Plano de Marketing

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há preocupação com o valor nutritivo dos alimentos que as pessoas e suas famílias consomem, além de uma procura acentuada por produtos fáceis e práticos de se consumir.[g]

2. Definição do público - alvo

2. As principais características e variáveis dos consumidores

2.1.1 Problema /necessidade

Após análise do público-alvo, constatou-se que este não preza apenas por produtos que sejam saudáveis. Mais do que isso, os consumidores querem unir o prazer de experimentar alimentos saborosos com a praticidade no manuseio e consumo, tudo isso aliado ao fator do alimento nutritivo.

2.1.2 as características da população-alvo que foram identificadas

O público-alvo do produto é constituído por homens e mulheres na faixa etária de 18 a 30 anos que possuem uma vida movimentada, conciliando trabalho, estudos, filhos e outras atividades. Em suma, pessoas com escassez de tempo para uma alimentação balanceada, que acabam por consumir produtos gordurosos e pouco nutritivo[h]s.

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3. Produto / serviço a ser apresentado as razões de compra

Nesse cenário, foram pontuadas três razões que determinaram o lançamento da linha[i]. O primeiro quesito é que o produto lançado tenha reflexo no aumento do faturamento da empresa. O segundo é o posicionamento desejado a alcançar com a marca. E por último está o fator da qualidade: o objetivo é fazer com que o consumidor tenha percepção da qualidade dos produtos. Portanto, os requisitos principais da linha a ser lançada são qualidade, mercado amplo e, principalmente, inovação e apelo. Com isso, a melhor opção de lançamento, foi uma linha de produtos que atende à tendência de alimentos práticos, saborosos e saudáveis.

3.1 Principais atributos e características do produto/serviço identificado

O lançamento de uma linha de snacks assados à base de trigo, com sabores diversos, levando em consideração o crescimento da demanda de produtos práticos e saudáveis.[j]

3.1.1 as razões de compra do produto/serviço por parte dos potenciais consumidores

Para este tipo de produto, os motivadores de compra, ou seja, o que faz o consumidor procurar este tipo de alimento, são a busca pela praticidade, por alimentos saudáveis e a curiosidade dos sabores diferenciados.

REFERÊNCIAS

Site:

http://www.fiesp.com.br/

http://www.ibopeinteligencia.com/

https://noticias.bol.uol.com.br/economia/2010/05/21/alimentos-maior-parte-dos-consumidores-brasileiros-quer-produtos-praticos.jhtm[k]

Livro:

- KOTLER, Philip; KELLER, Kevin. Administração de marketing. 14. ed. São Paulo: Pearson, 2012.

PORTER, Michael E. (1986). Estratégia Competitiva: Técnicas para Análise de Indústrias e da Concorrência.[l] Rio de Janeiro: Campus. [m]