phebo só tem crescido de uns tempos para cá lançando linhas de cosméticos a cada ano que passa, como a Phebo Girls. Com cosméticos e uma linha direcionada diretamente para mulheres, com sabonetes liquidos. Alem disso lançou perfumes entre eles a linha Aguas de Phebo assinada pela estilista Isabela Capeto.

Análise de Preço

O seu preço de 2,19 é o mais caro entre os sabonetes analisados. Seus produtos, sabonetes e águas de colônias tinham atributos lançados no mercado como “o charme inglês” e o bem estar das pessoas que o usavam. O sucesso da marca se sabonete Phebo, ícone do segmento de higiene se tornou símbolo de vida longa nas pias e prateleiras no país. Inconfundível e inigualável, que há muito tempo tentam imitar, mas não conseguem é sem duvida um dos sabonetes mais famosos do Brasil.

Preço do Produto x Preço do Mercado

Seu preço elevado é devido a marca inconfundível e inigualável, que há muito tempo tentam imitar, mas é em vão, e sem duvida um dos sabonetes mais famosos do Brasil.

Logotipo (Diferencial/Evolução)

Seu nome “Phebo”, veio do Deus do Sol da mitologia grega que irradia calor e energia (Phoíbos significa brilhante em grego), e o que mais tarde se tornaria o nome da empresa.

Seus produtos são formados e feitos a base de glicerina, na qual foi colocado no mercado para concorrer com o inglês Pear’s Soap de grande aceitação no mercado da época. Seus elementos envolviam óleo de pau rosa, da Amazônia, e mais 145 essências, incluindo sândalo, cravo da índia, e canela de Madagascar.

Sabonete Dove

Marca

Conquistou as mulheres que estão mais exigentes. Possui uma formula exclusiva, mais suave que as demais.

Posicionamento, Segmentação de Mercado.

O sabonete Dove foi lançado no mercado como um diferencial, pela sua função que além de servir como sabonete para higienização também cuida e hidrata a pele, contendo ¼ de creme hidratante, e recomendado pelos dermatologistas pelo seu pH neutro.

Evolução, Diferencial Competitivo e Estratégico.

Seu desenvolvimento se iniciou nos Estados Unidos, durante a Segunda Guerra Mundial, era utilizado em hospitais para lavar e tratar os ferimentos dos soldados, pois se diferenciava dos demais sabonetes pela sua suavidade.

Depois de cumprir sua missão nos campos de batalha, sua fórmula foi aprimorada transformando-o em um produto de beleza, e com grande chance de crescimento no mercado, pois não era mais só relacionado à higiene e perfume como os outros sabonetes, e sim a maciez e hidratação da pele.

Foi lançado em 1955 no mercado americano pela empresa Lever Brothers (fundada em 1855 e que anos mais tarde viria a se tornar a Unilever) e fez grande sucesso principalmente entre as mulheres.

Análise de Preço

O preço do é em media 1,99, pela ter além da função de higiene pessoal o preço é mais elevado.

Preço do Produto x Preço do Mercado

Analisando com o mercado, o sabonete Dove atende a expectativa dos consumidores que em media são mulheres e se preocupam com a sua beleza. Comparando com o mercado seu preço é elevado, mas devido as suas funções serem diferentes das demais o seu preço está na média.

Logotipo

Seu logotipo é a pomba, símbolo mundial da paz devido ao seu crescimento e desenvolvimento no pós guerra.

Em 2006 o logotipo da marca passou por uma evolução visual, a pomba passou a ser posicionada em baixo da palavra Dove, anteriormente era utilizada em cima. E também seu logotipo ganhou mais suavidade.

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